西门子败北 国产高端家电品牌创新之下的必然结果？2016年7月14日国产家电品牌

友情链接合作:猎云网大公网唯象网搜狐IT缘创派贷帮网

近几年，世界巨头品牌退出家电制造业的事件频出，高端家电行业一时间风起云涌。仅今年9月，就有日本三洋退出中国市场；美国通用电器把家电业务出售给了伊莱克斯；飞利浦的黑电业务则出售给了冠捷。最近，西门子出售了博西家电公司50%的股权给博世公司，也意味着西门子退出家电制造业。

随着新生代品牌的崛起，高端家电市场被国外大品牌垄断的时代已经一去不复返。家电高端产品利润逐年下滑和缺乏技术创新驱动，仅凭品牌效应的支撑已难以在日趋激烈的市场竞争中存活。这些成为国际大品牌高端家电市场份额逐年下滑的主要原因，造成了其集体退市的现状。

如卡萨帝博芬高端酒柜在IFA展展出时，因其采用了智能物联双温区设计，不但手机能远程操控查看红酒状态，还能为不同种类的红酒提供最舒适的温区；此外，恒温压缩机、名牌风机、中央集成温控系统等七大技术的应用能实现超精准控温，曾被组委会誉为“最聪明”的家电。

国内家电市场经历了近几年的迅猛发展和革新之后，各类产品在2014年都普遍结束了高速增长的态势，数据显示，2014上半年家电行业收入增长10%，较去年同期的17%有所放缓，其中白电、黑电的营收增速放缓最为明显。

国产家电品牌在面对全球化竞争加剧，市场需求逐渐旺盛，资源对家电制造业约束日趋严峻，以及智能化浪潮袭来的大挑战下，国内家电企业如何谋求突破保持中国家电业的稳步增长，高端市场未来的发展方向成为业内较为关心的话题。

与传统家电市场走势不同，2014年国内高端家电产品市场发展增速较快。以洗衣机产品为例，奥维数据显示，近三年，单机智能洗衣机市场规模保持了年均50%的增长，而这一增速有望在未来几年继续扩大。消费者的趋优消费观念正在逐渐。

而智能化产品的本质就是要给用户提供更加多元化的个性服务，作为高端家电产品的生产企业更应了解消费者的需求，捕捉他们的消费期望。未来国内高端家电产品牌需紧跟消费者的需求变化，智能高端产品只有以用户为中心，直击用户痛点，才能更好的领跑家电市场。

以国内高端家电品牌卡萨帝为例，据CIIIC发布的2014年上半年高端家电市场数据显示，1.5万元以上高端冰箱市场，卡萨帝分别以22.63%、20.24%的份额稳居销售量和销售额双冠军宝座。中怡康最新数据也显示，2万元以上冰箱市场、1万元以上洗衣机市场，卡萨帝分别以52.2%、53.5%的零售份额占比稳居行业第一；而在高端酒柜市场，卡萨帝酒柜目前已占据国内市场70%以上的份额，远超欧美日韩等品牌。

在以“未来智能产品”为主题的2014IFA展上，有多家国内企业的智能产品亮相，中国家电企业展示了不俗的实力。对此，业内人士表示，在智能化端口面前所有企业的机会均等，特别是在高端家电领域，国内家电产品出现了赶超国外企业的势头。

蓝鲸TMT智能电视分类目录电商资讯智能电视论坛品途网网易科技