冰箱市场产品结构调整 找到消费者利益点是关键

　　进入4月份，冰箱市场更是表现乏力，数据显示，4月冰箱生产776.0万台，同比下滑0.3%，环比下滑6.1%；销量774.3万台，同比增长0.1%，环比下滑4.6%。

　　随着节能政策的退出和房地产市场销量的下滑，国内冰箱内销市场表现乏力，去年冰箱市场实现平稳增长，今年的冰箱市场恐怕会出现下降趋势，有业内专家表示，今年将是冰箱市场艰难的一年，同时将是中国冰箱行业发展历程中的转折点。

　　但是，随着国家节能政策的实施，冰箱市场的产品结构在不断的优化调整中，从价格上来看，单价4500元以上的高端冰箱销量已攀升至22.45%，销售额占比更是高达48.46%；再从产品门数上来看，四门及以上冰箱的量额齐增，单门及普通双门冰箱的销售量和销售额仍然延续下降趋势。

　　从4月冰箱市场的关注度来看，来自ZDC的数据显示，冰箱市场品牌格局基本稳定，海尔蝉联品牌关注榜冠军，关注比例为34.8%，独成第一阵营；其余品牌组成第二阵营，关注占比与海尔存在一定差距，由西门子领跑，其关注占比为13.2%。其中，跟空调市场反应的情况一样，节能省电的产品仍然是消费者关心的重点，4月份，一级能效产品集中了市场上接近九成的消费者关注度，其关注占比高达87.3%，较3月上涨了0.3%，继续保持上升的趋势。

　　虽然整体市场表现不佳，但是冰箱线上市场却保持高增长状态，预计今年全年线万台，占整体市场的比例将提升至8.6%，这一占比与去年同期相比有58.2%的大幅提升。

　　智能化也成为了冰箱企业的研究主方向，但是被消费者完全接受还需要一定的时间，所以找到消费者的利益点十分关键。业内人士认为，智能化是冰箱行业发展的方向，但怎样通过智能化让冰箱变得更好用，让消费者更容易接受，成为了企业必须要关注的。

　　回顾2022年一季度，冰箱市场开年仍延续弱势表现，据奥维云网（AVC）推总数据，一季度全渠道量额齐跌，零售量612万台，同比下降9.2%，零售额192亿元，同比下降8.1%。

　　面对疫情变化给消费者带来的“囤鲜”需求，4月30日，海信冰箱发布了《海信真空冰箱有“量”才敢叫板》的囤鲜方案：既能用超大容量满足用户对于囤鲜空间的需求，又能凭借领先行业的原创科技夯实保鲜本能，实现健康长久的储鲜新模式。

　　日前，为了满足助学学校对于书法、绘画、科普以及心理等课程的需求，海信真空冰箱·雨辰助学开启了2022年的首次云端授课活动。当天，来自全国各地的40多个学习点观看了王晴老师的硬笔书法课，后期的公益“云课堂”也将陆续展开。