冰箱市场新变化：谁在悄悄复苏，谁在震荡前行？

冰箱市场新变化：谁在悄悄复苏，谁在震荡前行？conditional [钉科技读数据]奥维云网（AVC）数据显示，2020年6月，冰箱线下市场零售量62.49万台，零售额30.4亿元，同比分别下降12.33%和1.68%。 冰箱线下市场虽相较5月在销额、销量方面环比都有提升，但同比

[钉科技读数据]奥维云网（AVC）数据显示，2020年6月，冰箱线下市场零售量62.49万台，零售额30.4亿元，同比分别下降12.33%和1.68%。

冰箱线下市场虽相较5月在销额、销量方面环比都有提升，但同比仍处于下滑状态。

销额方面，海尔市场占比36.99%，有1.65%的同比增长，排在第一；排名第二的美的，市场占比12.33%，同比增长0.61%。不过同时，两者环比5月份的市场占比均有下滑。

销量方面，海尔市场占比34.4%，同比增长3.64%；美的市场占比13.66%，同比增长1.28%；容声排在第三，市场占比10.7%，同比下滑0.98%；美菱位列第四，市场份额10.21%，同比下滑0.19%。

与销额走势类似，部分品牌同比实现增长，但相比5月份的份额有下滑。

不过，此前一度处于下滑状态的部分外资品牌，出现了反弹，其中，西门子、博世、松下的销额、销量的市场占比均出现增长。

钉科技还注意到，线下市场中，冰箱产品的均价处于上升状态。根据数据，6月冰箱线下市场均价同比增长493元，相比5月的314元有不小提升。看起来，在“618”大促所在的6月，冰箱线下市场整体并没有进入“以价换量”的通道。品牌上看，Top 5品牌的销售均价均出现上涨。

4000-5999元在6月是市场销量占比最高的价格区间，占比20%。4000元以上价位段的市场占比均呈上升趋势，而4000元以下价位段均呈下滑趋势。

多开门类产品依旧更受线下消费者青睐。销量方面，十字4门以及法式多门产品同比分别有5.13%、2.15%的增幅，市场占比也分别达到了20.4%和18.89%。

综上，钉科技注意到，6月，冰箱线下市场整体表现出了两点新变化：

一是，部分头部品牌份额增长放缓。

尽管市场份额同比仍在攀升，但部分头部品牌的环比增长变得平缓。看起来，随着市场整体复苏，越来越多的品牌表现出良好的发展态势。整体的市场格局虽然略呈固化，但并不代表后续品牌完全没有机会。

二是，一些外资品牌呈现反弹迹象。

销量Top10品牌中，外资品牌仍占据半数，并且相比前几个月大都出现了一定程度的反弹，随着市场状况好转，以及高端化趋势延伸，他们或会在未来给国产品牌带来压力。

通过市场热销价格区间看，冰箱线下市场并没有陷入明显的“价格战”之中，而是继续呈现高端化趋势，之所以出现这样的状况，或与多开门大容积产品的受关注有关。（钉科技，转载务必注明“来源：钉科技”）