TWS出货量将超2亿，安卓阵营迎来长线机遇｜亿欧数说

对于创新缓慢的手机厂商而言，未来值得关注的机遇除了5G“换机潮”，还有火爆的TWS真无线耳机。

过去一年里，凭借标杆产品AirPods，苹果已率先兑现业绩。安卓阵营紧随其后，在打破苹果专利技术封锁后，很快将迎来长线机遇。

TWS出货量将达2.3亿

TWS产业的标杆产品由苹果打造。2016年，苹果发布了AirPods一代，为行业树立标杆的同时，也催生了无线耳机的消费需求。到了2019年，苹果发布具有主动降噪功能的AirPods Pro。彼时，TWS赛道已经熙熙攘攘。

AirPods也是全球最畅销的无线耳机，市占率高达60%。券商Wedbush分析师DanIves指出，苹果在2019年销售出6700万副AirPods，远远高于最初估计的5600万副。

不只是苹果，过去一年，整个TWS市场的都呈现繁荣局面。根据IDC发布的报告，全球可穿戴市场的出货量在去年第三个季度几乎翻了一番，出货数据为8450万台，隔年增长达到了创纪录的94.6%。其中，无线耳机市场的出货量占据接近一半。

从市场来看，需求也在不断扩大。高通在2019年10月发布的调研报告中指出，近四分之一的消费者计划在未来12个月内购买真无线耳机。更有一些业内人士认为，TWS有望成为智能手机的主流标配耳机。

从产业周期来看，TWS产业当前仍处于爆发早期。CounterpointResearch预测，2020年TWS无线耳机的出货量将达到2.3亿副，按照这一估计值，TWS无线耳机的市场渗透率仅15%，距离50%甚至更高的渗透率仍有相当距离。

三年追赶，安卓阵营拐点已至

目前，华为、小米、魅族、一加、三星等厂商都推出了旗下的真无线蓝牙耳机。行业内普遍认为，受TWS蓝牙传输技术瓶颈掣肘，安卓阵营的起步时间相比苹果公司落后了三年之久。

TWS耳机即真无线蓝牙耳机，主要特点是没有耳机线连接。苹果率先借助监听模式解决了双耳传输问题，并对监听模式进行了专利封锁。因此，安卓厂商首先要解决的问题是：如何绕开苹果专利，实现无线耳机双耳传输。

安卓阵营技术落后的局面到2019年下半年才出现转机。络达、高通、华为等厂商相继实现了蓝牙连接技术突破，解决了蓝牙连接稳定性、延迟性等问题，安卓品牌产品体验也到了突破的关键节点。与此同时，这些技术方案的出现，也为安卓TWS市场的爆发奠定了基础。

今年年初，蓝牙技术联盟（简称SIG）在拉斯维加斯举办的CES2020上发布了新一代蓝牙音频技术标准。蓝牙技术标准统一将加速行业竞争与创新，并进一步帮助安卓厂商缩小与苹果的差距。

除了芯片解决方案，安卓阵营TWS耳机如想要追赶上苹果，第二关是实现可靠的续航。续航问题可以通过提升电池容量或采用更先进的芯片制程解决。虽然目前安卓系产品大多选取28nm的工艺，但不少头部企业已经在研发更为先进的方案。

技术攻关难题得到解决的同时，随着TWS产业链配套趋于成熟，TWS芯片价格快速下降，这也拉低了TWS耳机市场的准入门槛。

安卓系TWS耳机优势显著

门槛降低和市场需求增长，吸引更多玩家入局TWS产业。目前，TWS产业终端主要有三类玩家：一是下游手机厂商，以苹果、三星、华为等为代表；二是专业的耳机制造厂商，如Bose、森海塞尔；另外还有第三方厂商。

手机厂商不仅是真无线蓝牙耳机的中坚力量，也是值得看好的玩家。虽然目前苹果TWS耳机一枝独秀，但长远来看，安卓TWS耳机前景十分乐观。

首先，手机厂商与无线耳机形成高生态契合度，这是手机厂商进军TWS产业的共同优势。全球9.25亿部iPhone的安装基础是AirPods系列产品成功的重要原因，而全球出货量是苹果六倍的安卓手机，也将充分发挥装机量优势。

相比苹果TWS耳机的高端定位，安卓系产品还有一大优势：完备的产品价格体系。苹果耳机定位高端市场，目前只有两款产品：AirPods和AirPods Pro。而安卓系TWS已实现100-1000元价格区间的全覆盖，既有中低端产品，也有目标高端市场的产品。低端市场中，小米耳机独占龙头；高端市场中，华为的部分产品也能与苹果的产品对标。

同样在价格方面，消费者对中高端TWS耳机价格接受度的提高，也是安卓系掘金TWS产业的重要利好。据去年双十二的电商战绩，中价位区间销量首次超越低价位区间，用户选购产品的价格区间从百元以下，转向百元以上。

此外，安卓系手机厂商的销售策略也值得关注。三星去年发售的高端机W20，搭配赠送GalaxyBuds耳机。近日，三星再度发布新品。据外媒此前的曝光，预购S20 或S20 Ultra将获赠升级版Galaxy Buds无线耳机。

可以预测，未来各手机品牌的高端机型有望与TWS耳机搭配销售。这一策略不仅有助于手机厂商提升市场占有率，也将加速TWS耳机整体的市场渗透。

值得一提的是，新款三星真无线耳机还特意增强了对iOS用户的适配性。在新品发售前便能看到，苹果AppStore上已经上架GalaxyBuds配套App。借助这一APP，苹果用户可以实现调整音乐，查看音量等功能。

据证券机构申万宏源测算，中长期内安卓系TWS耳机市场规模可达2120亿人民币，并将于5年左右时间充分兑现。除了快速释放的市场空间，安卓阵营将如何玩转TWS市场？各手机厂商的打法也同样值得期待。

编辑：唐钰婷

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