国外家电品牌排行榜国际家电巨头？冰箱品牌

　　别的一个值得存眷的征象是容声冰箱批发量呈现大幅上升，可是海信冰箱批发量却呈现小幅下滑征象

　　别的一个值得存眷的征象是容声冰箱批发量呈现大幅上升，可是海信冰箱批发量却呈现小幅下滑征象。容声作为中国冰箱四各人属之一的品牌，固然在2005年阅历了太多的迂回，但凭仗其丰富的手艺根柢，颠末一系列的调解后，本年在批发量方面夺回了“四各人属”的职位。

　　从月份来看，2007年1～5月，冰箱月均匀价钱逐步低落，2007年1月，冰箱均匀价钱为2713元，2月降为2580元，3月为2532元，4月为2486元国际家电巨子，5月冰箱均匀价钱有所上升，为2509元。

　　沉着积上来看，211～230L之间的冰箱成为新亮点，2007年5月211～230L之间的冰箱批发量所占的市场份额为15.16%，而客岁同期为11.58%，增加3.58%。施婷报告《中国电子报》记者，211～230L之间本年上升趋向较着，与厂家的主推机型有关。本年海尔主推机型是215L的一款冰箱，而此前主推机型是208L，其他厂家也有相似办法，这就形成了211～230L之间的冰箱本年批发量较大幅度地提拔。

　　中怡康数据显现，本年5月超大型都会和大型都会冰箱批发量市场份额别离占37.15%和27.39%，而客岁同期则为39.49%和26.51%。比拟较客岁，在大型都会和特大型都会，冰箱批发量所占的市场份额并没有呈现大的变革。两者占有着冰箱市场的64.54%的市场份额，这表白以中小型都会为代表的3、四级的冰箱市场的贩卖并没有完成较大的打破，3、四级市场的开辟仍旧是将来的重点和难点。

　　别的，海内品牌在手艺上也不竭挺进。海信、海尔的变频冰箱，海尔的法度对开门冰箱，都给国际品牌不断恪守的高端冰箱市场，形成了壮大的打击，国际品牌市场空间日趋狭窄。

　　可是海内品牌和国际品牌在渠道范例上，却表示悬殊。2007年5月，国际品牌在百货、家电、超市所占的批发额份额别离为28.73%、37.53%、14.90%，海内品牌则别离占71.27%、62.47%、85.10%。这表白，在百货和超市中，国产物牌远远拉开了国际品牌，占有着绝对劣势。

　　固然，批发额所占的比例要远远高于批发量所占的比例，这是由于对开门冰箱和多门冰箱的批发价钱比一般冰箱要高许多。中怡康数据显现，2007年1～5月，多门冰箱均匀售价为4660元，对开门冰箱为10006元。比拟之下，单门冰箱均匀售价仅为914元，双门冰箱售价为2198元。

　　冰箱保鲜同样成为影响住民购置冰箱的一个主要身分。“保鲜才气抢先”，容声、海尔、西门子、TCL等支流品牌接连推出多款主打“保鲜”观点的冰箱新品，“维他保鲜”、“原味保鲜”、“维C保鲜”、“杀菌保鲜”接踵问世。而保鲜的背后，厂家的手艺和睦力则是枢纽。

　　中怡康数据显现，冰箱市场前十名，和客岁同期比拟，呈现纤细变革。2007年1～5月，冰箱批发量前十名中，海尔、西门子、新飞、美菱、容声、荣事达、小天鹅仍然在列。但伊莱克斯和LG跌出前十，美的和三星已跃居前十。容声和小天鹅与客岁同期比拟，均下滑一位，本年别离居第八和第十。

　　GFK亚洲公司北京代表处白电研讨部司理代金峰曾估计，本年对开门冰箱增加幅度将达60%。对开门冰箱和多门冰箱批发量大幅增加，与对开门冰箱和多门冰箱功用齐备、表面漂亮、设想更兽性化有干系，这些冰箱满意了都会白领寻求高品格糊口的需求。与一般冰箱比拟，这些冰箱常常具有超大容积，对开门冰箱容积普通在500L以上，而一般冰箱的容积只要200L阁下。别的，它们常常在一般冰箱的冷藏室、冷冻室根底上，增长一个变温区，准确设置每摄氏度，满意贮存差别食品的特别需求。在表面上，这些冰箱也愈来愈精巧，逐步走向艺术家电。

　　特别是5月以来，冰箱进入贩卖淡季。五一时期，渠道商结合厂商，大幅贬价促销。6月苏宁、国美等渠道商纷繁启动冰箱节，间接刺激了冰箱批发量环比大幅增加。5月冰箱批发量达115万台，批发量环比增加117.18%，同比增加13.95%。跟着淡季的降临，估计6～8月，冰箱的批发量还将大幅增加。

　　在渠道范例上，2007年5月，家电连锁卖场的批发量占市场份额的81.26%，而客岁同期为82.5%。百货和超市本年占的市场份额别离为13.73%和5.01%；而客岁同期为14.9%和2.5%。超市的市场份额提拔了2.51%，但这是成立在客岁降落了4.18%的根底上。和客岁同期比拟，冰箱贩卖在渠道范例上面，并没有呈现大的变革，根本上是家电连锁卖场占有着主导感化。

　　别的，500L以上的冰箱上升趋向也很较着，从批发量市场份额来看，2007年5月，500L以上的冰箱所占的市场份额为2.16%，而客岁同期仅为1.32%，市场份额险些翻了一番。500L以上的冰箱次要是对开门冰箱，这同时也反应了对开门冰箱这几年的迅猛开展趋向。

　　前十名冰箱的批发量和客岁同期比拟，大多呈上升趋向，但海信、小天鹅、荣事达批发量呈现下滑征象。特别是荣事达冰箱，批发量和批发额均呈现大幅下滑。2007年1～5月，荣事达冰箱批发量同比降落20.56%，批发额同比降落15.15%。荣事达冰箱批发量市场份额也从5.02%滑至3.57%，冰箱市场占据率由第七名跌至第八名国娘家电品牌排行榜。

　　“低端冰箱拼价钱，高端冰箱拼手艺。”某位冰箱业内助士报告记者。在低端冰箱范畴，次要以拼价钱来取胜；但在高端范畴，必需依托新手艺，利用新质料，研发新功用，完成产物的晋级和更新换代。谁具有了先辈的手艺，意味着谁将主导冰箱市场。

　　从月份来看，2007年1月冰箱市场批发量、批发额同比均呈现下滑征象，批发量同比降落10.82%，批发额同比降落1.59%。但2～4月批发量均呈上升趋向。特别是2月，批发量和批发额与上年同期比拟，呈现剧增趋向，批发量和批发额同比别离增加79.45%和97.56%。

　　海内品牌的步步紧逼，与其在价钱上比国际品牌更具有绝对劣势有关。2007年1～5月，国际品牌冰箱均匀价钱为3664元，而海内品牌价钱为2185元，海内品牌比国际品牌自制40.4%。在售后效劳上，海内品牌网点多，售后效劳也便利。

　　冰箱批发量前三名仍旧是海尔、西门子和新飞，这三者占有冰箱批发量市场份额的46.62%，批发额的49.56%。和客岁同期比拟，市场份额小幅上升，客岁同期，这三者别离占有批发量、批发额的44.07%和48.32%。这表白，冰箱市场的品牌集合度进一步提拔。

　　原质料价钱上涨，是形成冰箱价钱上涨的间接缘故原由。近几年，铜、铁、塑料、电、水的价钱都在上涨，因此间接动员冰箱价钱的上涨。

　　2006年1～5月，冰箱市场排名前十中，国际品牌有三个。西门子位居第二，伊莱克斯居第八，LG居第十。但本年除三星表示不错外，批发量市场份额由2.82%升至3.22%，批发量排名由第十四跃居第九，伊莱克斯和LG均跌出前十，别离居第十一和第十二，而西门子的市场份额也开端呈现下滑。

　　2007年5月和上年同期比拟，在超大型都会、特大型都会、大型都会海内品牌所占的市场份额有小幅降落，但在中型都会、小型都会，市场份额却在提拔。中怡康数据显现，2007年5月，在超大型都会，海内品牌批发额所占的市场份额为55.81%，而客岁同期为56.37%，市场份额降落0.56%。2007年5月在小型都会，海内品牌批发额所占的市场份额为71.72%，而客岁同期为70.92%国娘家电品牌排行榜，市场份额上升0.8%。这表白，国产物牌加大了在中、小型都会的贩卖力度。

　　从积年均匀价钱来看，冰箱价钱仍旧是不竭上涨的。GFK数据显现，从2004年到2006年，冰箱均匀价钱不断上涨。2004年中国冰箱的均匀价钱约为2100元，2005年均匀价钱约为2250元，到了2006年均匀价钱约为2450元。

　　本年1月和2月之以是和客岁同期比拟，呈现较大的变革，次要缘故原由在于2006年春节在1月尾，春节前的一段工夫也是冰箱等家电产物的旺销期，以是2006年1月冰箱批发炽热，但春节后，市场开端热闹。而本年春节在2月中下旬，因此2月销量优良。

　　上述价钱的变革，也考证了冰箱价钱每一年的时节性走势。冰箱价钱每一年1～8月呈降落趋向，8～12月呈上升趋向。每一年1月到5月，为冰箱的旺季，新品上市速率比力慢，多是一些老型号产物，以是价钱逐渐走低。5月到8月为冰箱淡季，商家常常结合厂家，采纳各种促销步伐，进而拉动冰箱价钱降落。8～12月，因为过了促销期，而且高端产物占的比例逐渐扩展，以是冰箱价钱会逐步上涨。从本年1～5月来看，根本上也是反应了云云纪律。

　　施婷报告《中国电子报》记者，冰箱相对洗衣机和空调来讲，手艺更新速率更快。而空和谐洗衣机的手艺则相对进入了不变期。冰箱在2004年之前，各厂家大打价钱战，以致小品牌被裁减出局。但2004年以后，各厂家渐趋理性。大打价钱战的时期曾经已往了，各厂家将重点转移得手艺的晋级，功用的更新上，追求差同化的产物，以等待在剧烈的市场所作中求得保存。

　　本年，冰箱行业一个明显的特性就是国际品牌市场份额呈现下滑趋向国际家电巨子，海内品牌的职位愈来愈坚硬。从渠道来看，3、四级市场远未饱和，因而将是各厂家比赛的重点。将来冰箱厂家之战，将是一场手艺之战，手艺将主导着冰箱市场。

　　2007年1～5月西门子批发量市场份额为11.42%，而客岁同期为11.98%。特别是本年1～4月，西门子冰箱批发量和批发额均呈现下滑趋向。2007年1月，西门子冰箱批发量的市场份额为16.92%，到4月跌至14.84%；批发额则从12.25%跌至10.69%。5月西门子冰箱的批发量、批发额有所上升。

　　节能、环保、保鲜、兽性化设想将是将来冰箱厂家手艺研发的重点。我国冰箱新的能效尺度将于本年下半年出台，届时能效尺度将大幅度进步，这就请求冰箱厂家必需进步手艺程度，低落冰箱能耗，不然将面对被市场肃清出局的伤害。

　　变频冰箱今朝愈来愈受市场喜爱，销量也不断飙升。变频冰箱省电，乐音低，快速制冷，而且国度今朝正在力推“节能减排”，变频的节能劣势也备受国度推许。曾有业内助士预言，十年以内，定频冰箱将被裁减出局。

　　业内助士指出，从如今的市场增加率来看，在三级市场，冰箱的市场容量每一年以20%以上的速率在递增，在四级市场，因为冰箱的家庭提高率普通在10%以下，如今的增加速率普通在100%以上。因为中国乡村生齿范围宏大，以是3、四级冰箱市场的开辟，将是各冰箱厂家比赛的重点。

　　别的在批发额上面，容声曾经超越了美菱，跃居第四，批发额占有市场份额的6.50%。固然，这与容声的“高端战略”有干系。海信之下品牌中，容声领先推出了对开门冰箱系列，并于本年春节时期表态海内市场，目的定位在高支出阶级国娘家电品牌排行榜。

　　中怡康时期市场研讨公司白电部司理施婷报告《中国电子报》记者，冰箱这几年优良的贩卖情势，次要缘故原由有三点。其一，我国冰箱市场进入更新换代期，进而促进较大的市场批发量需求。在1990年，每百户都会家庭中，冰箱持有量为42户，1995年，百户都会家庭冰箱持有量升为66户。因为冰箱的寿命在10～15年，这段工夫内购置的冰箱都已进入更新换代期。很多家庭会挑选购置新冰箱。其二，对开门冰箱和多门冰箱市场需求快速增加，因此鞭策了市场批发量的增加。因为高端冰箱价钱比力高，进而动员了冰箱批发额的大幅增加。其三，新增消耗者的需求鞭策冰箱贩卖的增加。新购置住房的用户，常常城市挑选购置冰箱。

　　从冰箱产物的范例看，对开门、多门所代表的高端冰箱，市场份额稳步上升；而单门和双门冰箱市场份额呈降落趋向。中怡康数据显现，2007年5月，对开门冰箱批发量所占份额为2.22%，而上年同期仅为1.39%。2007年5月，多门冰箱批发量所占份额为8.54%，而上年同期为7.25%。

　　冰箱构造的变革是形成冰箱产物价钱上涨的最间接缘故原由。冰箱构造不竭晋级，对开门冰箱和多门冰箱市场份额逐渐上升，因此动员冰箱团体均匀价钱逐步上涨。

　　在3、四级市场上，海内品牌占有着绝对劣势。中怡康数据显现，2007年1～5月，在超大型都会，国际品牌在批发量上占45.72%的市场份额，而海内品牌占54.28%。在特大型都会、大型都会、中型都会、小型都会，国际品牌和海内品牌批发额所占的市场份额别离为32.73%、67.27%，31.73%、68.27%，25.38%、74.62%，28.54%、71.46%。这表白，都会越小，海内品牌的劣势职位就越凸起。

　　不外，就今朝来看，双门冰箱仍占有着绝对劣势。2007年1～5月，双门冰箱批发量市场份额为85.33%，遥遥抢先于其他范例的冰箱。但记者理解到，在西欧、日本等地，对开门冰箱和多门冰箱已成为市场支流。将来对开门冰箱和多门冰箱的比重将逐步上升，进而代替双门冰箱，成为市场的主力军国际家电巨子，也是一种一定趋向。

　　中国电子报动静：2007年1～5月，冰箱贩卖表示不俗，不管是批发量，仍是批发额都有较大幅度的上升。冰箱产物构造开端晋级，以对开门和多门为代表的高端冰箱占有着愈来愈重的份额。构造的晋级，也带来冰箱产物价钱的上涨，2007年1～5月，冰箱均匀价钱涨幅达6.4%。

　　中怡康数据也显现了2007年5月，冰箱均匀价钱为2509元，而客岁同期为2391元，涨幅4.94%。从2007年前五个月来看，冰箱的均匀价钱为2558元，而客岁同期则为2392元，上涨166元国娘家电品牌排行榜，涨幅6.4%。

　　中怡康公布的326座都会批发监测数据显现，2007年1～5月冰箱总批发量为344万台，同比增加13.95%；冰箱总批发额为88亿元，同比增加23.15%。1～5月空调批发量同比增加6.9%，批发额增加13.95%。1～5月洗衣机批发量同比增加为5.62%，批发额同比增加16.01%。比拟空调、洗衣机等白电产物，冰箱不管是批发量仍是批发额国际家电巨子，增幅均踞榜首。

　　再往返顾2006年冰箱贩卖状况。2006年1～5月与上年同期比拟，冰箱批发量同比增加6.85%，批发额同比增加17.36%。但2006年1～5月和上年同期比拟，空调、洗衣机批发量和批发额均呈现下滑征象。这几年，冰箱不管是批发量仍是批发额在白电产物中，都表示优良。

　　而在价钱上，对开门冰箱也是连续走低，间接刺激了批发量的激增。本年苏宁、国美冰箱节时期，对开门冰箱已跌破4000元。在冰箱均匀价钱逐步走高的状况下，对开门冰箱的价钱却呈降落趋向。

　　本年6月，西门子在苏宁冰箱节时期，启动了少有的大范围贬价，降幅达5%～8%，且到场贬价的机型都是脱销机型。这令很多业界人士纷繁猜忌，以至有人提出西门子贩卖欠安，品牌开端“缩水”。

　　固然海信冰箱批发量呈现小幅下滑，但批发额和上年同期比拟，仍有小幅上升。2007年1～5月，海信冰箱批发额和上年同期比拟，上升2.70%。海信在变频冰箱范畴，仍有着绝对劣势。

　　美的在收买荣事达以后，美的冰箱和荣事达冰箱共用一个消费线。美的操纵荣事达冰箱的手艺和本来的贩卖渠道，得到批发量的大幅增加，而荣事达因而遭到倒霉影响，批发量和批发额均呈现较大幅度的下滑。

　　而与此比较的是美的冰箱大幅上升，2007年1～5月，美的冰箱批发量同比增加95.29%，批发额同比增加126.19%。美的在2006年1～5月冰箱市场批发量排名中位于第十四，而本年跃居第七。

　　海尔冰箱海内市场部部长靖长春不久前承受《中国电子报》采访时暗示：“海尔主意打代价战国娘家电品牌排行榜，不打价钱战。海尔冰箱的定位是经由过程差同化的产物最大限度地满意消耗者的需求，超越用户的希冀值，让用户获得不测的合意。”正如其所言，将来冰箱市场的比赛，不再是价钱战，而是代价战。（练习记者 刘超）

　　伊莱克斯批发量的市场份额由2006年1～5月的4.47%跌至2.99%，LG由3.82%跌至3.04%。跟着海信收买科龙，美的收买荣事达，长虹收买美菱，海内品牌手艺气力愈来愈强，国际品牌在海内品牌凌厉的守势之下，开端有些抵挡不住了。

　　中怡康公布的数据显现，2007年5月对开门冰箱均价为10011元，而客岁同期为10552元国娘家电品牌排行榜，同比降落5.13%。而2007年5月单门冰箱价钱比客岁同期增加2.35%，双门冰箱价钱比客岁同期也增加1.54%。不外，多门冰箱价钱相对不变，不断保持在4600～4700元。

　　固然，对开门冰箱和多门冰箱批发量占的市场份额只要2.22%和8.54%，但批发额曾经占到了相称的重量。中怡康数据显现，2007年5月，对开门冰箱批发额市场份额为8.85%，多门冰箱为15.93%，二者批发额合计占市场份额的24.78%，已近总批发额的1/4。