女性网购消费大数据出炉 “女王节”成电商回暖风向标

　　每年的3月8日已经成了全体女性的节日，今年虽然受疫情影响不能逛街聚餐，“女神”们却不放弃犒劳自己。随着快递复工、电商发货，网购俨然成了许多人的过节新主流，一波“补偿性消费”来得特别猛烈。

　　据了解，今年参与活动的天猫商家数量是去年的2倍，参与商品总量增加6成。今年的“三八女王节”也是4年以来规模最大的一次，成为复工复产后电商回暖的风向标。

居家生活产品走俏

　　阳春三月如期到来，疫情影响下，长时间的居家隔离造就出一大批“生活美学家”。苏宁大数据显示，近一个月购买擦窗机器人的女性用户同比增长140.5%。对于不少当代女性而言，宅在家不出门也不能落下健身，购买拳击手套的女性用户数量也出现133.3%的同比增长。

　　居家隔离让人们亲自下厨的频率大幅提高，厨房用品同样迎来热销。天猫公布的数据显示，“三八促销”里三明治机首小时销量同比大增1500%，厨师机38分钟的销售额超过去年全天。2月9日至3月5日之间，苏宁电热饭盒销量同比大涨1958.6%，电热水杯销量同比增长达到459.4%，购买洗碗机的女性用户则同比增长77.7%。

　　由于社区的严格管控和居民防疫意识的提升，维修上门服务少了，遇到家里需要修修补补，也有更多人选择亲自上手。苏宁数据显示，购买五金工具的女性用户同比增长195.1%。随着复工的全面推进，出行事宜被更多人放到首位，女性购买汽车用品的消费金额也同比增加235.8%。

“上脸妆”带火眉笔眼影

　　在家办公的时期里，上身西装、下身睡裤的“会议视频装”一度走红网络。随着各行各业陆续复工，戴口罩时只画眉眼的“复工口罩妆”又成新潮流。最近一段时间，不少网友在社交媒体上晒出自己的“上脸妆”，随之而来的是眼影、眉笔、睫毛膏等化妆产品销量大增。

　　淘宝直播数据显示，美妆行业成交逆势增长，一天就突破了去年3天的销售额。而口罩遮盖区域的口红、粉底、剃须泡等日常用品则出现增速同比放缓。苏宁超市数据显示，2月23日至3月1日，眼影盘、眉笔、眼线笔、睫毛膏、眼唇卸妆液分别同比增长204%、115%、197%、157%、238%，护发工具也广受欢迎。

　　此外，天猫数据显示，进口脱毛仪成为今年三八节首日增长最快的品类，销售同比增长超过1140%。购买脱毛仪的消费者中，95后的人数占比超30%，并以超35%的年同比增速，成为新一代“脱毛大军”。

百万商家涌入“直播大军”

　　随着快递业陆续复工，近一个月来消费向线上迁移趋势明显，电商行业也在今年“三八节”迎来销售高峰。数据显示，淘宝商家在今年2月新增100万，淘宝直播新增商家则环比飙升719%。其中直播商家获得的订单总量平均每周都以20%的速度增长，成交金额比去年翻倍。

　　疫情影响之下，不少餐馆和线下食品店也纷纷转场线上交易开启“云卖货”。数据显示，近1个月内共有16万家线下食品、餐饮企业入驻淘宝和饿了么平台，其中开淘宝直播的同比增长121%。小龙坎火锅甚至在一场直播中创下10分钟卖出上万盒自热小火锅的纪录，打开销售新局面。