海尔：蝉联世界家电排行榜第一（企业视窗

作者：朱剑红

(本文来源：人民网-)

2011年，受欧债危机影响，全球经济持续疲软，市场对冰箱、洗衣机等大家电的需求受到明显，这导致全球家电市场呈现疲惫态势。据欧睿国际的报告分析，2011年全球大型家电增幅为5.6%，而在被统计的147个全球品牌与区域品牌中，有66%的家电品牌增幅低于行业增幅。其中，在被统计的18个中国企业中，平均实现了13.6%的增幅，高于全球行业的平均增幅，而海尔以21%的增幅实现了行业增速最快。

在全球家电市场增长受挫的下，海尔集团无论是市场占比还是行业增幅均实现最高，这反映出我国家电品牌在国家提出“调结构、转方式”后，通过自身转型开始快速提升自身的竞争力。据悉，全球家电的销量冠军此前一直由美国惠而浦占据。直到2009年，海尔集团大型家用电器业务首次在品牌市场占有率上超越惠而浦。海尔集团推出的法式对开门冰箱、复式滚筒洗衣机等高端产品，已经成为国际家电巨头集体模仿的对象。

海尔在全球家电领域快速增长的背后，反映了其在自主创新领域的新成就，特别是国际标准领域的建设尤为突出。最近10年，海尔共参与起草了77项国际标准，其中27项国际标准已发布实施，成为近年来家电国际标准领域最活跃的世界品牌。目前，在自主品牌家电出口份额中，海尔以86.5%的比例撑起了中国家电品牌的海外形象。

总部设在英国伦敦的欧睿国际调查机构成立于1972年，在出版市场报告，商业和网上数据库方面拥有超过30年的经验，其调研网络能够覆盖全球205个国家的85%人口。

海尔大型家用电器2011年品牌零售量占全球市场的7.8%，第三次蝉联全球第一。据悉，这是世界著名的市场调查机构“欧睿国际”（Euromonitor）第三次给海尔颁发全球第一的证书。