大数据：2016上半年厨房小家电线上市场表现优异

　　家电行业成为人们生活必需品。如今厨房小家电市场的巨大的市场需求和发展潜力，引来了大批企业加入其中。

　　但由于厨房小家电市场准入门槛低，其市场竞争也越来越激烈，价格战持续不断。如今随着各个竞争品牌逐渐回归理性，厨房小家电市场的竞争已经从价格战转向了产品和服务的竞争，从消费者需求出发，大力创新，不断推出新技术和新产品，使厨房小家电市场向智能化、高端化发展。

　　厨房小家电市场概况

　　厨房小家电2016上半年增长趋势较快。决策狗数据显示，厨房小家电2016上半年线上(天猫)市场销售额为115亿元，同比增长46.9%，销售量为8280万台，同比增长78.6%，表现优异。

　　根据上半年各月销售情况进行分析，同比2015上半年销售数据可以发现，厨房小家电销售情况在2月明显优于其他月份。2月销售量为903万台，同比增长150.9%，销售额为12.1亿元，同比增长76%，超过上半年平均同比增长率。从环比数据来看，2月又是明显的销售淡季，销售量环比上月下滑36.4%，销售额环比下滑43.6%。

　　根据决策狗整合的品牌销售数据分析可知，厨房小家电市场热销品牌前四分别是美的、九阳、苏泊尔和奥克斯，各品牌的市场份额占比分别为13.0%，8.1%，5.8%和2.3%，美的以13.0%的市场份额远超其他品牌。

　　从热销品类上看，在厨房小家电市场中，热销排行前四的是电饭煲、电热水壶、

　　净水器和搅拌/料理机。

　　决策狗数据显示，在销售量上，电热水壶占比11.5%，电饭煲占比5.7%，净水器占比4.0%，搅拌/料理机机占比2.5%;在销售额上，净水器由于较高的市场价格占比10.9%，电饭煲占比8.3%，电热水壶由于单价较低占比降为7.3%，，搅拌/料理机占比为6.8%。

　　从四大品类销售额增长幅度上看，电热水壶以91.4%排行第一，净水器增长率为16.9%，排行第四。

　　子行业销售分析

　　下面我们将从销售趋势、均价变化、价格分布、品牌占比等方面对电饭煲、净水器、电热水壶、搅拌/料理机的具体销售情况重点分析。

　　决策狗数据显示，电饭煲市场2016上半年线上(天猫)市场销售额为9.6亿元，同比增长49.9%，销售量为470万台，同比增长67.3%。上半年各月销售情况如下图，同比2015上半年销售数据发现，电饭煲市场销售情况在2月明显优于其他月份。2月销售量为57万台，同比增长144.5%，销售额为1.2亿元，同比增长82.6%，超过上半年平均同比增长率。从环比数据来看，2月又是明显的销售淡季，销售量环比上月下滑29.9%，销售额环比下滑36%。

　　电饭煲2016年1-6月市场均价变化显示，在2、3月份均价下降，而在3-5月均价上涨，尤其是6月，均价环比上月增长23.4%，使得销售额环比增长幅度减小。

　　根据上半年价格分布情况，电饭煲产品集中在400元以下的价格段，而1000-2000元价格段的中高端产品也有一定的市场。

　　电饭煲市场热销品牌前五分别是美的、苏泊尔、九阳、福库和奥克斯，各品牌的市场份额占比分别为34.3%，26.9%，8.6%，,3.8%和3.7%，美的以34.3%的市场份额排名第一。

　　决策狗数据显示，净水器市场2016上半年线上(天猫)市场销售额为12.6亿元，同比增长16.9%，销售量为330万台，同比增长38.8%。上半年各月销售情况如下图，同比2015上半年销售数据发现，净水器市场销售情况在2月明显优于其他月份。2月销售量为35万台，同比增长122.7%，销售额为1.2亿元，同比增长61.3%。从环比数据来看，2月又是明显的销售淡季，销售量环比上月下滑37.1%，销售额环比下滑47.6%。3-5月销售环比增长幅度不大。

　　净水器2016年1-6月市场均价变化显示，在1-5月均价变化不大，在6月均价环比上月增长29%。

　　根据上半年价格分布情况，净水器产品从低端到高端价格段都有一定销量，主要集中在200元以下，300-400元和1000-2000元之间。

　　净水器市场热销品牌前五分别是沁园、碧然德、美的、3m和安之星，各品牌的市场份额占比分别为16.0%，11.9%，8.4%，,6.6%和6.0%，沁园以16.0%的市场份额排名第一。

　　以上的数据分析来看，2016年上半年厨房小家电线上市场呈现出整体上扬趋势，不论是低端还是高端得价格段的销量挺好的。