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　　实在不管是美妆护肤，仍是硬核科技科技类产物引见，品牌营销的中心都是稳定的把对的内容，给到对的人，构成对的反应，到达营销目的

　　实在不管是美妆护肤，仍是硬核科技科技类产物引见，品牌营销的中心都是稳定的把对的内容，给到对的人，构成对的反应，到达营销目的。

　　《小红书 x 英特尔 凹出百种糊口》的举动落地页就构成了一个包罗博主对谈、KOL 利用搭载芯片的电脑停止创作、引流购置、AI 条记模版、用户有奖互动等环节的线上完好营销链路。如许的设想能够说是消除了许多人关于小红书可否闭环的疑虑在这套完好的逻辑内里我们既能看到当下的闭环，也能看到久远的闭环。

　　2024 年被称为 AI 手机元年，AIPC 元年。就像当初 4G、5G 提高别离动员了换机海潮一样，AI 智能在硬件上的落地使用一样会掀起新一轮的产物换新海潮IDC 估计，在 AI 拉动下，两年内 PC 换机用户将提拔至 20% 以至更高，换机潮无望提早；中信建投一样以为 PC 端 AI 智能化历程将进入快车道，PC 贩卖无望量价齐升；而包罗华为、小米、OPPO、vivo、光彩、魅族、苹果、三星等在内的支流手机厂商一样押注 AI 带来的全新体验。

　　营销从业者都晓得典范的漏斗实际，即从暴光到转化，用户一层层递进，终极沉淀下来有转化行动的消耗。「反漏斗」是在小红书完成人群破圈的共同逻辑，先击中中心人群，再经由过程天然口碑分散和贸易流量主推逐渐浸透

　　近来小红书结合英特尔做出了首个 AI 全链路营销 IP 案例《凹出百种糊口》，为我们带来了一种硬核科技营销的新范式传统风俗中科技类产物引见，硬科技硬解读，营销主阵地大多在专业测评、垂直社区；但如今，以美妆时髦、糊口方法见长的小红书居然成了「硬核科技」的种草胜地。

　　由此看来，多条理的内容，再给到愈加精准、有生机的人群，这曾经是小红书种草的一套「明牌」，不但是美妆护肤穿搭科技类产物引见，硬核科技也一样合用。

　　团体而言，《小红书 x 英特尔 凹出百种糊口》构成了 5 位 AIGC 艺术家 、30 位趋向糊口博主科技类产物引见、万余名 AIGC 创想体验者的内容组合。内容条理丰硕，因而可以对主题停止透辟的显现。而这些内容的创作起点均源自于「人的实践需求」，用户在想甚么？产物能给甚么？找到这两个成绩的最大条约数。

　　这里的 AIGC 人群包是基于用户对 AIGC 的爱好、认知、需乞降综合相干性，他们关于这类内容的敏感度自然就会会更高，因而转化结果也会事半功倍。

　　比拟于单调的科技参数枚举，对谈里没有难明的专业术语、也没有「巅覆」之类的大词，而是经由过程画面、答复给出每一个人都体贴的行业母题、感遭到 Ultra Life 的糊口立场AI 怎样影响小我私家生长？用 AI 创作能带来那些欣喜？职业含金量会被 AI 稀释吗？怎样承受 AI 带来的不愿定性？

　　当下的闭环指的是落地页能够转化引流购置间接跳转到京东 AIPC 汇合页面，间接承接住当下就发生购置需求的用户。但我们不能不认可的是，关于数码 3C、硬核科技产物如许高客单价的长链路品类来讲，更主要的是持久的「闭环」深度种草、构成心智。

　　究竟结果，与其报告用户甚么是「芯片集成了神经收集处置单位，经由过程 Foveros 3D 封装手艺，利用了别离式的模块化架构设想」，不如间接表白你能节省工夫、省电、激起创意。如许较着会更简单影象、简单在用户心中构成品牌认知。这也是小红书共同的「人本营销」思绪的表现营销要回归于人，正视并了解消耗者的需乞降感触感染。

　　从 ChatGPT 到 sora，天生式 AI 一石激起千层浪在财产端，改动天下、推翻行业的预言甚嚣尘上；主打 AI 的硬件产物更是目不暇接，AI 手机、AIPC、AI 进修机厂商们告竣共鸣，下一个改动交互方法、改动消费方法的奇点，就是 AI。

　　我们能够需求先理解一下这几年小红书用户层面的状况，一是人群的笼盖面在逐渐扩展，月活用户超越 3 亿；二是男性用户增加高于大盘；三是一二线%。科技产物所正视的男性用户、年青用户在小红书曾经具有相称的体量。

　　近几年，场景营销被愈来愈多的品牌了解、使用，它不是品牌产物的大吹大擂，而是进入到消耗者的体验场景中，设身处地，去启示消耗者了解产物关于其需求的实践意义，从而在场景的不竭重现中也不竭勾联品牌影象。

　　而在系列举动的最初，小红书释出了一个搭载英特尔酷睿 Ultra 芯片的条记本电脑天生的 AI 短片。在前序内容完故意智建立的根底上，用如许一个立场片带来视觉打击，让各人看到 AI 带来的实其实在的成果，从而消除对 AI 噱头的顾忌，也愈加凸起了英特尔酷睿 Ultra 为 AI 带来的动力：产出速率更快、产出内容更不变、为创作者节省工夫从而用心激起创意。

　　面临如许的困难，我们的确不克不及「硬攻」，而需求回归到「人」，用消耗者能了解的话语系统、场景体验来与用户成立感情链接，得到承认和信任。

　　比照互联网的开展，AI 实在方才进入「拨号上彀」阶段，而小红书上用户们布满猎奇心、勇于尝鲜、喜好分享交换的特质，正符合了 AI 天下「第一批拨号上彀用户」的画像。

　　这实际上是许多人看到芯片厂商在小红书种草的间接疑问女性气味浓重的小红书，能支持起硬核科技产物的种草诉求吗？

　　经由过程这一内容，我们能够对 AI 创作构成一个平面感知，开端解答心中所惑。而视频中交叉的各类搭载英特尔酷睿 Ultra 的产物暴露也在耳濡目染中种下了「各类 AI 创作场景都离不开英特尔酷睿 Ultra 撑持」的心智。

　　小红书利他适用的内容和社区气氛，让 AI 如许晦涩的手艺话题获得「普惠」，为一般人供给了领先构成先辈认知和利用办法的时机。而英特尔酷睿 Ultra 则是一般人用 AI 提效的得力辅佐。二者协力，AI 有了温度，在用户群体里的传布服从、浸透服从天然也就更高了。

　　反过来关于更多的一般人来讲，「AI 代替人类」的各类要挟论充溢着当下的言论场，AI 对事情糊口的改动也初露眉目，当下各人能做的、必需做的是愈加理解 AI前沿科技产物有哪些、操纵 AI，从而跟上科技海潮、不被时期丢弃。

　　这类在财产端与用户端之间的「相同停滞」实在恰是各大科技品牌当上面临的营销困难怎样把 AI 讲分明？怎样找到对 AI 有爱好的中心人群？又怎样把影响力从垂直人群分散至全民级别？怎样把对 AI 的爱好顺畅地转化为消耗举动？

　　这是一场开卷测验，AI 带来的硬件机缘正处于一个枢纽窗口期。而关于品牌营销来讲，捉住这个窗口期成立用户心智是产物翻开市场的主要根底。小红书和英特尔酷睿 Ultra 的协作营销案例给我们带来了一些启迪：在「寻觅打破」的大目的下，愈加深化浅出的内容、笼盖条理更多的受众将是品牌愈来愈主要的挑选。

　　而英特尔酷睿 Ultra 如许的品牌难度更大。它与消耗者之距离着纷纷庞大的手艺、隔着多样多变的操纵、隔着硬件厂商的差别显现前沿科技产物有哪些。要想让用户构成品牌认知、成为产物拥趸，这个闭环的周期和历程十分长。

　　但热烈是科技财产的，在群众层面，AI 的「科普」才方才开端。LLM、AGI、卷积神经收集，各类专业术语间接拉高了解门坎，而在观点以外，AI 到底能给我们的事情糊口带来哪些直观的变革？用户是心存疑虑的。

　　经由过程这一系列趋向糊口博主的归纳，英特尔酷睿 Ultra 的产物卖点获得了明晰的显现高达 200 亿参数狂言语模子可不联网运转，呼应速率更快，数据存在当地，隐私更宁静；Stable Diffusion 当地撑持 AI 1 秒生图，高清生图 6 秒之内，NPU 优化剪映智能抠像，处置工夫可低落 62%，服从高且能耗低。

　　「作为芯片厂商，自然短少和消耗者间接打仗的产物，而且财产链具有庞大性，在品牌打造上具有破局特别性与应战性。」英特尔中国首席营销官吕冬曾如是慨叹。

　　好比 @Super Winnie，她是 Foki Media 的结合开创人，爱分享各类 AI 东西的利用办法和一样平常使用。在此次举动中她就带来了《怎样用数字人做短视频》的适用分享，协助小白从零开端进修 AIGC怎样用 AIGC 助手天生剧本、怎样天生你的数字人、怎样天生搭配素材、怎样用 AI 智能剪辑视频。全部内容干货满满， 没有一句在「尬吹」品牌，但却经由过程实操过程当中的实在显现让各人看到英特尔酷睿 Ultra 超等算力的低能耗、高服从、当地秒间天生 AIGC。

　　更值得一提的是，小红书和英特尔结合创作公布使用 5 款 AIGC 殊效模板，间接让用户中的张望者酿成体验者，一方面提拔互动到场感前沿科技产物有哪些，亲身领会到 AI 的代价；另外一方面由这些 AIGC 殊效模板天生出来的都雅的作品还会触发用户的分享志愿，进一步激起传布。

　　今朝，小红书具有超越 8000 万分享者，小红书此前曾流露其用户天天条记公布达 300 万篇。详细到 AI 话题上，我们能够看到小红书大批的「进修贴」「分享贴」各行各业必备 AI 东西梳理、AI 办公神器实测、AI 案牍/写作/AI 视频/AI 海报/AI 绘画/AI 运营手把手教程点开批评区另有各类理论会商，互相鼓舞。

　　公司地点：北京市向阳区酒仙桥路4号751 D·Park正东团体院内 C8座105室 极客公园

　　在《凹出百种糊口》的一系列营销弄法中，贯串一直的是把硬核科技种进一般人内心的内容设想、把张望者酿成体验者的人群目的和天然浸透下来构成的全链路影响力。

　　起首是博主对谈片《我与 UltraMan 的对谈》，五位来自差别范畴的博主别离分离本身所处的创作范畴以问答情势报告 AI 带来的改动。

　　终极《凹出百种糊口》系列内容站表里团体暴光近 3 亿，鼓励 6500+用户带话题 # 凹出百种糊口创作 1.3w 篇 AI 相干内容。

　　在博主具体解读的根底上，小红书社区官号「数码薯」还公布了 AIGC「科技不难明」创作公布邀约，连续产出相干内容怎样让图片上的人动起来？怎样用 AI 做口播视频、ChatGPT50 个顶级指令服从翻倍、怎样用 AI 剖析一家上市公司、怎样分辨真人和数字人这些内容创意浅显易懂、妙趣横生，也进一步扩展话题笼盖、放高声量。

　　内容和人群的目的都是在放大影响力，深化影响力，但这些杠杆不是只为放大，统统都还要落到实践结果上。

　　做投放的从业者该当都很熟习「人群包」的弄法用户被一个个打上标签，年齿、地区、性别、婚育情况等等。但这些静态标签只能大略框定用户画像，没法静态地洞察用户爱好的变革。更蹩脚的是，被人群包买量误伤的无爱好用户还会发生非分特别激烈的恶感，间接把品牌拉黑。

　　AI 已来，糊口各个方面正在悄悄发作改动，解锁 AIGC 天下的无数能够，用 AI 轻浮本睁开设想力之旅。AIGC 是通往有限能够的第一张门票，一方小小天下，一颗 AI 的芯。完成我们成为 UltraMan 的能够前沿科技产物有哪些，凹出属于本人的百种糊口。

　　凡是而言，消耗者不会在手机、电脑这类科技产物上激动消耗。各人更多的是理性主导，货比三家，充实理解产物机能特性和同类产物的差别科技类产物引见。用户到底要不要换机，要不要从一般 PC 换成 AIPC，这内里有着较长工夫的决议计划周期。

　　值得留意的是，此次举动在小红书根本盘的根底上还停止了 AIGC 人群包的 DMP 定向投放。

　　经由过程反漏斗的方法找到的博主就是撬动流量杠杆的支点。传布上，他们粉丝浩瀚，具有普遍的召唤力，天然而然可以「一传十，十传百」；内容上，他们是各个范畴的 KOL，颠末本人的了解亲测科技类产物引见，能分离一样平常事情糊口的详细场景，深化浅出地解读 AI，低落手艺的了解门坎，这也恰是科技厂商经由过程传统渠道停止手艺营销所缺失的。