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　　新婚、新房人群的买赠礼物挑选起首要主推小家电，由于小家电其实且是目的消耗者急需的物品糊口科普常识大全

　　新婚、新房人群的买赠礼物挑选起首要主推小家电，由于小家电其实且是目的消耗者急需的物品糊口科普常识大全。但，之前许多平板品牌赠予过电磁炉、DVD影碟机、电饭煲、家庭影院等等。我们以为如许简朴的将礼物以买赠的情势在终端呈现，很难跳脱传统的促销情势，必需以另外一种思想处理这个成绩——简朴的买赠怎样送出“心”意？怎样花起码的钱做最大结果？如何扩展促销的影响力，构成传布噱头呢？这时候，结合促销走进了我们的视野糊口科普常识大全，“口角配”成了终极的挑选。

　　当康佳总部卖力推行事情的职员向美的提出本套筹谋计划时，发明一样面对促销窘境的美的，也在寻觅五一促销举动的突围，在结合促销计划上，康佳和美的不约而合。

　　在考虑到黑家电从没有和小家电完成过结合促销的时分，就更必定“口角配”能成为传布噱头、并凸起促销的重围糊口科普常识大全，康佳合适牵哪一个品牌的手呢？第一个表现的品牌是：美的——一样的行业职位糊口科普常识大全、互不重合的营业范畴、平板和小家电日益重合的消耗群体成为此次计谋协作的根底。

　　关于会商能否在五一就有须要引进天下杯的内容时，战略团队就预见到天下杯势必成为众品牌五一存眷的核心，要完成传布的差同化，起首在内容上必需有所区隔，筹谋本次举动前，就抛却天下杯的传布噱头，目标就是为了不和众品牌在传布内容上类似。当五一事后糊口科普常识大全，审阅各品牌传布战略时家电维修宣扬语，发明康佳推出的促销在终真个共同征，使之脱颖而出，而且抵御了其他品牌在停止电视细分品类占据力。同时也证实，康佳此次将五一和天下杯的促销分隔的做法是明智的。

　　那末，怎样完成促销的新意，我们办法就是对2006年行将呈现的成婚怒潮中家电维修宣扬语，对目的消耗者的糊口形状和消耗心思停止深化洞察，从而找到促销突围的战略点。

　　在肯定详细推行内容和促销情势后，就面对详细的施行细节。本次促销接纳卖康佳彩电送美的小家电家电维修宣扬语、买美的小家电有时机博得康佳双倍高清液晶的情势停止，举动中还交叉康佳和美的天下分公司司理的结合署名售机。

　　当肯定结合促销作为本次促销的次要情势时，也肯定了美的为计谋协作同伴家电维修宣扬语，“高清看康佳，糊口更美的”的促销题目也天然天成，题目联络两个品牌的品牌主意，具有康佳平板、美的电器的糊口，“本来糊口能够更美的”。

　　非延长性品牌的强强结合，能够稳固品牌定位。康佳在家电范畴侧正视听范畴，美的在家电范畴偏重制冷配备和小家电的开展，两个种别不相抵触，结合促销能够稳固各自的品牌专业形象的定位。别的，能够低落促销本钱。这是结合促销最间接可见的长处。不管一次促销举动的巨细，企业总要为此支出响应的本钱。而结合促销的用度通常为由单方配合投入,相称于单方为对方停止必然水平的免费促销，企业影响扩展了，销量增长了，促销用度削减了，营销本钱低落了家电维修宣扬语。也能够得到范围效应。结合促销能够获得零丁促销没法得到范围化打击的结果。

　　新婚，以致新房人群是甚么样的一群人呢？他们具有甚么样的消耗形状呢？甚么情势的促销刺激是最有用的呢？新婚留念品、个人婚礼ROADSHOW、蜜月游、婚庆宴、婚纱照、家庭影院……“买赠”和互动到场性子的举动成为思维风暴的两个标的目的家电维修宣扬语。其时，由于思索到康佳渠道在天下范畴普遍，铺展的面积太大，不太合适同一做互动到场性子的促销举动，最初将情势聚焦在“买赠为主，举动为辅”上。