冰箱产品结构升级主打高端与智能

　　家电消费市场，高端化、智能化趋势越来越明显。作为家电行业的龙头青岛海尔显著改善产品结构，积极布局中高端家电市场，使得公司盈利能力加速提升。其中，高端冰箱贡献突出，Smartwindow800博观对开门冰箱的登场不仅惊艳了整个行业，更折射出智能冰箱行业的创新趋势。

　　随着家电消费的升级，多家企业都在提升高端产品占比，其中以青岛海尔为最。其半年报显示，公司各类产品收入增速均超行业，这主要源自中高端产品占比上升。其中，卡萨帝朗度冰箱在单价2万元以上的冰箱零售市场份额占比高达41.9%，同比提升38.8%。卡萨帝云裳洗衣机在单价万元以上的市场份额中占比高达50.5%。

　　瑞银证券的研究报告指出，预计博观智慧窗冰箱、免清洗洗衣机、帝樽&天樽空调以及传奇热水器等行业颠覆引领性的高端产品将为青岛海尔后续发展提供有力支撑。公司产品力的提升又带动了营收和毛利的增长，亦有助于提升公司的行业竞争优势。

　　调查显示，随着高端化趋势逐步加快，冰箱行业双门、三门冰箱销量萎缩，多门冰箱、对开门冰箱保持快速增长，整个行业进入多门/对开门时代。

　　伴随着转型的升级，青岛海尔继续聚焦多门/对开门冰箱等产品，抓住大冰箱快速发展的机会，高毛利率的高端冰箱销量快速增长，并高于同业水平。如六门/对开门冰箱销量增幅超过20%，法式对开门冰箱收入增长超过60%，这也使得公司冰箱的毛利率水平持续提升至30.35%。

　　据国信证券的研究报告指出，青岛海尔冰箱高端新产品进一步实现突破是在2013年10月，而同松下基本没有什么新品，西门子也出现新品开发投入下降的趋势。在这样的行业环境下，青岛海尔在冰箱业务的盈利能力还有上升空间。

　　为契合行业智能趋势，青岛海尔推出SmartWindow博观智慧窗、智控四门系列、智能朗度等系列产品，更是占据了行业制高点。SmartWindow800更是被誉为成智能生活的代表之作，创新科技的融入让这款冰箱拥有了与人沟通的思维，真正将科技之美变成艺术，这也是这款冰箱引领行业创新趋势的原因。

　　这款冰箱不仅有时尚的外观，还融合了“人感互动、光感调节、自感变频”等多项创新科技，让冰箱变的有生命。只要用户只要走近冰箱，冰箱就会自动点亮冷藏室的内部光源，智慧窗也随之逐渐变成透明状态，不打开冰箱门能查看冰箱内部食物。和其他高端冰箱品牌相比，海尔这款高档冰箱能连接WIFI，能直接用手机遥控，还能用微信对冰箱进行“云控制”，真正实现了家电的移动智能化。

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