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　　如若要回顾2017年创意营销圈中亮眼和有记忆点的事件营销，或许你会想到苏宁、网易、百雀羚等品牌。尤其是苏宁智能家居原理图，曾凭借一套集鬼畜、网络元素和个性化于一体的“老大叫我顶一下”手写体户外+地铁海报广告投放，引爆了当年的818购物节。

　　在没有代言人，更没有“满××减××”的寻常促销套路下，这组户外海报广告事件营销引发路人强烈围观和共鸣，一时成为社交媒体中被谈论和流通的“社交货币”，当时，仅微博上#老大叫我顶一下#相关的线亿。

　　据说，这个项目的创意执行团队也因此在当年苏宁控股集团内部举行的“年终大赏”中，斩获突出贡献奖。而在今年的818购物节期间，苏宁“老大叫我顶一下”系列海报创意营销也迎来了第二季。

　　从目前在社交媒体上扩散的创意海报素材来看，今年苏宁818购物节的户外海报广告投放共分两个阶段。第一个阶段是在7月26-27日，为配合818购物节发布会的传播声量，苏宁集中在成都、大连智能遥控华为、佛山、福建、广州智能遥控华为家电设计案例、杭州、济南、兰州、南昌等二十多个城市投放了一波主题为“老板你帮我顶一下吧”的户外创意海报。

　　第二阶段则是从8月8日开始，苏宁在全国范围内又集中铺了一轮以“苏宁818，马上XX”为创意主题的户外广告海报，很显然这一波营销才是今年的营销主打，用诸多小情绪和生活小痛点场景带动或吊足用户的消费购买智能电视遥控器下载。

　　从文案创意和投放策略上看，显然家电设计案例，苏宁在第一季“老大叫我顶一下”系列海报中，文案核心强调的是818的产品超便宜，重点还是在强调价格因素。而在今年第二季“老板你帮我顶一下吧”以及“苏宁818智能家居原理图，马上XX”系列海报中，除了在文案语气上对老板进行了调侃和换位智能遥控华为，最重要的转变是强调今年的苏宁818是一场集体购物狂欢，更强调在场景中打动消费者，而且是立刻、现在、马上拥有，马上出发，马上赴约……，这也与今年苏宁818“燃，就现在”的主题相契合。

　　在投放媒介选择和投放城市覆盖上看，苏宁今年818的两波次海报广告投放都主要是充分利用诸如包头、成都、大连、佛山、福建、广州、杭州、济南家电设计案例、兰州、南昌等多达二十多个地区的自有大屏+门店多屏资源进行引爆，应该说这算是一种相对较高性价比的事件引爆路径，不但成本低智能家居原理图、可控，而且覆盖面足够广，当然或许也只有像苏宁这样的超级零售品牌才能有资源这么玩。当然事件本身能否被引爆，关键还要看文案是否有创意，是否接地气，是否戳人心，是否引发受众共鸣和UGC跟风创作。

　　在营销圈家电设计案例，对于媒介的划分一直存在付费媒体(Paid media )、自有媒体(Owned media )和赚得的媒体(Eared media）三种类型。而如何通过Owned media 和 Paid media的联动，让消费者变成渠道，实现口碑、Buzz、病毒式的传播，是所有营销人所希望的。

　　苏宁此次818海报广告传播正是通过自有的大屏智能家居原理图、门店多屏等Owned media以及地方自媒体矩阵（含投放与资源交换）和诸多本地合作品牌等Paid media进行联动，从而实现社交用户的自发UGC，最终使得Eared media影响效果最大化。

　　没有销售转化的营销或广告投放纯属自嗨，而没有打动消费者产生行动意识的海报营销也没什么卵用。尤其是今年苏宁818第二阶段投放的“苏宁818，马上XX”系列广告海报文案更聚焦在具体的产品和对应的消费场景上，通过直击消费痛点或情绪的方式，能最大化的激发消费冲动家电设计案例智能家居原理图。例如，“躺在床上举着手机追剧，手滑被手机砸脸无数回。”、“青春，就是要你好看，光有热血怎么够！”这些场景或情绪都是能够撩拨用户的，而这也和苏宁所倡导的“此刻想起的事情，就要即刻去做”的超燃消费态度相一致。

　　在7月27日召开的818购物节发布会上，苏宁易购总裁侯恩龙曾表示：“这个夏天，纯电商即将告别十年的黄金岁月。”苏宁要“用场景互联犁一遍中国零售的土地”。可见，今年的818，是苏宁全产业、全渠道联动的一次真正检验。

　　其实，今年的818在延续“燃！就现在”品牌主张的同时，更强调的是“场景互融”（需求即场景、产品即场景、内容即场景、服务即场景）语境下的智慧零售，即同时也是一场全渠道智能家居原理图、全场景、全客群的“三全”购物狂欢节。“苏宁818，马上XX”系列海报可以说是对“场景互融”进行了完美诠释。

　　当然谈到场景互融、智慧零售智能电视遥控器下载，就不能不提不久前苏宁在南京国际博览中心举行的为期3天的全球首届“燃客城”，更是让用户大开眼界。“燃客城”里共有5大主题专区：艺术公园、热血运动场、科技发烧馆、电竞游乐城和吃货乐翻街。包括苏宁广场、苏宁云店、红孩子、BIU店、苏宁极物、苏宁小店等各业态的MINI版，且每一个版块都设有互动区域智能电视遥控器下载。

　　数据显示，仅3天，共有6万人实地“打卡”，1.5亿人线后年轻人群占据主力。或许绝大多数人并不知道这是个什么新物种，其实“燃客城”的定位正是苏宁未来场景互联的购物Demo店、场景互联的样板间，也是苏宁希冀引领下一个十年中国零售业态的野心所在。

　　最新消息是，在“燃客城”大获全胜后，苏宁易购又将马不停蹄的火力全开，在全国12座城市塑造超大型户外未来城——“超燃星城”智能遥控华为，将“燃客城”的影响力在全国范围内进行延续和升级。

　　据悉，8月17日，12个巨型能量星球将“空降”12座城市并点亮夜空，让身处其中的你即刻穿越未来智慧生活！超燃的沉浸式场景体验绝对会惊艳到你的感官，2天后敬请期待！

　　“老板你帮我顶一下吧”，“苏宁818，马上XX”，这个夏天超燃的818消费狂欢的大幕已经拉开，你还在等什么？返回搜狐，查看更多