全球家电排名：海尔三连冠 领先优势逐年扩大

从今年发布的欧睿数据可以看到，与欧美传统家电品牌市场份额下降形成对比的是海尔领先优势的扩大，这也意味着海尔全球竞争力进一步提升，具有更强的应对动荡的实力。另据报道，2011年，海尔集团品牌价值达907.62亿，已连续十年稳居“中国最有价值品牌”榜首。

在欧洲，海尔Facebook粉丝突破80000；《日报》经济头版刊登海尔集团冰箱的大幅照片；法国《60 million》对消费者满意冰箱的调查，海尔名列前三；《Choice Magazine》、《Consumer Magazine》等主流也均给予海尔高度评价。正是这些关注，海尔在全球家电需求不旺的形势下保持逆势快速增长的势头。数据显示，2011年1-11月，海尔整个海外收入增幅达20%，其中在欧洲、美洲、日本等高端市场分别实现了20%、20%、30%的增长。

业内专家分析认为，欧睿国际的调研结果是对全球家电品牌的排队，能反映出全球消费者对不同家电品牌的信赖程度。海尔连续三年蝉联第一也意味着海尔产品和品牌受到全球消费者的关注。

依托全球三位一体的架构，海尔能快速整合全球资源，满足各地消费者的需求，这是其连续三年蝉联第一并保持快速增长的根本原因。截止目前，海尔已在全球建立了21个工业园、24个制造工厂、10个综合研发中心、19个海外贸易公司。其中，在美国、欧洲等地，海尔建立了集研发、制造、营销“三位一体”的本土化运营体系。今年，海尔就收购三洋白电业务正式签署协议，进一步完善全球市场布局。

海尔优势的扩大同样显示在各产品线上。2009年海尔获得海尔品牌、冰箱品牌和制造商、洗衣机品牌4项第一，之后两年，海尔每年增加两项世界冠军。今年，海尔在荣获全球大型家电第一品牌的同时，还揽获冰箱品牌和制造商、洗衣机品牌、冷柜品牌和制造商、冰柜品牌和制造商上的七项第一。

发布的全球家电市场调研数据显示，2011年，海尔大型家电全球市场份额达7.8%，同比提升1.7个百分点，相比亚军的领先优势也拉大到2.9个百分点。世界著名消费市场研究机构欧睿国际(Euromonitor)每年都会对全球家电市场进行调研，并在权威报告上公布调研结果。从近三年的调研数据中，我们不难发现，海尔的领先优势正不断扩大。2009年，海尔首次登顶全球大型家电第一品牌。2010年，海尔市场份额达6.1%，领先对手的优势达到1.2个百分点。而2011年的数据显示，这一优势已经达到2.9个百分点。