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“618”拉开序幕,能否等来说好的“报复性消费”?

  • 来源:互联网
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  • 2020-05-30
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【 5月29日】作为疫情后最大的消费节点之一,“618”不单只是一次年中消费,更被众多商家及机构寄予了厚望。而随着近日各方“618”活动逐渐拉开序幕,能否真正等来说好已久的“报复性消费”,成为了各方关注的话题。

近日,据市场分析咨询公司Kantar(凯度)发布的最新调研报告显示,95%的消费者表示将参与618活动,此外,有6成受访者表示会进行“报复性消费”,而在四五线地区,消费者增加网购支出的转变转变最为明显。 而据国家发改委近日在新闻发布会上回答记者提问时表示,全国社会消费品4月零售总额同比下降7.5%,降幅比3月收窄8.3%,环比增长0.32%,说明随着经济的持续恢复以及复工复产的推进,我国消费规模扩大以及结构升级的大趋势没有改变,虽然报复性消费评价不一定准确,但恢复性的消费是肯定的。

超6亿用户参与 直播带货异军突起

随着疫情防控的持续好转,大众的消费欲望也在逐步释放。

据报告综合调查结果显示,疫情后,人们的消费意愿普遍增长,同时疫情居家进一步强化了人们的网购习惯,超过70%的人表示会增加网购频率;另一方面,由于前段时间受疫情影响造成的产品积压等因素影响,本次618的折扣活动预见将达到较高的水平,并吸引更多用户参与,据天风证券预测,在特殊背景下,本次618预计将有超6亿用户参与,并实现6800亿的成交额,同比增长25%。

在电商平台方面,虽然618最早由京东发起,据凯度报告显示,57%受访者首选淘宝天猫参与618购物节,京东以30%首选率排在第二的位置,资料显示,消费者选择电商最重要的理由是“花更少的钱买到优质产品”,其他理由还包括“促销力度大”、“促销活动多”、“商品齐全”等。

值得关注的是,除了往日作为主角的传统电商平台,异军突起的直播带货也让即将到来的“618”战场变得更有火药味,随着快手、抖音在直播带货领域的持续发力,其展现出来的存在感正在切实地搅动着电商市场格局。据了解,为迎接“618”的到来,快手方面推出了首个平台级的电商狂欢月活动——618电商狂欢月,覆盖3C、汽车、美妆服饰、亲子等全行业品牌;而抖音方面,在4月下旬联合多位达人举行了“全民直播购物嘉年华”,也被外界认为是抖音在“618”前的一场练兵。据最新消息显示,京东和快手已正式宣布达成战略合作,快手用户可以直接在快手小店购买到京东自营商品,并享受京东的配送及售后服务。京东联手快手,预示着本届618的“大战”将更加精彩。

疫情强化了消费者线上购物的习惯,而这习惯仍将继续保持一段时间,另一方面,对于商家而言,电商是疫情以来恢复速度相对较快的渠道之一,618可以说是近段时间最好也是最后的“回血”节点,势必会加重注码。

家电等耐用品成618消费重点

在疫情期间,除了生活必需品以及医疗用品等必须消费外,其他可选消费品品类均受到一定影响,而随着健康形势的好转,供给端、物流恢复正常,以及消费者有余力将目光重新放在提升生活质量上,以家电为代表的耐用品有望迎来反弹。

据天风证券研究报告表示,2020年前3个月,受疫情影响,耐用品需求影响较大,而随着目前复工复产的推进,服装、化妆品以及家电等需求将持续恢复,作为电商平台较为重要的组成部分,预计618大促期间将有占比上的提升。

而在早前五一期间,据奥维云网4月27-5月10日监测数据显示,家电零售数据大幅增长,空调、冰箱、洗衣机、厨房套餐线上市场零售额分别同比增长113%、47%、30%、21%,线下同比增长22%、22%、13%、17%,超出市场预期。

而据最新数据显示,5月25日天猫618预售开场1小时,成交额同比增长515%,其中家电3C类7分钟破1亿,冰箱、洗衣机超越去年同期全天的成交额,电蒸锅同比增长100倍、电饼铛同比增长87倍、空气炸锅同比增长85倍、空调扇同比增长27倍。

据相关销售人士向西柚介绍,虽然防疫工作趋向常态化,但人们对于健康家电的需求却并不会在短时间内消退,带有消毒、除菌等健康功能的家电将乘势而起;同时,前段时间的宅家生活也让不少人养成了在家下厨的习惯,电饭煲蛋糕、火热凉皮……电饭煲、空气炸锅、烤箱等制作美食的家电或将受到青睐;此外,进入夏天,人们对于空调和冰箱等家电的需求也随之增多,值得一提的是,由于空调在使用上仍需谨慎,电风扇的市场需求将更具潜力,其中新款空气循环扇正成为各个家电卖场的主推产品。

有业内人士向西柚表示,作为疫情后首个传统全民电商大促活动,对于商家而言,今年的618不止是锦上添花的一次大促,更是力挽狂澜以及“回血”的最好机会;而对于消费者来说,今年的618也有可能是近几年来活动最大,优惠幅度最大的一次促销活动,无疑值得期待。

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