土巴兔破圈升级，励志短片《逐梦人》引情感共鸣

土巴兔破圈升级，励志短片《逐梦人》引情感共鸣锦桐 闲听落花 “装修就上土巴兔”这句广告词堪称洗脑神句，让人一想到装修便想到土巴兔。2020年末，土巴兔再次出击，于各大平台发布故事视频《逐梦人》，并一改之前的风格，走起了暖心路线。 这段时长只有6分多钟

“装修就上土巴兔”这句广告词堪称洗脑神句，让人一想到装修便想到土巴兔。2020年末，土巴兔再次出击，于各大平台发布故事视频《逐梦人》，并一改之前的风格，走起了暖心路线。

这段时长只有6分多钟的视频，将镜头对准土巴兔平台上那些不断拼搏和奋斗的创业者们，讲述他们与土巴兔之间的故事，真实有力，土巴兔的品牌形象也更清晰明确。正如土巴兔副总裁聂金津所言，2020年是土巴兔的品牌升级之年。

并肩B站知乎 土巴兔上线微视频《逐梦人》

“不想朝九晚五，过着一眼望到头的生活”、“因为想要给家人创造更好的生活”、“不想辜负他们的信任”，这是土巴兔平台上创业者们不断奋斗的理由，简短朴实，配上温暖的色调和柔和音乐，很容易让人共情。

他们有的刚入驻土巴兔不久，有的已经合作7年了，回想创业时的艰辛，当传统的线下模式无法满足当下的市场环境，土巴兔在上海召开的装修公司核心会议仍历历在目。“我幸运的是我快不行的时候，有土巴兔这样的极度严格的这样的合作伙伴。”上海质鼎装饰总经理许飞这样说道。

门店从一家到八家；公司产值从百万到亿；团队由2人到200人……不论之前是否对了解土巴兔，这样一段视频和一组数据，也能让受众对土巴兔有一个清晰的认知。

当下，视频传播已经完美取代传统文字及图文宣传类形式，成为当下受众最易接受，最受欢迎的模式，也备受品牌商们的喜爱。今年5月，B站为五四青年节拍摄的宣传片《后浪》刷屏网络，带动B站成功出圈，随后快手推出宣传片《看见》，获得广泛好评。到了年底这一趋势更甚，B站跨年晚会宣传片《不再撤回》已经上线；知乎发布大事记短片《向上的答案》，用70个镜头浓缩回顾2011—2020年；Google发布2020年度搜索排行榜，带我们回顾今年全球发生的所有大事件。

这些视频都在短时间之内引起大家的广泛热议，论传播声势，无疑是成功的。土巴兔此次发布《逐梦人》，显然也是看重了这一点，事实也证明，土巴兔是正确的。《逐梦人》以创业者的视角切入，囊括了你我平凡人的生活，充满了温情与生气，不仅打动了很多在跨界的创业者，也引起行业内共鸣。以“致敬每一颗追逐梦想的心，有梦的人，自有力量”结尾，鼓励用户勇敢追逐梦想，真实的真诚的东西更有力量感。

走心视频与热播剧植入提升品牌认知度

事实上，在《逐梦人》之前，土巴兔就一直通过各式各样的探索尝试，让更多的人认识土巴兔，了解土巴兔为用户所带来的价值。今年7月，土巴兔隐性植入热播剧目《爱我就别想太多》，巧妙的结合剧情，不仅不令人反感，反而让观众记住了房子要装修时，土巴兔平台是不错的选择。

而在更早之前，土巴兔与东方卫视再度携手，成为第二季《一席之地》的独家冠名商及联合出品方，全程参与真人秀的节目制作。事实也证明，土巴兔的“链式品牌营销战略”没有错，对提升品牌认知度有着极强的推动作用。

从创立至今，土巴兔对于品牌的构建都不遗余力，而随着90、95后成为互联网的主力，消费群体日益年轻化，土巴兔也适时开启了品牌年轻化之旅。对于土巴兔 这样本身就有着一定知名度的品牌来说，品牌影响力也进一步扩大。

品牌效应凸显，稳座行业第一梯队

“只认老大，不认老二”的说法虽然有点夸张，但很多垂直领域都证明了这一点，也是互联网行业的一个不成文的共识。对于互联网家装来说，寡头化发展已成定局。数据显示，截至2019年12月，土巴兔APP的月活跃用户数达83.3%。同时从第三方数据来看，这个巨大的领先优势已经持续了多年，头部品牌效应得到进一步凸显。

不仅如此，在用户满意度评分方面，土巴兔的满意度(评分为8-10分的比例系数)最高，达62.0，行业平均值为54.1，土巴兔是全行业中唯一超过60的平台。从某种意义上来说，这离不开土巴兔的品牌建设，如今提到土巴兔已经不仅仅是简单的装修平台，而是赋能平台。

《逐梦人》视频中，香港简欧家具董事长旷再忠介绍：“今年三月份开始跟土巴兔进行直播，每一次转化率都有百分之九十以上，土巴兔它是一个互联网整装一体化的赋能平台。”这是土巴兔在新领域的探索，也是土巴兔未来的发展方向。土巴兔正在不断强化自身“平台赋能”的角色，利用平台模式向行业开放SaaS会员服务、供应链集采、贷款、保险推介等产品服务，给予家装行业全方位的支持。

如今，土巴兔已经具备了成为超级平台的潜力，未来，土巴兔在提升综合服务能力、品牌调性和形象上势必会有更多动作。