瑞士名表遭遇断崖式大降温 能戴上一块手表

公开数据统计，2011年，瑞士腕表出口数量达到顶峰2975万件，但随之开始下降，到2020年，跌倒1378万件，跌幅超过50%。尽管在随后几年有所反弹，但仍然仅有顶峰的一半的水平。瑞士手表的出口金额却呈现一个稳步上升的曲线，从2010年的162亿瑞士法郎，攀升至2023年267亿瑞

公开数据统计，2011年，瑞士腕表出口数量达到顶峰2975万件，但随之开始下降，到2020年，跌倒1378万件，跌幅超过50%。

尽管在随后几年有所反弹，但仍然仅有顶峰的一半的水平。

瑞士手表的出口金额却呈现一个稳步上升的曲线，从2010年的162亿瑞士法郎，攀升至2023年267亿瑞士法郎。

这种量价背道而驰的原因，是瑞士手表行业坚定地认为：只有高端高端再高端，才能让自己传统机械表彻底与智能手表区隔开。

于是瑞士人靠着不断地涨价，把一个消费品硬生生涨成了奢侈品。

比如当初劳力士在1954年正式推出潜航者手表销售时，官方定价只要几百美元。

经过无数次不断涨价，今天黑水鬼的入手价几乎在10万元人民币左右。

以至于在新年第一天安排全球统一调价，几乎成了劳力士的一个传统。

2023年，百达翡丽、欧米茄、浪琴全都有不低于两次调价，涨幅超过10%。

摩根士丹利的报告显示，近五年来的瑞士手表品牌销量榜中，奢侈级别越来越高。

而事实证明，涨价的效果是立竿见影的。

2023年，仅劳力士一个品牌，销售额就达到约115亿美元。

这一年，还有6个瑞士手表品牌销售额过百亿人民币。

拿一个中国企业来对照，飞亚达作为我国唯一的表业上市公司，2023年全年的营业收入为45.7亿元。

涨价，让名表成了全世界最受追捧的奢侈品之一，在中国尤甚。

02来自中国的热捧曾几何时，能戴上一块手表，是一件多么令人兴奋的事情，值得频繁甩手看时间。

中国人本身是有着相当奢侈品情结的，所谓“先敬罗衣后敬人”。

即便是身位世界首富的路易威登老板贝尔纳·阿尔诺，也要想尽各种办法来中国考察，讨好中国的消费者。