“618”拉开序幕，能否等来说好的“报复性消费”？

“618”拉开序幕，能否等来说好的“报复性消费”？李小豹 【 5月29日】作为疫情后最大的消费节点之一，“618”不单只是一次年中消费，更被众多商家及机构寄予了厚望。而随着近日各方“618”活动逐渐拉开序幕，能否真正等来说好已久的“报复性消费

【 5月29日】作为疫情后最大的消费节点之一，“618”不单只是一次年中消费，更被众多商家及机构寄予了厚望。而随着近日各方“618”活动逐渐拉开序幕，能否真正等来说好已久的“报复性消费”，成为了各方关注的话题。

近日，据市场分析咨询公司Kantar（凯度）发布的最新调研报告显示，95%的消费者表示将参与618活动，此外，有6成受访者表示会进行“报复性消费”，而在四五线地区，消费者增加网购支出的转变转变最为明显。 而据国家发改委近日在新闻发布会上回答记者提问时表示，全国社会消费品4月零售总额同比下降7.5%，降幅比3月收窄8.3%，环比增长0.32%，说明随着经济的持续恢复以及复工复产的推进，我国消费规模扩大以及结构升级的大趋势没有改变，虽然报复性消费评价不一定准确，但恢复性的消费是肯定的。

超6亿用户参与 直播带货异军突起

随着疫情防控的持续好转，大众的消费欲望也在逐步释放。

据报告综合调查结果显示，疫情后，人们的消费意愿普遍增长，同时疫情居家进一步强化了人们的网购习惯，超过70%的人表示会增加网购频率；另一方面，由于前段时间受疫情影响造成的产品积压等因素影响，本次618的折扣活动预见将达到较高的水平，并吸引更多用户参与，据天风证券预测，在特殊背景下，本次618预计将有超6亿用户参与，并实现6800亿的成交额，同比增长25%。

在电商平台方面，虽然618最早由京东发起，据凯度报告显示，57%受访者首选淘宝天猫参与618购物节，京东以30%首选率排在第二的位置，资料显示，消费者选择电商最重要的理由是“花更少的钱买到优质产品”，其他理由还包括“促销力度大”、“促销活动多”、“商品齐全”等。

值得关注的是，除了往日作为主角的传统电商平台，异军突起的直播带货也让即将到来的“618”战场变得更有火药味，随着快手、抖音在直播带货领域的持续发力，其展现出来的存在感正在切实地搅动着电商市场格局。据了解，为迎接“618”的到来，快手方面推出了首个平台级的电商狂欢月活动——618电商狂欢月，覆盖3C、汽车、美妆服饰、亲子等全行业品牌；而抖音方面，在4月下旬联合多位达人举行了“全民直播购物嘉年华”，也被外界认为是抖音在“618”前的一场练兵。据最新消息显示，京东和快手已正式宣布达成战略合作，快手用户可以直接在快手小店购买到京东自营商品，并享受京东的配送及售后服务。京东联手快手，预示着本届618的“大战”将更加精彩。

疫情强化了消费者线上购物的习惯，而这习惯仍将继续保持一段时间，另一方面，对于商家而言，电商是疫情以来恢复速度相对较快的渠道之一，618可以说是近段时间最好也是最后的“回血”节点，势必会加重注码。

家电等耐用品成618消费重点

在疫情期间，除了生活必需品以及医疗用品等必须消费外，其他可选消费品品类均受到一定影响，而随着健康形势的好转，供给端、物流恢复正常，以及消费者有余力将目光重新放在提升生活质量上，以家电为代表的耐用品有望迎来反弹。

据天风证券研究报告表示，2020年前3个月，受疫情影响，耐用品需求影响较大，而随着目前复工复产的推进，服装、化妆品以及家电等需求将持续恢复，作为电商平台较为重要的组成部分，预计618大促期间将有占比上的提升。

而在早前五一期间，据奥维云网4月27-5月10日监测数据显示，家电零售数据大幅增长，空调、冰箱、洗衣机、厨房套餐线上市场零售额分别同比增长113%、47%、30%、21%，线下同比增长22%、22%、13%、17%，超出市场预期。

而据最新数据显示，5月25日天猫618预售开场1小时，成交额同比增长515%，其中家电3C类7分钟破1亿，冰箱、洗衣机超越去年同期全天的成交额，电蒸锅同比增长100倍、电饼铛同比增长87倍、空气炸锅同比增长85倍、空调扇同比增长27倍。

据相关销售人士向西柚介绍，虽然防疫工作趋向常态化，但人们对于健康家电的需求却并不会在短时间内消退，带有消毒、除菌等健康功能的家电将乘势而起；同时，前段时间的宅家生活也让不少人养成了在家下厨的习惯，电饭煲蛋糕、火热凉皮……电饭煲、空气炸锅、烤箱等制作美食的家电或将受到青睐；此外，进入夏天，人们对于空调和冰箱等家电的需求也随之增多，值得一提的是，由于空调在使用上仍需谨慎，电风扇的市场需求将更具潜力，其中新款空气循环扇正成为各个家电卖场的主推产品。

有业内人士向西柚表示，作为疫情后首个传统全民电商大促活动，对于商家而言，今年的618不止是锦上添花的一次大促，更是力挽狂澜以及“回血”的最好机会；而对于消费者来说，今年的618也有可能是近几年来活动最大，优惠幅度最大的一次促销活动，无疑值得期待。