南京西路商圈又迎首店：意大利奢侈品集团OTB旗下4大品牌新店

7月8日，地处静安区南京西路商圈核心位置的JC PLAZA锦沧文华广场率先迎来意大利奢侈品集团OTB旗下四大先锋时尚设计品牌入驻，Maison Margiela中国旗舰店，以及MARNI、JIL SANDER和AMIRI三个品牌的中国首家旗舰店揭幕。由此，集“十里洋场”繁华的海派文化与国际超前引领于一身的JC PLAZA锦沧文华广场也即将全新亮相。

四家品牌首店率先揭幕

锦沧文华广场即将全新亮相

记者在现场看到，锦沧文华广场外部的巨幅围挡已全部卸下，取而代之的是意大利奢侈品集团OTB集团旗下四家品牌旗舰店的沿街外立面全新呈现。据相关负责人透露，随着四家品牌新店的率先揭幕，JC PLAZA锦沧文华广场的商业部分也即将开启试运营。

Maison Margiela全球最大旗舰店的揭幕，

标志着品牌开启又一里程碑。

据介绍，新店面积超过500平方米，共分上下两层，充满活力的空间带来全新的沉浸式购物体验。一层空间将男女成衣、配饰和香水巧妙陈列，标新立异。二楼空间打造出限时互动空间，不仅引入了Glam Slam手袋限时互动展览以及艺术装置，还开设了品牌位于上海的首间咖啡厅Maison Margiela Café和Replica香氛专区，以更加生活化的场景让消费者更好地体验品牌的先锋美学。

创立于1994年的意大利奢侈品牌MARNI，以先锋概念和前卫设计著称，产品涵盖女士、男士和童装成衣、手袋、鞋履、配饰和眼镜。

MARNI中国首家概念旗舰店的设计以品牌创作理念为出发点，打破对传统购物理念的解读，让消费者置身于精心创造的艺术装置，带来一场探索艺术的互动感官之旅。

摩登与练达典范的高端奢华品牌JIL SANDER致力于优雅与纯粹的设计，将材质创新与卓越工艺巧妙融合。JIL SANDER中国首家旗舰店秉承简约、细腻的设计愿景，利用光线、色彩、线条和材质之间的完美韵律和微妙平衡，打造出令人愉悦且美观舒适的实用空间。

此外，品牌还在全球范围内首次开设了全新的花店JIL SANDER FLORA，专属空间内设置绿植和花卉装置，并根据季节和服装系列主题每月变换不同设计。

加州摇滚风时尚品牌AMIRI的亚太地区首店，则是品牌开启全球新篇章的里程碑，此次揭幕的上海旗舰店将成为上海本土社群和创意的聚集地。

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店内空间设计极具巧妙心思，将AMIRI的精致工艺与加州的自然悠闲相结合，打造成为一个充满吸引力、富有惊喜和个性化的AMIRI专属空间，全方位展现来自洛杉矶新锐时装屋的每一面。

据悉，作为上海城市更新的重点地标项目，全新改造的JC PLAZA锦沧文华广场致力于打造一座“新·海派灵感生活的目的地”。其中，高端商业部分总面积为2万平方米，涵盖B1~4F，定位为精致高端购物中心，业态包含具有独特个性的设计师奢侈品牌、米其林界别的顶级餐饮及一线生活体验配套服务等，将为南京西路商圈的奢饰品和美食地图增添新的奢享选择。

静安首发经济继续领跑

打造国际时尚高地和品质消费风向标

OTB集团亚太地区首席执行官Diego Menarin告诉记者：

“之所以选择静安，是因为这里的商业商贸发达，享誉全世界，尤其是南京西路商圈，毫不亚于世界上其他知名奢侈品集聚区域，比如米兰、巴黎、伦敦和纽约，因此，位于上海静安的南京西路也就成为了我们进入中国市场的首选地和最优选。”

Diego Menarin还表示，今天，集团旗下四大品牌旗舰店在锦沧文华广场同时开幕，证明了OTB集团对中国市场的信心和决心，未来，OTB集团还将在中国开展更多项目，组建年轻团队，加快布局中国市场，希望在两年内将中国门店的数量翻一番。

作为沪上知名商家历来的“必争之地”，南京西路商圈多年蝉联全市首店数量最多的商圈，静安区更一直致力于将其打造成具有全球影响力的世界级商圈。诸多国际品牌选择静安进行“首店首发”，体现了品牌们对中国市场信心依旧，希望更多地呈现中国元素，更快地融入本土文化，更深入地与中国消费者对话，更长远地谋求在静安可持续发展。

静安区成熟的商业项目布局和基数庞大的新消费人群构成，为首发经济提供了天然的孵化土壤，不仅体现在数量，还体现在能级。2022年上半年，尽管受疫情影响，静安区仍引进各类品牌首店42家（其中有4家全国首店），占全上海引进首店数量的近五分之一，其中，珠宝、服装、美妆等领域时尚零售首店较为亮眼。6月以来，扎根静安发展的各大品牌首发活动更是精彩纷呈。

记者获悉，今年下半年，静安将继续以进博会为契机，多措并举不断放大“首发经济”效应。作为国际品牌总部集聚地，静安将不仅仅满足于“首店首发”集聚，更将抢抓机遇，瞄准国际一流水准，不断提质升级，打造国际时尚高地和品质消费风向标。

来源：上海静安