瑞幸遭遇财务造假危机：它的商业模式到底是什么？

编者按：瑞幸受到财务造假的影响，开盘大跌80%，目前更多的细节尚不可知，但是对于瑞幸商业模式的分析，估计是很多人一直想要了解的，以下是著名的商业咨询顾问刘润的观点，希望可以让你看清楚瑞幸咖啡背后的商业模式。

文章转载自刘润，经亿欧编辑发布，供业内人士参考。

今天开盘前，瑞幸咖啡宣布，董事会成立专门委员会，监督2019年的财务调查问题。

该初步调查显示，瑞幸咖啡可能存在22亿人民币的虚假交易。受这一消息影响，瑞幸股价盘前大跌80%以上。

我们目前尚不知道更多细节，不敢妄加断论。

这篇文章是关于瑞幸商业模式的分析。

也许，在你对瑞幸看空，或者看多，甚至看笑话时，知道这到底是一家什么样的公司，会有些许帮助。

我第一次尝试瑞幸咖啡是在去年，那时经常在电梯间看到它的广告，宣传说首杯免费，保证 30 分钟内送到，原豆采购成本比星巴克贵 20% - 30% ，请了世界顶级的咖啡师来调配，定价比星巴克便宜，买二送一，买五送五，免费送好友咖啡等等等等……

铺天盖地的宣传和疯狂的补贴，吸引了广大咖啡爱好者的目光。这家刚成立没几年的咖啡品牌，到现在在全国已经拥有超过 2500 家直营门店了。

2018 年，瑞幸咖啡的总收入为 7.63 亿，销量约 9000 万杯，看上去数据非常不错，但是依然亏损严重