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　　消费需求的变化与时代背景息息相关

　　消费需求的变化与时代背景息息相关。社会所处的不同发展阶段，对消费水平、消费能力和消费意识等方面，都会产生关联性的影响。因此，理解商业环境、理解消费者，必须要把时代背景纳入到系统的分析框架中来。

　　当下，随着扩内需、促消费政策措施的持续发力，中国消费者消费信心逐渐增强中国经济活力复苏已经初见端倪。家电作为美好生活的重要载体，与家居、汽车、餐饮等消费产业四大支柱，正式纳入到恢复和扩大消费的重点领域

　　能够预见，经历了原材料上涨、消费情绪低迷以及三年疫情洗礼，进入2023年，家电企业已经箭在弦上，蓄势待发。在消费产业研究院增长实验室看来，家电企业在进行大刀阔斧的市场推进之前，必须清晰地认识到两个关键性的消费趋势变化，才能更好地化“变量”为“增量”智能家居的良心忠告，抓住创新机会，实现乘风增长:

　　中国家电行业在过去的40年，经历了从小到大、从弱到强、从粗放到集约、从模仿到领军、从制造到创造的高速发展历程。

　　在家电行业的上半场全屋智能大概多少钱，规模化和集约化生产让头部企业在技术端和成本端树立了绝对竞争壁垒，并依托这一优势在消费赛道上拥有了强人的市场主导权和消费决策影响力。比较有代表性的是最早一批的传统“三大件”家电品牌。电视机、电冰箱、洗衣机传统“三大件”的问世，极大地改变了人们原有的生活方式，解决了消费者生活场景中从无到有的刚性需求，引发了家电行业第一波集中化家电遥控器app、规模化消费浪潮智能家居的良心忠告。除家电外，较为典型还有房地产、汽车、手机等行业，都是在“集中消费”阶段实现人规模增长的时代产物。

　　在这一阶段家电遥控器app，消费者购买决策的核心驱动基本以“刚需满足”为主，对产品“理性价值”保持较高的关注度与极大的消费热情。具有先进技术、卓越性能、优良品质和极致性价比的品牌智能家居的良心忠告，在这一阶段均收获了较多的市场份额和钱包份额全屋智能大概多少钱。

　　方面各行业供应能力的大幅提升，导致很多产品处于供大于求的状态。依据需求层级理论家电遥控器app，当基本需要被满足后，人们则开始把生活的注意力天平向更高层级的价值与意义层面倾斜。因此，我们能够看到全屋智能大概多少钱，进入家电行业的下半场家电遥控器app家电遥控器app，越来越多围绕人群细分、场景细分、生活方式细分的产品开始涌进消费者的生活视野，持续刷新认知与体验的边界。

　　以小家电市场为例，数据显示，目前中国市场在售的小家电品类约200种，且仍在增长。丰沛的物质供给，让消费者的生活场景得以快速延伸和扩张，消费者的需求变得更加清晰和具体加之，互联网数字内容的蓬勃发展，为消费者如何过好生活提供了更多的可见参照，进一步激发了需求细分。“分化消费”开始形成。

　　在“分化消费”阶段，产品的获得性已经不是当前的主要诉求，相比之下，有形产品之外的“溢出价值”，才是消费的重心所在。相较于上半场的“刚需满足”智能家居的良心忠告，消费者在下半场则更加关注硬件功能技术之外，如何让产品更好地服务于自身生活为生活带来更多的“意义增量”。

　　再此背景下我们整理了家电行业研究报告等资料45份，一遍让行业从业者面对消费环境的颠覆性变化，更好的洞察家电行业未来的发展趋势。

　　2023银发人群消费趋势洞察报告（家用电器篇）-20230420-亿邦智库&天猫家电-29页.pdf

　　【奥维报告】2023年厨房小家电618研究报告：大类需求升级全屋智能大概多少钱，小类同比大增家电遥控器app，幸福追求是根本-10页.pdf

　　【奥维报告】内卷尽头，精心微雕--2023年1季度中国家电市场总结及未来预测-21页.pdf

　　中国家电下沉市场美好生活趋势-天猫优品&中国家电网&GfK-2023-36页.pdf

　　中国智能家居互联互通（2023年）-中国家用电器协会&中国通信标准化协会-20230505-78页.pdf

　　家用电器行业2023年年度投资策略：穿越周期，拨云见日20230101-信达证券-48页.pdf

　　家电行业2023年度策略：满眼生机转化钧，天工人巧日争新-20230101-中邮证券-28页.pdf

　　家电行业“新方向&冷思考”2023W07：如何展望扫地机以价换量？-20230219-中泰证券-21页.pdf

　　探谋（TMO）：2023东南亚厨房电器电商行业市场洞察报告-20230428-47页.pdf

　　消费产业研究院增长实验室：2023年家电品牌增量创新研究报告-20230531-68页.pdf