智能家电的市场定位小米智能家电全套智能家电图片素材

　　2023年上半年，在国度多种办法的有力保证下，消耗市场不竭回暖

　　2023年上半年，在国度多种办法的有力保证下，消耗市场不竭回暖。本年上半年，天下社会消耗品批发总额为22.76万亿元，同比增加8.2%，此中网上批发额为7.16万亿元，同比增加13.1%。在消耗市场稳步苏醒的布景下，公司坚持不懈地促进新计谋的落地，在以消耗内容和消耗数据为中心的根底上，对峙“手艺驱动”的底子准绳，主动投入AIGC手艺的研发与使用，深化规划消耗内容、营销效劳、消耗数据三大中心营业板块，获得了诸多效果。

　　停止2023年6月30日，“甚么值得买”注册用户数达2,769.98万，同比增加13.45%；挪动端App激活量为6,720.84万，同比增加10.12%。

　　陈述期内，公司旗下子公司多元通道运营的MCN营业范围妥当前行，经由过程连续打造垂类消耗内容，整合公司内内部红人IP资本，并依托抖音、快手、Bilibili、小红书等站外流量系统，孵化和运营的账号已构成必然范围，构建了具有必然影响力的全网达人矩阵。今朝，多元通道内部孵化的IP账号54个，全网合计粉丝量约3,000万，笼盖数码、个护、家居家电、艺术珍藏、宠物、食物、Z世代人群等多个范畴。

　　以上一切步伐有用地提拔了用户缔造内容的热忱，使“甚么值得买”全站内容量持续连结较为快速的增加。陈述期内，“甚么值得买”内容公布量为1,266.45万，同比增加30.34%，其顶用户奉献内容（UGC）占比到达61.39%。

　　在上述理念的指引下，公司胜利打造了互联网上共同的消耗内容社区“甚么值得买”，包罗“甚么值得买”网站（）及响应的挪动使用。在“甚么值得买”上，用户能够经由过程图文、短视频等多种方法分享高性价比、好口碑的商品及效劳智能家电的市场定位，为更多用户供给高效、精准、专业的消耗决议计划撑持，并基于此构成深条理的互动干系。颠末多年的存心运营和耐烦积聚，“甚么值得买”曾经具有了一批受教诲水平高、消耗才能强、忠实度和活泼度都很高的用户群体。由此，“甚么值得买”同样成为了电商平台、品牌商等获得用户、扩展品牌影响力的主要渠道。

　　在消耗行业，AIGC手艺曾经开端完成场景落地，企业将文本天生、图片天生、视频天生等手艺使用在营销案牍天生、消耗内容创作、短视频创作、AI导购、AI客服、内容考核等场景。同时，AIGC还具有在产物设想、流程办理、数字人直播等更具深度场景的使用潜力。将来，消耗行业将成为AIGC最具贸易化空间的使用范畴之一。

　　陈述期内，星罗创想展开的商品与媒体婚配的全链路效劳，经由过程为各种媒体供给电商、品牌商等告白主的需求信息收取必然的效劳费，该类支出表现为互联网结果营销平台支出。

　　陈述期内，基于全新的开展计谋，公司在强化原有营业中心合作力的根底上，不竭孵化立异营业，比方消耗类MCN、商品与媒体婚配的全链路效劳、代运营效劳、品牌营销等。这些新营业面对较为庞大的内部情况，一方面，行业入局者不竭涌入，可供用户大概客户挑选的时机愈来愈多，不克不及有用满意用户大概客户多元化和差同化的需求，将能够使公司损失劣势；另外一方面，也面对头部品牌自建线上运营团队的风险。

　　在消耗范畴，基于大数据阐发的消耗者洞见已从撑持产物和营销战略改变为消耗品公司团体计谋的中心构成部门。基于数据展开C2M新品设想、新品订价、市场监测、营销精准投放、散布式仓储和会员的全性命周期运营，连续优化产物、效劳方面的消耗者体验和内部运营服从，曾经成为消耗品牌企业运营的常态，也同时构成了对跨平台、跨渠道第三方数据效劳的需求。

　　基于专业的效劳才能，日晟星罗得到巨量引擎营销科学认证效劳商、巨量千川代办署理效劳商、巨量星图代办署理效劳商等天分，并得到首批FACTOR认证效劳商、抖音电商钻石效劳商认证。2023年上半年，在“巨量引擎品牌资产运营案例大赛”中，日晟星罗得到“场景共建打破奖”和“场景运营打破奖”。

　　分营业状况看，“甚么值得买”发生支出为46,223.74万元，同比增加3.82%，占比为68.25%；新营业发生支出为21,505.06万元，同比增加33.37%，占比为31.75%。

　　自建立以来，公司不断努力于用优良的消耗类内容、立异的多元化互动方法和连续改良的产物运营机制为用户供给多品类、一站式的消耗决议计划撑持。颠末多年的存心运营和积聚，公司曾经具有了一批受教诲水平高、消耗才能强、忠实度和活泼度很高的用户群体。用户不只经由过程公司得到高效、精准、专业的消耗决议计划撑持，也为公司奉献了大批的优良内容。公司具有的宏大且高质量的用户群体，和抢先的用户活泼度和互动性曾经成为中心合作劣势之一，这一劣势将持续鞭策公司快速开展和不竭完美在各个营业的规划。

　　2023年上半年，公司持续环绕消耗内容、营销效劳和消耗数据三大中心营业板块睁开规划。从短时间来看，公司期望经由过程多元化营业标的目的的探究，构成对电商平台和品牌商更加平面化的效劳系统，完成用户代价、客户代价和公司代价的最大化。从持久来看，公司期望经由过程在消耗内容和营销效劳等营业板块的探究，获得全方位且更加新鲜的消耗数据，打造基于数据的面向用户和客户的产物与效劳，鞭策公司贸易形式的片面晋级。

　　2023年上半年，“甚么值得买”凭仗标新立异的“消耗内容”劣势和品效合一的营销效劳才能，荣获4项“TopDigital立异营销奖”、“IAI传鉴国际告白奖”营销类大奖、2023金鼠标国际数据营销节营销结果类银奖等声誉。

　　2023年上半年，在消耗行业稳步苏醒的趋向下，公司一方面，经由过程内部变化与连续立异大幅强化各项营业的中心合作力，公司旗下消耗内容社区“甚么值得买”营业连结了充足的开展韧性，立异营业驱动的新增加点初具雏形；另外一方面，公司紧跟行业和手艺开展趋向，片面拥抱野生智能,主动探究AIGC标的目的规划，经由过程AIGC片面赋能营业开展和办理运营，不竭提拔公司团体的运营服从，勤奋同时完成降本增效和立异增加。详细体如今以下几个方面：

　　近期的均匀本钱为22.30元。空头行情中，而且有加快下跌的趋向。该股资金方面呈流出形态，投资者请慎重投资。该公司运营情况尚可，大都机构以为该股持久投资代价较高，投资者可增强存眷。

　　陈述期内，公司连续加大对品牌营销效劳营业的孵化，努力于为品牌主供给从品牌征询、营销筹谋、全域种草、全域互动营销、私域运营、营销SaaS体系及运营等多种产物和效劳,笼盖品牌主需求的每个周期阶段、每种效劳形式和每个流量场域。2023年上半年，公司品牌营销营业中各子营业协同开展，不竭博得客户的承认。

　　别的，为了满意中小商家在流量暴光、内容种草、成交转化全链路上的推行诉求，“甚么值得买”上线以商家号功用为中心的新巢平台，2023年上半年效劳协作商家数目超越1,746个，此中活泼商家数目占比54%，中小商家经由过程新巢效劳平台累计完成定单375万个，完成GMV转化超越4.5亿元。

　　公司的消耗类MCN营业经由过程旗下子公司多元通道展开，多元通道专注于垂直品类的消耗内容，努力于在全网构建具有影响力的消耗内容账号矩阵，打造聚焦泛消耗范畴的MCN。多元通道的内容账号矩阵安身于满意用户丰硕的消耗需乞降多元化的消耗场景，经由过程孵化自有账号与签约内部账号等相分离的方法，与公司内部的内容专家和内部达人等睁开协作，为其供给包罗内容创意及建造、贸易内容消费变现小米智能家电全套、培训交换、供给链资本、法务、公关等在内的效劳撑持，协助其在海内次要短视频、电商平台停止内容推行，扩展粉丝范围。在此根底上，多元通道经由过程旗下账号为品牌商供给品牌营销效劳完成贸易化变现，该类支出表现为品牌营销支出。

　　2023年上半年，“甚么值得买”（）及响应的挪动使用确认GMV到达109.48亿，同比增加6.84%，完成定单量为9,915.51万单，同比增加16.86%。从商品品类看，电脑数码、食物生鲜、家用电器为头部品类，母婴用品、家居家装、日用百货、活动户外等品类跟着公司多元化品类计谋规划的促进占比连续提拔。

　　已有52家主力机构表露2023-06-30陈述期持股数据，持仓量合计2463.02万股，占畅通A股21.64%

　　公司的部门支出为电商导购佣金支出和互联网结果营销平台支出，这项营业支出是公司与阿里巴巴、京东等电商企业的同盟平台或其他第三方同盟平台停止对接，根据所公布商品的实践买卖额收取佣金。作为电商行业领军企业，公司与该类电商平台的营业协作干系不变，但存在对单一客户依靠的风险。公司关于电商企业同盟平台及其他第三方同盟平台的佣金政策掌握力度有限，包罗享有佣金的商品、佣金比例等。若上述同盟平台政策调解，如低落各品类佣金比例、打消部门商品佣金等，公司的佣金营业支出将面对降落的风险。

　　互联网行业属于新兴行业，跟着行业的快速开展，手艺晋级的周期愈来愈短，对互联网企业的手艺请求也愈来愈高，需求公司具有快速的手艺更新才能。别的，新的手艺在不竭更好地满意用户需乞降低落运营本钱的同时，也对互联网企业的运营办理提出了更高的请求。只要实时跟进互联网手艺的改革，不竭加大对新手艺的研发投入，满意用户更新的、更普遍的需求，才气在剧烈的市场所作中保存。固然公司不断紧跟行业开展静态和市场需求，不竭改良并开辟新的手艺，可是跟着手艺的不竭前进，若将来公司未能按照市场和用户风俗的变革趋向，投入充足的资本停止新手艺的研发，或呈现新手艺的研发不实时或失利的情况，将会对公司产物立异和营业形式晋级形成影响，进而影响公司的生长性。

　　公司自2021年计谋片面晋级以后，在消耗内容、营销效劳和消耗数据三大中心营业板块，经由过程内部孵化、投资并购的方法，以电商平台、品牌商的需求为导向，构成了从品牌计谋征询、品牌筹谋、内容创意和建造、内容种草、MCN协作、抖音代运营、平台电商朝运营、私域运营、线上线下互动营销在内，笼盖品牌营销全渠道、全场景、全链路的效劳才能，可以为品牌商、电商平台供给全方位的多元化效劳，一站式处理品牌商和电商平台抵消耗内容、营销效劳和消耗数据的需求。

　　公司的一样平常运营有赖于健全的防备机制、具有监控和应变才能的收集平台，公司虽设有特地的运维团队卖力保护一样平常运营，但因为用户风俗、电商时节性促销等缘故原由，公司收集平台的会见量长工夫内会有较大颠簸的能够，体系不变性面对必然的应战。假如运维团队不克不及实时对会见量停止预估、合时对收集资本停止弹性扩容、发明毛病追根溯源等，不克不及进步平台的不变性，将有能够呈现收集平台不克不及一般会见、影响用户体验的情况。别的，公司也会遭到来自互联网上普遍存在的病毒、木马、收集入侵、体系进犯等宁静要挟。因为收集空间的庞大性，互联网相干手艺的开源、开放性和互联网信息传布的媒体性，假如没有先辈的手艺手腕和响应的资金停止保证，公司的信息宁静办理团队能够没有法子实时辨认风险，招致公司营业不克不及连续不变运转。

　　陈述期内，公司连续深度效劳首农食物团体、海尔、卡萨帝、青岛啤酒、同仁堂600085）、中粮、西数、闪迪等客户；新签华润怡宝、希诺谷、伊利、鼎好、京粮控股000505）、去哪儿网、清华长庚病院等客户，为客户供给品牌数字化征询、全域互动营销、全域内容种草等差别品种的品牌营销效劳，助力客户完成品效合一的营销结果。

　　“甚么值得买”以商品库为底层，收录了一切品牌、商品的相干信息和内容，并经由过程商品库去构造化地联系关系站内文章、条记等消耗内容，成为包罗统统消耗内容的消耗百科，极大地提拔了用户与商品、内容的婚配服从和精准性，并帮用户完成各个范畴的消耗决议计划。2023年上半年，在商品库的笼盖率和精确率不竭提拔的布景下，基于商品库内容停止内容构造与内容使用，“甚么值得买”首页“排行榜”频道上线了主动化“好物榜”，协助用户高效天文解各个品类下的热点商品，从商品到榜单再到商品停止构造化的挑选和探究，从而动员内容构造的服从提拔和内容使用的结果提拔。

　　陈述期内，公司完成停业支出67,728.80万元，同比增加11.68%；完成归属于上市公司股东的净利润为2,816.72万元，同比增加39.45%；完成扣除十分常性损益后归属于上市公司股东的净利润为1,966.87万元，同比增加84.71%。

　　陈述期内，针对抖音、快手等新型的内容平台，公司拓展了消耗类MCN、商品与媒体婚配的全链路效劳、代运营效劳、品牌营销等营业。上述平台正处于开展的早期，为应对不竭变革的合作情况，平台政策变革相对频仍。公司假如没法实时跟上平台政策的调解，能够会对新营业的拓展带来倒霉影响；另外一方面平台在财产链上具有相对较强的话语权，假如平台政策调解，比方改动内容分发战略、低落达人佣金比例、打消部门商品佣金等，公司的上述新营业将面对支出降落的风险。

　　成立在优良用户群体与优良消耗内容的根底上，陈述期内，公司经由过程“甚么值得买”为电商平台、品牌商等供给信息推行效劳。按照免费方法的差别，该支出分为电商导购佣金支出和告白展现支出两部门：此中电商导购佣金支出是指经由过程公司网站和挪动使用间接展现电商平台、品牌商等客户的相干商品或效劳信息，将用户导流至电商平台、品牌商官网，按照用户实践完成买卖金额的必然比例向电商平台、品牌商等获得的支出；告白展现支出是指经由过程在公司网站和挪动使用为电商平台、品牌商等客户供给告白展现等营销效劳，向电商平台、品牌商等客户获得的支出。

　　面临品牌商的多元化营销需求，值得买科技基于深沉行业沉淀、完好的营业规划和优良内容运营才能，协同公司资本，为品牌商供给从品牌征询、营销筹谋、互动营销、KOL对接、内容种草、专业测评、流量投放、私域运营等笼盖线）的定制化营销处理计划，满意客户从内容到口碑、从流量到销量、从种草到拔草、从营销战略到精准投放的全方位需求，协助品牌商在消耗者决议计划链路的每一个枢纽节点成立交互触点，完成营销闭环。

　　自2022年末环球出名野生智能研讨公司OpenAI公布智能谈天机械人ChatGPT以后，以大模子为底座的天生式野生智能（AIGC）激发了新的手艺海潮，海内互联网和野生智能企业投入大批资本用于大模子研发。据中国科学手艺信息研讨所公布的《中国野生智能大模子舆图研讨陈述》统计，停止2023年5月尾，中国10亿参数范围以上的大模子已公布79个。阿里巴巴、百度、华为、360科技、商汤科技、科大讯飞002230）等企业均已公布自研大模子，并将其使用到本身贸易生态内。

　　基于曾经积聚的数据，公司于2021年景立全资子公司北京值元数字科技有限公司（原公司名为“北京数值信息有限公司”，以下简称“值数科技”）卖力公司数据平台产物的开辟和使用。值数科技以消耗数据为要素，以数字化手艺为引擎，整合公司数据资本与才能，打造消耗洞察平台，从行业、品牌、店肆、商品、口碑等多维度视角，为电商平台、品牌商和当局机构供给可视化数据平台效劳，片面提拔客户数智化决议计划服从和决议计划质量。

　　别的，“甚么值得买”上线了“北京丰台消耗舆图”、“旅游签证速查”、“值得公益数据库”等多种情势的构造化产物，探究舆图、东西、数据库等多种情势的消耗决议计划产物，逐渐丰硕“科学消耗指南”的产物内在。

　　2022年末，国务院印发《关于构建数据根底轨制更好阐扬数据要素感化的定见》（简称《数据二十条》），财务部公布《企业数据资本相干管帐处置暂行划定（收罗定见稿）》，构成了完美的数据要素市场根底轨制建立。2023上半年，各处所当局出台配套政策促进数据要素市场建立，据不完整统计，天下各地由当局倡议、主导或批复的数据买卖所到达44家。据国度发改委价钱监测中间开端测算，天下企业数据要素收入范围约3.3万亿元，思索数据资产评价、质押、融资等衍生市场，团体范围能够超越30万亿元。

　　公司自建立以来就十分正视内容生态系统的建立，连续提拔优良内容的数目和质量智能家电的市场定位。颠末多年的积聚，公司的内容系统曾经构成了较为良性的轮回，鞭策公司内容范围、用户范围、客户范围和红利范围不竭增加，具有了较强的收集效应。陈述期内，“甚么值得买”连续投入建立社区创作者生态，经由过程优化鼓励系统，强化创作教导，丰硕运营举动等办法，为创作优良内容的作者供给更高收益和更宽广的空间，以此提拔创作者的活泼度和内容质量。与此同时，公司经由过程孵化、签约等形式快速促进消耗类MCN营业，在抖音、快手、小红书等其他平台培养有影响力的消耗类IP账号，强化内容建造才能和贸易和供给链资本，扩展公司消耗内容在全网的影响力。

　　陈述期内，公司旗下子公司日晟星罗卖力抖音代运停业务（简称“抖音DP”）。2023年上半年，抖音DP营业进入高速开展期，效劳了多个出名国际美妆个护品牌，包罗宝洁团体、赫莲娜、科颜氏、TAKAMI、羽西、菲洛嘉、贝玲妃、贝德玛、妮维雅、北纬47度等。

　　我国经济持久向好的根本面没有改动的状况下，庞大的海内内部情况抵消耗者自信心形成阶段性影响，使群众消耗者的消耗看法、消耗举动趋于理性和务实，开端削减激动消耗，寻求性价比。在一样平常消耗中，更多用户开端存眷产物自己的代价，在此布景下，更多国产物牌、新兴品牌、工场品牌凭仗抵消耗者的洞察和优良的供给链，成为消耗者“大牌平替”的新挑选。

　　在社区管理方面，“甚么值得买”操纵AI来停止社区管理和内容质量掌握，经由过程一系列步伐净化社区情况气氛，优化社区互动体验，连续为用户供给优良、实在的原创消耗内容。今朝，公司曾经在批评区内测“AI批评机械人”产物，按照文章内容主动天生对用户购置决议计划有代价的批评，同时用户能够与机械人停止互动，以此活泼批评区气氛，并提拔用户的到场感。

　　为了提拔品牌影响力，“甚么值得买”举行了首期“消耗嘉光阴举动”，该举动是一场集潮水品牌、前锋产物、时髦糊口方法于一体的户外消耗体验嘉会，不只为用户、观光者供给了笼盖跨品类消耗场景的沉醉式参展体验，也创始了品牌与消耗者对话的全新线下空间。与此同时，“甚么值得买”站内同步举办了线上的消耗嘉光阴“云逛展”举动，经由过程VR看展，品牌联动等情势，线上线下同步开启云逛展，为没法抵达现场的广阔值友供给了设身处地的看展感触感染，线上、线下深度交融，片面回馈平台一切效户的撑持。

　　在新的消耗内容生态下，基于抵消耗的深度了解，公司主动规划消耗类MCN营业，经由过程孵化、签约等形式，在抖音、Bilibili、小红书、快手等内部平台打造有影响力的专业消耗类IP账号矩阵，扩展公司消耗内容在全网的影响力。

　　近几年，得益于图文、短视频、直播等消耗内容在吸援用户、留住用户、增长用户黏性、通报品牌代价、提拔用户归属感和满意用户高条理肉体需求等方面的宏大代价，电商和品牌商对内容营销的需求度、正视度和投入度都在日趋增长。基于如许的布景和公司十多年来在消耗内容范畴的积聚，为捉住内容重塑消耗财产格式的宏大行业时机，公司停止了片面的计谋晋级：在对峙以消耗内容为中心的根底上，深化规划消耗内容、营销效劳和消耗数据三大中心板块，从而不竭提拔B端和C端之间的毗连服从。

　　在消耗者寻求理性消耗的同时，并没有低落抵消耗体验、消耗晋级的需求。在我国人均GDP超越1万美圆后，小我私家、家庭糊口消耗向精美化、爱好化、场景化改变，在吃、穿、住、行、娱等大场景细化到更详细的细分场景。面向新的场景消耗需求，发生了一多量如预制菜、酒饮咖啡、潮服潮玩、成效护肤、智能家电、绿色出行、小众活动、宠物经济类的场景新消耗品牌。

　　代运营效劳次要由公司旗下子公司日晟星罗和有助科技卖力，一方面，日晟星罗和有助科技依托公司在消耗范畴和内容创作方面的积聚，经由过程将电商朝运营和内容代运营两种才能有机分离，可以协助品牌商在抖音等平台同步完成品牌营销和贩卖转化；另外一方面，与单一代运营效劳商可参照的运营数据比拟，日晟星罗和有助科妙技够依托公司的大数据资本和才能支持前端高效运转，还能够分离品牌商本身资本数据，为其一对一订定运营战略，提拔品牌全渠道贩卖服从。

　　别的，“甚么值得买”编纂团队已片面利用文本天生、图片天生、短视频天生等AIGC创作东西，经由过程连续完美提词（prompt）才能，不竭优化AIGC产出的内容质量，完成了内容创作服从的极大提拔。将来，“甚么值得买”方案分离自研的消耗内容大模子，打造值得买帮助创作平台（ZDM-Copilot），逐渐铺开给全平台的内容创作者，协助创作者低落创作难度、进步创作服从，产出更多优良的消耗内容，增进平台内容生态的安康开展。

　　瞻望2023下半年，在扩展内需政策落地的鞭策下，消耗行业无望在上半年稳步苏醒的根底上更进一步，完成连续回暖、稳中向好。海内电商平台和消耗品牌阅历了进一步的计谋调解，估计2023下半年将跟着消耗需求的扩展，同步加大营销投放，以此鞭策贩卖增加。

　　面临连续向好的内部情况，公司将安身于“消耗内容、营销效劳和消耗数据”三大中心，加大手艺投入，并经由过程手艺驱动相干营业，完成功绩的高质量增加。

　　2023上半年，我国经济社会片面规复常态化运转，整体上升向好，海内消费总值同比增加5.5%，百姓经济连续规复，经济回暖力气不竭积蓄。同时，团体经济规复是一个海浪式开展、迂回式行进的历程，带来海内需求阶段性不敷的新应战。新的经济情势叠加AIGC手艺的开展、营销形式改变、数据要素市场的健全，使消耗行业进入多种身分交错影响的内生增加阶段，详细以下：

　　关于品牌企业，内容营销在品牌营销中的主要性逐年提拔。一方面，品牌企业在营销中愈加正视结果转化，直播、短视频、内容种草等投入可以间接或直接转化为品牌销量；另外一方面，品牌经由过程私域社群、内容社区、线下空间等多维渠道，可以成立身牌与用户之间的代价毗连，因而关于新品众测、主题举动、达人协作、私域运营等深条理效劳需求连续提拔。

　　陈述期内，“甚么值得买”调解了用户运营和用户增加的战略，愈加存眷存量用户的运营和产物体验的提拔，团体用户范围连结不变。为了吸收增量用户，“甚么值得买”一方面连续对峙在优良渠道长进行投放，并订定了愈加科学的投放结果评价系统；另外一方面，连续扩展和内部平台的结合营销，与万达影城、顺丰、滴滴、腾讯视频等停止结合营销举动，在提拔品牌影响力的同时，低落了获客本钱。

　　随之而来，短视频、交际媒体、内容社区、直播间等强内容属性渠道成为消耗者获打消耗信息、影响购置决议计划和分享购物体验的主阵地。据Questmobile最新测算，停止2022年9月，包罗微信、抖音、小红书等在内的典范内容平台活泼用户范围到达11.96亿，消耗内容曾经成为品牌和用户之间成立毗连的最好载体。

　　星罗创想收录了来自于天猫、京东、苏宁、拼多多、抖音等平台的浩瀚商家资本，并经由过程对接海量的媒体资本，完成精准的人货婚配，助力商家的高效推行，助力媒体的高效变现。别的，星罗创想自建立以来十分正视在手艺范畴的投入，努力于打造基于手艺驱动的商品与媒体婚配的全链路效劳平台，既协助达人处理带货时对高品格商品及效劳的需求，又协助电商和品牌商找到精准的用户群体，为品牌及商家供给过包罗抖音、快手、微博、社群、导购APP在内的全渠道带货效劳，为品牌及商家在全渠道整合营销上带来功效，服从等多维度的片面提拔。

　　陈述期内，多元通道为包罗告白代办署理及品牌商客户供给信息推行和品牌营销效劳，协作品牌超越100家，包罗拼多多、海尔、三星、遐想、OPPO、欧莱雅、戴尔、TCL、英睿达、华硕、宏碁、天然堂、北方日报社等多家出名品牌，和全国秀600556）、微播易、微格等多家出名代办署理商。在“618”大促、值得买消耗嘉光阴等举动上，多元通道旗下丰硕的新媒体账号与“甚么值得买”构成站内+站外联动，经由过程直播、短视频等方法为电商平台、品牌商供给更片面平面的效劳。2023年上半年，多元通道荣获2023新榜大会“年度打破MCN机构”奖项。

　　基于多年来成立起的抵消耗内容的了解和电商平台、品牌商等客户资本的积聚，公司依托于消耗内容社区“甚么值得买”、各类垂类使用和消耗类MCN营业构建的站表里流量系统，深化规划营销效劳板块，经由过程内容为电商平台、品牌商赋能，协助他们捉住内容时期的宏大盈余，完成逾越式开展。

　　陈述期内，按照结算方法的差别，公司的代运营效劳能够分为效劳费形式和商品批发形式。效劳费形式下，公司向客户供给店肆、账号等的运营办理效劳，支出表现为运营效劳费支出；商品批发形式下，公司在第三方电商平台开立店肆，向用户间接贩卖商品，支出表现为商品贩卖支出。

　　陈述期内，“甚么值得买”首页上线了多种垂类场景频道，涵盖家用电器、电脑数码、母婴育儿、琼浆佳酿、大安康、活动户外、旅游出行等品类。上述垂类频道以消耗场景为中心，经由过程构造化地收拾整顿消耗信息，充实表现了“甚么值得买”在品类上的专业性和丰硕性，显现了科学消耗指南的内在。“甚么值得买”经由过程垂类场景频道为用户供给丰硕专业的消耗决议计划东西，协助用户深度理解次要垂类的消耗场景与决议计划逻辑，停止愈加科学片面的消耗决议计划。

　　理性化、场景化消耗趋向下，用户在消耗决议计划中更期望经由过程参考实在的消耗内容找出“最优解”，把握消耗自动权。

　　针对上述风险，公司将亲密存眷宏观经济的颠簸，并做好各项营业的计划和规划，优化营业构造，加强立异才能，提拔红利程度，从而进步抗风险的才能。

　　跟着电商内容化、内容场景化、情势视频化、分发智能化、创作全民化的行业大趋向，内容行业尚处于快速开展阶段，行业合作者不竭涌入形成对用户流量的合作更加剧烈，平台留住用户的难度不竭加大。别的，跟着流量本钱的增长，许多电商、品牌商都在增强内容营销，并开端自建内容平台。这些身分的存在将进一步加重行业的合作。公司将来将面对行业合作能够进一步加重的市场风险，假如公司不克不及精确掌握市场需乞降顺应市场所作情况的变革，能够会低落公司合作劣势，行业职位、市场份额能够降落，对将来公司连续开展发生倒霉影响。

　　①为入驻抖音的品牌商供给包罗营销筹谋、品牌旗舰店运营、直播运营、达人协作、短视频内容建造、告白投放等在内的全链路长效运营效劳；

　　北京值得买科技股分有限公司建立于2011年，2019年7月15日正式登岸深圳证券买卖所创业板(SZ.300785)，是一家专注于消耗财产的科技企业。公司以“让每次消耗发生幸运感”为任务，努力于成为环球最懂消耗的科技公司，缔造消耗信息自在活动的美妙天下。

　　针对上述风险，公司高度正视用户增加与用户运营事情。起首，在内容供给端连续提拔内容质量与内容丰硕度，传统图文情势和新兴的直播、短视频情势的分离，强化内容产出才能，满意差别用户的需求；其次，经由过程“千人千面”保举算法本性化保举，确保优良内容可以按照用户属性与爱好静态婚配；别的，公司还组建特地的用户增加团队卖力用户拉新、促活与保存等，经由过程对会员系统停止晋级，经由过程使命嘉奖刺激用户活泼度，鼓舞用户停止内容创作，提拔用户全性命周期的运营服从。

　　2023年上半年智能家电的市场定位，“甚么值得买”不竭增强与京东、阿里巴巴、拼多多、抖音等头部电商平台的协作，并连续拓展新的客户。陈述期内，“甚么值得买”为美的、科沃斯603486）、惠普、蒙牛、乐高、敷尔佳301371）等诸多品牌客户打造了高质量营销计划，同时与上汽通用、耐克、追觅、TCL、顾家、全友、芝华仕等品牌客户告竣深度协作。

　　②为品牌供给天猫、京东、拼多多等支流电商平台的全域电商运营，包罗品牌线上传布、线上店肆运营、商品贩卖等。

　　在内容消费方面，“甚么值得买”经由过程利用站内已有的内容数据对大模子停止微调，在好价商品页面推出“AI购置倡议”，该功用可主动提炼商品的中心买点，协助用户更精确、更高效地作出购置决议计划。同时，在2017年推出MGC的根底上，“甚么值得买”将MGC片面晋级为AIGC，将大模子引入内容主动天生场景，经由过程商品枢纽词便可天生完好的内容，大幅进步了优良内容的产出服从。

　　2023年头，“甚么值得买”上线半私域爱好社区产物“圈子”，会萃爱好不异的喜好者，停止爱好交换及内容创作，用爱好话题及感情链接（而非物资鼓励）激起创作愿望，进而完成产物向差别用户人群间的拓展。

　　跟着挪动互联网和短视频、直播等内容情势的开展，消耗内容显现出了宏大的代价，许多新兴的品牌借助对内容营销的有用使用而快速兴起，许多传统的品牌也在主动考虑怎样在内容时期抖擞新生机的极新命题。

　　面临当前消耗者场景化、专业化、多元化的消耗需求，在消耗内容社区“甚么值得买”的根底上，公司深耕垂直范畴内容生态，连续满意消耗者在细分范畴的消耗决议计划需求。2022年，公司吸纳时髦媒体“海报时髦”团队，投资设立子公司“海报沃斯”，加大在时髦范畴的消耗内容规划，为用户供给专业的时髦类种草内容，进步用户与时髦品牌、豪侈品牌的毗连服从；公司吸纳自力测评媒体“有调”团队，投资设立子公司“好有言周”，基于用户代价，以客观、专业的消耗产批评测内容，协助用户找到具有高品格、低价钱、有调性的好产物；别的，公司连续加大对专注于风景赛道子公司“中原风景”的投入力度，经由过程优良的风景内容，为消耗者供给触达天下优良风景产物的时机。

　　针对上述风险，公司将更加主动地构建消耗内容社区生态，经由过程立异的产物设想和体系的运营手腕鼓舞愈来愈多的用户奉献内容、重视优良内容创作者的培养，协助创作者在社区中找到认同感与归属感，尽能够使其得到无独有偶的创作体验；别的公司也将增强对创作者的鼓励，经由过程与品牌的资本协作和贸易化搀扶，进步创作者的贸易化变现才能，低落其流失风险。同时，公司也要增强创作者孵化的才能，让优良的内容创作者可以络绎不绝地发生。

　　针对上述风险，公司一方面主动拓展新客户，加强抵抗依靠头部客户集合所带来的风险；另外一方面加大对立异的投入并放慢立异程序，以低落电商政策变革给公司运营带来的风险。

　　比年来，交际媒体、内容社区、短视频平台的快速提高，使基于交际干系、粉丝干系、算法保举的内容分发成为用户获失信息的次要方法。与之对应，在消耗范畴来自各平台达人、用户创作的各种消耗内容，成为用户在海量商品信息中精准、高效决议计划的主要根据。关于品牌商，在线上获客本钱不竭爬升的趋向下，经由过程与KOL协作停止内容种草，在完成品效合一的同时，有益于成立高黏性、高互动、高口碑的用户干系，连续提拔品牌代价。

　　在产物立异方面，“甚么值得买”正在基于值得买消耗内容大模子主动研发“公家购物助手”，期望在将来经由过程引入对话式机械人助手的方法，为用户供给更好交互、更佳体验、更高服从的消耗决议计划。

　　商品与媒体的全链路效劳营业上游是来自天猫、京东、抖音小店、快手小店、苏宁、拼多多等电商平台的店肆和品牌商；营业的下流是协助上游商家停止商品贩卖推行的各流量主，包罗互联网媒体，社群、各流量平台（甚么值得买、抖音、快手、小红书、微博、知乎、B站等）上的KOL和KOC。

　　经由过程多年的理论和积聚，公司曾经研发并储蓄了多项中心手艺和自立常识产权。公司的手艺研发保证了网站团体运营、数据处置服从方面的不变性，并能保证内部信息体系的连续优化与完美，和用户体验的不竭提拔，同时不竭探究野生智能、大数据等前沿互联网手艺在公司的使用。陈述期内，公司在AIGC、算法优化、风控引擎、低代码开辟等方面的加大研发投入，在内容创作服从、内容考核服从、数据处置服从、保举和搜刮服从小米智能家电全套、内部研发服从提拔方面获得明显效果。面临新手艺变化，公司连续加大对AIGC的手艺投入，分离大模子算法才能，经由过程利用公司消耗数据停止微调，不竭探究AIGC手艺在营业上的使用，曾经具有内容消费从MGC到AIGC晋级和直播素材天生的手艺前提。停止陈述期末，公司及部属子公司共具有2项表面专利、10项创造专利、300项软件著作权（以计较机软件作权注销证书所载发证日期为准）、43项经注销的作品著作权，手艺劣势愈加凸起。3、公司面对的风险和应对步伐

　　针对上述风险，公司非常正视平台不变性及保证收集宁静性，为了充实保证体系不变性，公司消费情况架构设想时充实思索了冗余需求，体系布置在多云混淆云平台上，依托该平台为营业体系供给收集、宁静防护、存储和计较的资本和效劳。宁静方面，公司的整体目的是经由过程信息与收集宁静工程的施行，成立完好的企业信息与收集体系的宁静防护系统，在宁静法令、法例、政策的撑持与指点下，经由过程订定适度的宁静战略，接纳适宜的宁静手艺，与专业的第三方宁静厂商协作，停止轨制化的宁静办理，构建一个宁静牢靠的收集情况。

　　公司从最后的消耗内容营业向营销效劳等标的目的延展，能够借助更普遍的营业触达消耗者、品牌主，并依托所沉淀的消耗数据抵消耗财产构成更深条理的了解。今朝跟着公司逐渐沉淀来自于消耗内容营业板块和营销效劳营业板块等的更大都据资本，已构成一个可以涵盖人、货、场等多种维度的底层数据系统。停止陈述期末，公司商品数据库曾经收录了近22万个品牌、1123万聚合商品。这些数据一方面提拔了“甚么值得买”平台构造化展现商品信息的才能，提拔了平台搜刮与保举内容分发的服从，提拔其他消耗内容营业和营销效劳营业的运营服从；另外一方面临外在输出消耗数据产物与效劳等方面也阐扬主要感化。

　　2023年上半年，“甚么值得买”紧抓消耗苏醒趋向，环绕消耗热门，连续推出年货节、恋人节、女神节、开学季、春换新、展会举动AWE和618等中心大促举动，并孵化对应主题举动，共上线个平台型社区内容举动，此中包罗主创IP举动：高兴过大年、活动系列-熄灭我的卡路里、骑趣露营、值友的家举动、展会相干举动-钟表与奇观等。与此同时，“甚么值得买”累计上线期话题征稿举动，指导创作者消费优良UGC内容，进步内容质量和站内活泼度。在618时期，“甚么值得买”上线“百亿补助”专题，汇总京东、拼多多、抖音、聚划算等平台的百亿补助信息，并增长同款商品比价效劳，让消耗者打破平台限定，一站式找到全网好价，极大提拔了决议计划服从；上线种草大会”，重点指导优良购物攻略、好物榜单、深度评测等内容，在大促前为广阔值友供给消耗决议计划；上线购后创作季”，重点指导用户做购后晒单、分享购物心得等内容，提拔广阔值友消耗后的分享欲。

　　在消耗内容板块，公司持续阐扬在消耗内容范畴的先发劣势，增强内容生态建立、提拔消耗内容的广度和深度，协助用户、内容创作者及KOL高效、专业、专注地产出高质量的消耗内容，为消耗者及品牌方供给范例多元化、质量专业化、数目范围化、场域多样化的优良内容。

　　新流量时期，品牌商开端探究包罗传统电商、直播电商、私域营销、线下门店等在内的全渠道规划。面向差别渠道消耗者决议计划链路，品牌商需求从头订定营销战略、整合营销资本，过程当中不竭面对营销战略不明晰、流量投放结果差、营销构造服从低、资本整分解本高档痛点。

　　公司旗下子公司星罗创想为高低流协作同伴供给婚配和全链条效劳，协助天猫、京东、抖音等B端商家找到C端潜伏消耗者，并经由过程自研的手艺中台来办理全部链路营业流程。2023年开端，星罗创想除为KOL/KOC供给商品婚配效劳外，也逐渐增长了告白营销效劳，为品牌商、KOL/KOC等供给更多增值效劳，协助品牌商进步营销服从。

　　2023年上半年，星罗创想效劳的年商家超9,000家，定单量超1,500万单，并当选淘宝同盟“618团长爆品坑产王举动第二”、“超等优选团长举动排名第三”。

　　“甚么值得买”是一个由用户驱动的消耗内容社区，经由过程用户的消耗经历分享和互动，让来自用户的实在声音协助更多用户理性、高效决议计划，完成良性轮回。今朝，“甚么值得买”曾经构成了以“科学消耗”为代价导向的消耗内容创作生态，积聚了一批高黏性、高质量、高活泼度的用户群体和有代价、有温度的消耗内容。2023上半年，“甚么值得买”来自于用户奉献的内容（UGC）公布量占比61.39%，用户天天不竭在平台上分享适用的购物攻略、专业的评测陈述、实在的晒物体验、开箱视频和精选的新品资讯等内容，为更多用户的一样平常购物决议计划供给帮助，并以此得到认同与代价共识，构成了“科学消耗、当真糊口”的社区文明，成了许多用户的科学消耗指南。别的，自2017年开端，甚么值得买开端测验考试经由过程算法和机械的方法消费内容，即MGC（Machine-GeneratedContent，机械奉献内容）。2023上半年，机械奉献内容的占比到达了33.06%，曾经成为增长社区内容数目和丰硕社区内容生态的主要构成部门。

　　针对上述风险，公司将持续增强与行业的相同进修，并保护好与各大平台间的协作干系，同时经由过程不竭增长公司营业气力、打造优良品牌形象，提拔公司在行业中的影响力，加强范围劣势以提拔在财产链上的议价才能。

　　2023上半年，海内消耗市场进入稳步苏醒阶段，终极消耗收入对经济增加的奉献率到达77.2%，较着高于客岁。1-6月，天下社会消耗品批发总额为22.76万亿元，同比增加8.2%；网上批发额为7.16万亿元，同比增加13.1%，此中，什物商品网上批发额6.06亿元，增加10.8%，占社会消耗品批发总额的比重为到达26.6%。

　　2023年上半年，“甚么值得买”挪动客户端App单用户均匀逐日启动次数为8.76次，同比降落1.26%；挪动客户端APP单用户均匀逐日停止时长10分23秒，同比降落7.64%；内容互动总次数为114,132.61万次，同比降落0.64%。

　　2023年下半年，政策连续加力扩展海内需求。7月24日，中心政治局集会提出要“主动扩展海内需求，阐扬消耗拉动经济增加的根底性感化，经由过程增长住民支出扩展消耗，经由过程终端需求动员有用供应，把施行扩展内需计谋同深化供应侧构造性变革有机分离起来”。相干政策落地将进一步扩展住民消耗需求，为收集批发市场连续增加注入生机。

　　公司旗下消耗内容社区“甚么值得买”定位于聚焦消耗赛道，是以社区机制消费内容并构造化收拾整顿和构造信息的百科型产物。不断以来，“甚么值得买”都在经由过程优良内容协助用户完成消耗决议计划，处理用户在消耗时“买甚么、甚么时分买、去那里买”等成绩。基于此，“甚么值得买”积聚了丰硕的消耗内容使用处景，并在这些场景中得到了海量的消耗数据。陪伴AIGC手艺的前进和提高，“甚么值得买”在AIGC手艺研发和使用上投入了大批的资本，并停止了普遍的理论。

　　陈述期内，有助科技进一步强化了代运营效劳的才能，连续打造更专业的代运营团队，协助大批品牌商和部门财产带企业在平台型电商和新媒体电商上增收提效，累计协助16个品牌和财产带泉源工场促进平台型电商（天猫，京东，拼多多）和新媒体电商（抖音为主）的数字化营销效劳，为其停止店肆/账号代运营、短视频营销、直播代运营、达人运营、流量投放、种草、营销变乱打造等效劳。陈述期内，有助科技效劳的品牌包罗青岛啤酒600600）、三元牛奶智能家电的市场定位、首农团体智能家电的市场定位、八喜、王家渡、希沃等。

　　因为互联网信息效劳行业属于效劳行业，简单因宏观经济的影响而惹起互联网告白和其他增值营业的支出呈现必然水平的颠簸。在环球经济和海内消耗市场仍存在不愿定性确当下，这类风险发作的能够性会明显提拔。当上游电商、品牌方需求较大幅度下滑或下流消耗者需求萎缩，企业的红利能够大幅降落，市场需求能够萎缩，企业能够没有充足的资金去购置互联网增值效劳，从而会影响到互联网信息效劳行业的需求。别的，互联网增值效劳遭到国度相干法令、法例及政策的羁系，羁系政策的变更也能够招致公司经停业务遭到影响。

　　陈述期内，公司主动拥抱野生智能，基于“甚么值得买”丰硕的消耗内容场景和已往十几年积聚的海量消耗数据，经由过程利用专无数据微调的方法研发值得买消耗内容大模子，经由过程AIGC手艺重构中心产物和运营流程，提拔“甚么值得买”团体的运营服从，并经由过程贸易形式的立异缔造新的增加。详细体如今以下几个方面：

　　同时，2023上半年，ChatGPT激发AIGC手艺新海潮，其底层的狂言语模子锻炼需求海量数据603138）。特别是AIGC手艺开展重点进入行业垂直模子锻炼以后，抵消耗、金融、医疗、法令等垂直范畴的高质量数据需求激增。消耗行业作为最合适AIGC场景落地的行业，相干数据的买卖需求无望呈现发作式增加。

　　陈述期内，消耗内容社区“甚么值得买”次要环绕前端产物优化、产物形状晋级、内容生态建立、创作者生态完美、AIGC才能产物化及贸易化才能提拔等方面展开事情，勤奋全方位提拔效劳用户的才能，并为客户供给更高效的营销效劳。详细以下：

　　优良的内容创作者日趋成为公司最主要的资本之一，公司今朝正在主动打造基于创作者的内容生态。与此同时，内部情况合作剧烈，各大内容平台都在争抢优良的内容创作者，公司的优良内容创作者面对流失的风险。

　　针对上述风险，公司一方面将一直连结对行业情况变革的警觉，充实研判内部变革所带来的应战与机缘并做出响应的调解；另外一方面公司将从内部正视办理服从小米智能家电全套，包管新营业团队的事情主动性以应对行业应战。别的，从公司团体的风险掌握方面，也会设置必然的止损机制，一旦新营业由于情况变革招致运营情况恶化，公司会实时作出应对的办法，避免风险的进一步扩展。

　　存量博弈的互联网时期，连续不竭的优良内容供给是公司吸援用户并留住用户的中心手腕之一，也是持续扩展行业影响力和营业范围的枢纽地点。将来，假如不成立更加严厉的内容考核和公布尺度来包管内容质量，将没法供给有合作力的效劳大概受其他市场和合作身分的影响，将有能够招致用户增加不及预期或现有效户的流失，从而对公司的运作和停业支出形成倒霉影响。

　　互联网的素质在于毗连。毗连是统统事物发作的根底，毗连以后才有代价的缔造与再造。基于此，公司努力于不竭缔造B端（电商平台/品牌商）与C端（消耗者）的毗连时机、立异B端与C真个毗连情势、提拔B端与C真个毗连服从。永无尽头地提拔B端和C真个毗连服从，是值得买科技的持久寻求。

　　2023年，公司持续对峙多元孵化的理念，重点规划的消耗类MCN、商品与媒体婚配的全链路效劳、代运营效劳、品牌营销效劳等新营业不竭获得打破，在各自范畴合作力较着提拔。详细表示以下：

　　2023年上半年，“甚么值得买”用户连结不变，月均匀活泼用户数为3,718.72万人，同比增加1.01%。

　　针对上述风险，公司将连续加大研发投入，增强手艺人材步队建立，实时掌握最新的手艺开展情势。在连结国老手业手艺抢先程度的根底上，加大研发力度投入，同时公司将视需求引入内部优良手艺人材及整合内部研发力气，连结手艺团队团体抢先劣势。

　　公司次要经由过程消耗内容社区“甚么值得买”、重点垂类使用及消耗类MCN配合构建消耗内容板块，构成了笼盖站内到站里面向用户的消耗内容系统，和面向客户的整合营销系统，助力电商平台和品牌商完成品效合一。

　　创作者生态方面，陈述期内“甚么值得买”连续投入建立社区创作者生态，经由过程鼓励系统优化、强化静态鼓励等步伐，为创作优良内容的作者供给更高收益。别的，“甚么值得买”连续提拔创作者的创作体验，经由过程重构编纂器底层架构、优化产物体验等步伐，为后续增长更多AI帮助创作功用供给延展性，提拔创作体验及内容质量。

　　公司自运营“甚么值得买”消耗内容社区以来，一直对峙“代价驱动”的运营理念，连续不竭地向用户保举高性价比的商品、高质量的消耗类内容，逐步成为值得用户信任的消耗顾问和消耗决议计划东西。凭仗在用户中的优良口碑，公司用户范围和在消耗范畴的影响力日趋进步。公司用户基数大、用户质量高档劣势曾经得到了浩瀚电商平台、品牌商的承认，经由过程他们的口碑传布，值得买科技依托于站表里流量系统，经由过程消耗内容连续为电商平台、品牌商赋能，日趋成为更多电商和品牌商获得用户、提拔品牌影响力的主要协作同伴，今朝公司曾经与阿里巴巴、京东、拼多多、抖音、耐克、追觅、苹果、海信、海尔等浩瀚国表里出名电商平台、品牌商告竣了持久友爱的协作干系。陈述期内，公司消耗类MCN营业、商品与媒体婚配的全链路效劳、代运营效劳和品牌营销等新营业的顺遂展开也有赖于公司多年来积聚的品牌劣势和客户资本。新营业的展开进一步丰硕了公司的产物与效劳系统，增长了公司与之的毗连，构成了多维双赢的格式。

　　针对上述风险，公司将采纳主动的应对方法：一方面，公司作为到场者进一步增强同电商平台的内容生态共建；另外一方面，公司停止全新的计谋晋级，构建起内容范例多元化、内容质量专业化、内容数目范围化和使用处域多样化四大劣势，从而提拔构建场景化消耗类内容的才能，以吸收更多用户。

　　陈述期内，公司经由过程垂类使用为电商平台、品牌商等供给内容种草效劳，该类支出按照效劳内容的差别表现为信息推行支出、运营效劳费支出、品牌营销支出和商品贩卖支出。