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维密一季度关35家 维密的状况不容乐观

维密门店大量关闭提及“维多利亚的秘密”,很多人会立刻联想到其标志性的时装秀——“维密大秀”。模特们身着华服,背上璀璨的翅膀,常常成为网络热议的话题。2017年,维密大秀登陆上海,七位中国超模同台,其中奚梦瑶的意外摔倒更是将品牌关注度推向高潮。然而,这股热潮并未持续,受收视率急剧下降影

维密门店大量关闭提及“维多利亚的秘密”,很多人会立刻联想到其标志性的时装秀——“维密大秀”。

模特们身着华服,背上璀璨的翅膀,常常成为网络热议的话题。

2017年,维密大秀登陆上海,七位中国超模同台,其中奚梦瑶的意外摔倒更是将品牌关注度推向高潮。

然而,这股热潮并未持续,受收视率急剧下降影响,2019年维密大秀宣布停办,品牌在网络上的声量随之减弱,缺乏新的话题引爆点。

维密门店大量关闭!近期,维密官方透露,计划在2024年内关闭美国境内38至42家门店,引发关注。

这个昔日风光无限的品牌何以至此?为何主打“奢华魅力”的它不再吸引消费者?从财务报告中可见,维密的状况不容乐观。

2024年第一季度,公司报告净亏损364.2万美元,与去年同期的盈利72.5万美元形成鲜明对比。

维密预测,全年销售额或将低于去年。

与此同时,股价也遭遇重挫,自2月中旬起至今跌幅超过30%。

面对困境,维密寄希望于中国市场,将其视为转型的关键。

作为品牌的全球第二大市场,中国已开设了70家维密门店。

为了重振旗鼓,品牌采取了一系列措施,包括降价促销、加强电商布局以及邀请中国明星如杨幂、田曦薇作为代言人,甚至计划恢复已经中断六年的维密大秀。

尽管如此,这些努力尚未显现出明显的成效,维密产品在电商平台上未能进入热销榜单前列。

专业人士分析指出,现代审美的多元化使得单一的“完美”身材标准不再占据主导,女性更加重视个人的舒适感受与自我认同。

维密在产品创新、市场定位及营销策略上的不足,也是导致其业绩滑坡的关键因素。

有消费者直接指出,维密产品价格高昂且舒适度欠佳,失去市场青睐并不意外。

维密门店大量关闭!

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