洗衣机产品结构升级 推动市场洗牌(图)

　　在洗衣机分品类产品销售对比中，各品类与去年同期相比均呈上升趋势，其中滚筒洗衣机同比增长幅度最为突出。根据国家信息中心监测数据显示，2008年上半年滚筒洗衣机重点城市销售量同比增长26.89%，销售额同比增长33.03%，进入高速增长期。

　　另外，各品类销售额增长幅度均超过销售量增长幅度，可以明显看出生产企业产品结构调整、中高端产品比例增加以及平均价格上升对2008年上半年洗衣机各品类市场的影响。

　　尽管2008年上半年滚筒洗衣机同比增长幅度远远超过波轮洗衣机和双缸洗衣机，但在重点城市洗衣机产品结构中，波轮洗衣机依然占据销售量62.59%的主导地位。而经过几年的发展，在重点城市滚筒洗衣机销售量比例达到19.97%。根据目前销售趋势分析，今年年底这一比例有望超过20%。

　　从2008年上半年洗衣容量段产品销售比例与去年同期的对比分析可以看出，大容量洗衣机已经成为重点城市消费的重要特征之一。

　　5公斤以下产品的销售量占比明显下降，下降幅度接近10个百分点，而销售量比例提高最大的产品集中在5公斤～6.5公斤段，由去年同期的 49.71%上升到今年的55.76%，占据洗衣机整体市场的半壁江山；超过 6.5公斤洗衣量段比例也在迅速上升，销量占比达到12.36%。值得注意的是，3.5公斤的9个容量段产品中， 1.6公斤产品占比有所上升，这说明随着重点城市消费者生活质量上升和居住条件的改善，内衣单洗、日洗的人群明显增加，这一特定消费群体希望能够引起生产企业的关注。

　　与去年同期相比，今年上半年洗衣机的平均价格呈现上涨趋势，三个品类的平均价格都有不同程度的提高，其中滚筒洗衣机价格上升幅度最大，达到4.84%。从目前整体情况分析，由于中高端和大容量产品销售占比不断提高，整体产品平均价格上涨的局面在下半年还会延续。

　　与去年同期相比，2008年上半年国内洗衣机零售市场中高端产品比例明显提高，1501元-4000元价格段产品的销量增加显著。其中，1550元以下的产品销量占比明显下滑，与去年同期相比下降6.98%；而2501元-4000元的产品销量占比增长明显，由去年上半年的29.98%增长为今年上半年的32.41%，增幅为2.43%。

　　2008年上半年国内重点城市洗衣机品牌竞争的主要特点表现为：新品市场化速度明显加快，新品销售量占有率达到22.60%，与去年同期相比提高了18.24%，新产品已经成为各企业冲击市场占有率的重要手段；品牌集中度进一步提高，前10位品牌销售量占有率达到96.92%；整体销售量对比中，国产品牌仍然占有明显优势，其中海尔一枝独秀，销售量、销售额占有率明显提高，成为支撑国产品牌占有率提高的关键力量；进口品牌中以松下、合肥三洋为代表的日系产品比例提高相对明显，西门子、惠而浦、三星等品牌占有率呈下降趋势。

　　目前，全自动滚筒品牌集中度最高，排行前10位品牌的销售量占有率为99.29%，销售额占有率为99.21%，给10名以外品牌留下了微小的生存空间。

　　品牌集中度的进一步提高说明中国洗衣机行业已经进入一个规模化、精益化时代，核心技术推广能力、产品市场化能力、品牌推广和终端服务能力成为考验企业竞争力的关键内容。