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椰树称广告没违法 从昔日的主导地位滑落

媒体谈椰树擦边广告:当重拳治理椰树集团再次因其广告内容触碰界限而受到处罚。5月6日,根据国家企业信用信息公示系统的信息,椰树集团因广告中包含有碍社会公共秩序及违背良好风尚的内容,被海口市市场监督管理局龙华分局处以40万元罚款。此次处罚源于椰树集团网站发布的宣传材料中,不当使用国家机关工作人员进行商业推广,并采用了一些挑战公序良俗的广告词,如“用椰子擦乳”及“南太平洋美女很少‘飞机

媒体谈椰树擦边广告:当重拳治理椰树集团再次因其广告内容触碰界限而受到处罚。

5月6日,根据国家企业信用信息公示系统的信息,椰树集团因广告中包含有碍社会公共秩序及违背良好风尚的内容,被海口市市场监督管理局龙华分局处以40万元罚款。

此次处罚源于椰树集团网站发布的宣传材料中,不当使用国家机关工作人员进行商业推广,并采用了一些挑战公序良俗的广告词,如“用椰子擦乳”及“南太平洋美女很少‘飞机场’”等,这些行为涉嫌违反广告法。

尽管椰树集团官网上已不见处罚决定书中特别指出的违规广告语,但其标志性的广告语“我从小喝到大”和强调性别特征的“女人有女人味,男人有男人味”依然存在,配以品牌代言人的形象展示。

椰树集团在其官网文章中也提及了与各级领导有关的企业发展历史,进一步展示了其独特的宣传风格。

媒体谈椰树擦边广告:当重拳治理。

椰树集团的营销策略一直以来都伴随着争议与高曝光度,形成了一种“黑红”现象。

这并非该企业首次遭遇行政处罚,过往记录显示,椰树集团曾因发布不当广告内容多次被罚款,但其品牌形象和营销手段似乎并未发生根本性变化。

这种坚持特立独行风格的背后,很大程度上反映了创始人王光兴的个人审美偏好和企业运营理念。

近年来,椰树集团将其营销战场扩展到了线上,特别是通过“土欲风”直播吸引了大量关注。

这一系列直播活动由其新媒体公司海南记得开心文化传媒策划执行,成功利用特定模式吸引观众,尽管内容引发讨论,却也显著提升了品牌关注度。

据称,这些直播策略同样得到了创始人王光兴的直接指导,并取得了显著的传播效果。

椰树集团之所以能持续其独特策略并保持公众的高度关注,部分原因在于其产品的稳定质量和不断增长的销售业绩。

2023年,椰树集团宣布全年销售额达到50亿元,创下历史新高,显示出即便在争议中,其市场表现依旧强劲。

然而,椰树集团也面临着市场份额下滑的现实挑战。

尽管业绩增长,但在竞争激烈的饮料市场中,椰树椰汁的市场占有率已大幅减少,从昔日的主导地位滑落。

与此同时,集团设定的产值目标尚未完全达成,显示出未来发展的道路仍充满变数与挑战。

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