抖音+语音直播，持续细分的“孤独经济”尽头在哪里

编者按：本文系投稿稿件，来源：螳螂财经（ID:TanglangFin），作者编程浪子，版权归原作者所有。

“御姐涵涵”是一位B站电台的主播，作为一名播音专业的学生，每天从晚上22点开始直播到凌晨3点。在B站有一万一千多位粉丝的她决定过段时间同时在抖音和B站进行直播。

“毕竟语音直播和视频直播有差异，我的直播内容主要是ASMR（自发性知觉经络反应）和哄睡故事，在多平台直播只是多开一个账号的事，不像视频同时在多个平台播的话，因为对互动频率的要求高，基本不可能实现”。

在螳螂财经采访“御姐涵涵”的前两天，3月6日，抖音宣布开始内测语音直播交友板块。

一同传出的好消息还有，2月份抖音的营收首次超过传统流媒体三巨头优爱腾。

从春节疫情期间快手与抖音的DAU数据持续暴涨开始，“孤独经济”愈加繁盛，短视频已经有逐渐压制长视频的趋势，而且从覆盖内容上，也越来越细分。

抖音代表的短视频赛道进入音频直播会采取何种策略，而“孤独经济”的尽头又在哪里？

抖音上线语音直播，提升存量转化才是最大KPI

在国内的音频播客APP中，已经有喜马拉雅、蜻蜓、荔枝三大巨头存在，纯音频直播则有克拉克拉和CCtalk等，从数量上看，这几家已经占据音频赛道多数份额。

抖音上线语音直播用意并非要打破现有的语音直播市场格局，对标喜马拉雅、巴拉巴拉等，而是要提升现有的用户存量转化。

来源：易观千帆

数据显示，2019年Q4国内短视频活跃用户已经连续三个月下降，而且经过抖音、快手以及其他短视频的共同努力，三线城市（及以下）用户下沉已经接近完成，下沉用户增长至七成。

当用户进入“刘易斯拐点”，平台就必须要进一步提升用户APRU值,从提供的服务上进一步细分，将现有巨量用户消费潜力挖掘出来。这也是抖音的最优策略（参见螳螂财经《“内卷化”的快手与抖音