机械表大师：手表的售价和成本有关系吗？档次排名意味着什么？

在大家都把目光聚焦在高端手表品牌的今天，很少有人去探讨高端手表的成本。但是对于亲民品牌，他们总是用性价比来进行对比。手表已然成为了一种展示性的佩戴品，档次高的就会觉得物超所值，档次低的就会各种嫌弃。

对于手表的审美，人们的侧重点都放在了品牌的等级排名上。仿佛等级高的手表款式就一定属于贵有贵的道理，而等级一般的手表款式就代表没有核心技术。那么，手表的售价究竟和成本有关系吗？

手表的等级排名榜单更像是一张直观的价格表，等级的高低决定了起步售价的下限。我们在每个级别里面选择一些比较热门的品牌款式，深入的研究一下它们的成本和售价。

三类表和二类表：都以通用机芯为主

三类表也就是亲民品牌，售价一般低于1万元，价格区间主要集中在1000-8000元。其中市场认可度较高的主要以天梭、美度、雪铁纳这类瑞士品牌为主。它们不需要研发机芯，只需要设计表壳。

二类表的定位现在非常尴尬，处于亲民表和豪华表之间，说白了档次也并不高。售价主要集中在10000-25000元区间，主要以浪琴、豪雅、帝舵等辨识度较高。它们基本上也不研发机芯，和三类表的性质区别并不大。

从所使用的机芯上来说，它们早期都使用的ETA机芯，后期绝大多数二类表品牌都改用了SW机芯。而SW属于之前ETA的代工厂，同类型的机芯实际上成本持平甚至略低于ETA机芯。至于表壳材质都是以316L钢为主，表带都是以钢带或者皮带为主。但二类表的售价往往是三类表的2-3倍起步。

一类表和特级表：主要以自产机芯为主（也有个别使用现成机芯的款式）

一类表里除了劳力士全系列完全使用自产机芯，万国、欧米茄、卡地亚、沛纳海等其他全部品牌的不少入门款都使用过ETA或者SW机芯。当然这些一类品牌都有自主研发机芯的能力，且它们的机芯水平完全不输劳力士。

关于机芯的成本，当销售数量达到一定程度，它的研发费用就被均摊。拿劳力士举例，最近三年的销量一直处于80-120万只的水平，机芯供应量比通用机芯都高了，成本自然不会高。一类表的材质虽然有些款式使用贵金属，但绝大多数都是钢为主，劳力士904钢的成本会比316略高一些。它们钢款手表的售价主要集中在3-6万元，劳力士比较特殊基本上很难买到低于7万的表款。

顶级品牌里百达翡丽、爱彼这几年处于风口浪尖，价格波动比较剧烈。但它们因为严格限制产量，所谓物以稀为贵，价格高还能理解，毕竟普通人也根本买不起。而其他品牌比如宝珀、积家等一些热门款式，售价还不如劳力士高。

归根结底除了个别几个严格限制产量且受市场认可的顶级品牌，绝大多数手表品牌不论等级高低，其款式的成本相差都不大。之所以身价如此悬殊，主要是因为手表现在属于一种象征身份的奢侈品，打造品牌价值和消费者认同感才是它的最主要的成本。而建立起一个相对较高的级别，对于品牌溢价起到至关重要的作用。所以，你敢说你佩戴手表的时候不在乎品牌档次吗？(公众号：机械表大师小助理）