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　　纵观2020-2023年的环球美妆十强排名，名单变革不大

　　纵观2020-2023年的环球美妆十强排名，名单变革不大。从排名变更来看，欧莱雅不断稳坐榜首，结合利华一直位列前三；雅诗兰黛初次跌出榜三，退到第四；宝洁拿到第三名，是2020-2023年头次上榜前三。拜尔斯道夫和LVMH凭仗持续几年的高增加率，从2020年的第8、第九名，冲到2023年的第6、第五名。强生在2022年颁布发表拆分其消耗者安康营业，并建立Kenvue公司零丁上市四大烂机条记本品牌，因而以Kenvue皮肤安康与美容、儿童照顾护士板块的贩卖额计较，其排名比拟2020年、2021年有所下滑。而科蒂亦从2020年、2021年的前十开外，到现在位列环球美妆第8名。

　　另外一方面，从拜尔斯道夫、欧莱雅、结合利华等企业的财报数据看，高端化装品较着“欠好卖”了。好比拜尔斯道夫团体的妮维雅，2023年头次打破了50亿欧元贩卖额大关，2023年贩卖额到达52亿欧元（约合404.4亿元群众币），可是别的两个贵价品牌La Prairie（莱珀妮）和Chantecaille（香缇卡）功绩下滑带来的应战。财报称，莱珀妮和香缇卡在中国大陆市场和旅游批发营业中遭受了严重的市场情况。这一情况招致这两个品牌在上一财年内有机贩卖额均有所下滑，此中莱珀妮降落了15.4%，而香缇卡则削减了18.4%。此前报导：妮维雅贩卖首破400亿，母公司成客岁增加最快美妆公司

　　此前，雅诗兰黛在财报中夸大了功绩的下滑反应了亚洲旅游批发和中国本地高端美妆贩卖均表示疲软，此中护肤品营业板块在双十一大促时期的贩卖额一样降落。团体的应对之举是裁人和涨价。2月初，雅诗兰黛在官网颁布发表，公司将进一步扩展2025财年和2026财年的利润规复方案，此中就包罗了范围更大的重组方案，将削减3%-5%的职位。紧接着春节事后，雅诗兰黛就施行了新一轮的涨价行动，旗下1500款产物价钱上调，产物价钱均匀涨幅在10%至30%不等，激发很多消耗者热议。此前报导：雅诗兰黛、欧莱雅们节后纷繁涨价，部门香水贵了600元

　　欧莱雅、LVMH这两家得到高速增加的企业，一样在财报中数次说起香水品类的凸起奉献。好比，2023年LVMH香水与化装品部分贩卖额初次打破80亿欧元，完成了11%的有机增加四大烂机条记本品牌，创下近5年新高。2月19日，欧莱雅与Miu Miu签订了一项美妆产物受权和谈。按照和谈，欧莱雅将为Miu Miu开辟、消费和贩卖香水及美妆产物。在欧莱雅2023财报集会中，团体内部十分看好中国香氛市场，已持续投资了中国外乡香氛品牌闻献和观夏。此前报导：欧莱雅签约MiuMiu开辟高端美妆，奢品香水战要开打了？

　　中国市场对化装品团体的主要性不问可知。据科蒂团体财报，2023年科蒂团体在亚太地域支出同比增加13%，在中国市场贩卖额同比增加超25%，到达34.20亿美圆（约合群众币249亿元）。霸主欧莱雅团体，在2023年中国本地团体美妆市场陡峭的情况下，仍得到了5.4%的增加。在中国市场的功绩表示，为这两个团体总功绩增加两位数保驾护航。

　　Natura&Co公布的财报显现，2023年企业共营收267亿巴西雷亚尔（约合385亿元群众币），同比降落8.5%中国彩电十大排行榜，整年净利润29.74亿巴西雷亚尔（约合42.97亿元群众币），保持其环球美妆十强的职位。客岁Natura&Co以25.8亿美圆（约186亿元群众币）的价钱将Aesop伊索卖给了欧莱雅团体；11月又以2.07亿英镑（约合19亿元群众币）的估值价钱，将旗下美妆品牌The Body Shop（美体小铺）出卖给私募股权公司Aurelius，但仅仅才过3个月，The Body Shop在日前颁布发表停业中国彩电十大排行榜。此前报导：三次易主四大烂机条记本品牌，身价缩水九成，The Body Shop颁布发表停业

　　科蒂是环球十强中贩卖额增速最高的企业，同比2022年增加14.5%。按照科蒂团体公布的财报显现，其功绩已持续14个季度超越预期。科蒂团体首席施行官Sue Nabi引见称，Burberry Goddess香水的贩卖成果超越了一切的预期，并创下了新记载。与此同时，团体七大香水品牌在2024财年上半年（即2023年6-12月）完成了两位数增加。十强以外，西班牙美妆团体Puig同比19%的贩卖额增速也抢先了一众美妆巨子。2023年，Puig以339亿元的年支出暂列环球美妆企业第11名，旗下17个品牌，包罗近来很火的Charlotte Tilbury（CT彩妆）和Byredo香水。

　　欧莱雅普通化装品部一样迎来30年来最好增加，并逾越高级化装品部，成为团体最大的部分；结合利华在财报中也说起，包罗多芬、夏士莲、清扬、凡士林等品牌在内的美容安康部分，中心护肤品牌凡士林2023年营收超10亿欧元，完成了两位数增加。

　　雅诗兰黛客岁功绩下滑次要缘故原由是亚洲旅游批发和中国本地高端美妆贩卖均表示疲软，此中护肤品营业板块在双十一大促时期的贩卖额一样降落。但上文说起的裁人方案，雅诗兰黛团体流露在中国市场没有严重调解方案，利润规复方案将有助于赋能中国团队，更好地适应中国市场的开展情况。雅诗兰黛团体总裁兼首席施行官傅懿德此前承受媒体采访时暗示：“下半财年，我们凭仗计谋办法和克意立异，促进北美营业，从头加快中国大陆增加。2024年亚洲旅游批发和中国大陆营业无望规复增加，中国贩卖额估计在2024下半财年规复增加，团体对中国持久开展布满自信心，将连续投资中国市场。”

　　团体来看，环球十大化装品公司的营收整体量达10441亿元，同比2022年的9716亿上涨了约7.5%。从增加率来看，欧莱雅、LVMH、拜尔斯道夫、科蒂均同比增加超两位数，别离为11%、11%、13%、15%；雅诗兰黛、资生堂、Natura&Co功绩都呈现了较着下滑，别离同比降落7%中国彩电十大排行榜、9%、9%。

　　据美妆网数据统计，剥离了非化装品营业后，欧莱雅团体照旧称霸，不只以3232亿元的贩卖额断层抢先，超出跨越第二名结合利华1168亿元，贩卖额初次打破3000亿元，创下十年来功绩新高，11%的增加也创下近10年的最强贩卖增加中国彩电十大排行榜。第二名结合利华贩卖额则为2064亿元，宝洁贩卖额为1090亿元，排名第三。第四至六名别离是雅诗兰黛中国彩电十大排行榜、LVMH和拜尔斯道夫，排名后四位的企业则是资生堂、Coty科蒂、Kenvue和Natura&Co。

　　资生堂遭到日本核污水变乱的影响，中国市场团体开展疲软，客岁净贩卖额下滑近9%，归母净利润下滑近四成。据南都此前报导，资生堂中国将于2024年开端施行新的品牌组合计谋以夯实营业根底中国彩电十大排行榜，估计中国市场贩卖额增加5%。关于将来的开展，资生堂在财报中夸大“赢在中国”，一方面要增强对增加时机的投资，停止包罗彩妆、香水在内的投资组合扩大。另外一方面，进交运营变革，包罗专注于高奢品牌，并将品牌下沉至3至5线都会，对准不竭增加的中产阶级消耗者。“中国不会再像已往那样连续高速增加。会和日本一样变成成熟市场。差别点在于市场范围。中国具有几亿购置高级化装品的人。我们将专注于高价位产物。”资生堂会长兼首席施行官鱼谷雅彦称。

　　3月12日，巴西美妆公司Natura&Co公布2023年财报数据，至此，环球头部化装品团体均已交出2023年的成就单。