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小年前一天，京东年货春运物流超过了春运客流。

原因reason | 出品by 黑豆

2022年春节临近，要不要回家过年愈发成谜。

或许哪里会有病毒，变不变种，没有人能预测；但若借用足球里的人球分过思想，把人和过年的灵魂分开，问题就好解决了。

由于这已经是疫情中的第三个春节，那些乐观的人已经找到了新的过年打开方式。

传统小年前一天，京东公布了一组年货节数据：截止到1月23日下午17时，京东年货节累积已售出6.02亿件年货。

据交通运输部预计，2022年春运节前15天、节后25天，预计全国发送旅客共计11.8亿人次——这意味着春节返乡人次应该接近6亿，也就是说人们仅在京东上买年货的件数，就已经超过春节返乡客流。

人没出发，货已到家。2022年的这种新消费现象被人们称作年货春运。

不过，春运作为全球最大规模的人口迁徙，流动的就是中国人独特的乡愁与牵挂。

如果爱可以先到家，人到不到家就……呃，要不到时候再说?

1、

对中国人来说，春节就是爱的流动和表达。

对原地过年的中国人来说，爱的流动和表达就是异地订单。

由于今年，原地过年的人不像前两年那样措不及防， 2022年京东年货节的数据变化反而更清晰的展示了什么叫中国年。

春节前20天，年货春运就已然热流涌动。这比发改委公布的1月17日早了快一周。

提前的这一周中，发往非常住地址的异地订单量与去年年货节第一周相比增长了30%；异地订单占比已较平日上涨了50%。

而且以6.02亿的订单量和京东的庞大体量来看，年货春运已经是全民行动。

其中，发出异地订单最多的城市是北京、深圳、广州、上海和杭州——这也是最不怕卷的人最集中的城市。

增长最快的城市，郑州、武汉、重庆、成都和苏州——如果那些Z世代觉得异地订单最多压力太大，这可能是他们最爱选择的逐梦城市。

现在离家的孩子和父母之间又如何表达感情呢？这也被年货春运发现了。

中国人最在乎的，果然还是吃。

这届过年，爸妈寄给孩子的都是家的味道。中低线下单、高线收货异地订单中，金华火腿、酱牛肉、蛋黄酥、腊肠、八宝饭光荣上榜。尤其酱牛肉和腊肠，因为全国都吃却做法不同，还呈现出了不同的区域指向，湖南人买的腊肉还是烟熏的，四川人也依然爱吃风干款。

那些最爱父母的孩子们，则一定要花大价钱让爸妈必须吃点好的。上榜的燕窝、佛跳墙、进口车厘子、湖海鲜（查干湖鱼、帝王蟹等），都是老一辈人有点舍不得买的珍贵食材。

除了吃以外，高线用户尤其是年轻人，还产生了大量数码电器、智能产品类异地订单；很显然，他们想让家乡的父母多享受少干活，顺便告诉他们我在他乡挺好的。与之对应，父母们邮寄的家乡特产，也是一份额外的乡情和牵挂。

2、

异地订单之外，另一个很有趣的现象是：大量用户通过常用地址购买的商品，以黄金珠宝、护肤、彩妆、室内装饰和春节方便菜为主。

这说明，大家都对自己越来越好了。

有可能春节期间，很多人嘴上喊着累，却有着极其旺盛的精力和相应的消费能力。

其实用户从来不缺乏消费的能力和欲望，只是期待需要被满足。

所以即便原地过年，也一定要送给自己一件心爱之物，也一定把环境布置成自己喜欢的样子。春节方便菜热销也说明，人们需要一个年味充足又便捷的春节。

冰雪奇缘也是2022年春节消费的独特之处。

由于北京冬奥会将在2月4日春节期间开赛。随着自由式滑雪世界冠军谷爱凌担任京东零售品牌代言人，和冰雪相关的主题消费更是快速兴起。

京东年货节以来，冰雪运动相关品类成为最热销的新年货，成交金额同比增长135%。其中，冰雪器材成交金额同比增长107%，冰雪运动服装同比增长99%，冰雪运动护具同比增长41%。

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所以今年的春节消费，除了传统的火红气氛，还自带一份绰约不妆冰雪颜的英气。除了户外运动，运动大类，如室内健身、瑜伽的数据也有显著增长。

此外2022的年货里还包括对一份特别的期待。在经历过疫情中勤勤恳恳的牛年之后，很多人希望新的一年可以虎啸风生，万象更新。

所以从京东消费数据上看，与虎相关的年货消费正在掀起热潮。

更有意思的是，威猛的老虎在2022年被添了几分灵动，以萌物的形象走红。自2021年12月以来含有萌虎元素的珠宝首饰就成交额同比增长了85倍，服饰内衣成交额同比增长了14倍。

2022年货节开始后，萌虎相关商品销量再次大增。年货节首周，虎年黄金珠宝的销量环比上周增长300%，其它和虎有关的类别如毛绒布艺、香水彩妆、家装软饰等也有50%-70%的增长。

3、

过年到底是什么？

中国的春节，本质上是情感交流+仪式感。

传统过年走亲戚、吃团圆饭满足的是这一本质，2022年京东年货节里被发掘出的新年味满足的也是这些。

尤其是年轻人。买年货、年夜饭、走亲戚……以前总有形容春节是胡吃海睡，所以年轻人不爱过春节。但京东年货节却让人发现，年轻人似乎不是这样。

今年京东年货节中，在商品之外，服务消费也是热门选项。京东推出了京东生活服务×敦煌博物馆联名礼盒，包括京东京车会洗车、京东鲜花、新年写真、环球影城门票、京东家政、电影卡服务6大场景的礼品卡，和京东生活服务VIP权益卡。

数据显示，该服务礼盒自年货节期间上线后，75%的消费者是大城市的年轻人。因为一盒可以玩转环球影城，拍海马体照片，虎年里新鲜的生活方式都被它承包了。

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而就京东数据看，年轻人原地过年的春节，可能少了一些大家庭聚会，但有云拜年，有微醺小酌的酒局，有刺激的剧本杀，还有剧本杀……早就安排的明明白白的。

十年间，人们的消费习惯和生活方式正在悄然被改变。京东在其中的先知先觉，也是必然。

就算没有原地过年，很多人也早已习惯了不再大包小裹回家，不用储备式采购的春节。

作为中央广播电视总台2022年春晚独家互动合作伙伴，今年除夕晚上，京东会用各种互动玩法，在春晚上和全民共享15亿红包和好物。

今年也是京东连续第10年春节也送货。和以往一样，无论西藏那曲、新疆塔城，还是刚因舞厅火了的最北端黑龙江漠河、或是最南端的海南澄迈地区，京东的快递小哥都会准时把包裹送到消费者手中。

实现这一切的背后，既有20万京东快递小哥春节的坚守；也有京东多年来，在各产业供应链的基础设施上，持续投资建设作为支撑。

在最新一季财报电话会议上，京东总裁徐雷提到：截至2021年9月30日，京东物流仓储总面积超过2300万平方米，去年三季度末以来，京东物流在全国新增了13座亚洲一号。

过去一年间，京东物流运营的仓库数量增加了约500个，这个数字相当于京东从2007年开始自建物流到2017年十年间的仓库增长总量。

另外，京东还把这些供应链能力，提供给外部客户，帮助他们实现更好的消费体验和更快的库存周转。一方面，这是外部客户最迫切解决的问题；另一方面，因流转加快、效率提升节省的成本，最终能让消费者得到更低的价格。

所以据财报显示，目前京东已有物流服务的企业客户数量约20万家，京东物流的外部客户收入占比继续超过50%。

难怪有人说，吃着京东送的货、用着京东上的服务、又看着京东独家互动的春晚……2022年春节被京东承包了。

其实人人都向往简单、纯粹又有趣的生活，只是碍于现实无法便捷的实现。

以京东为代表的电商，或者说互联网，正是这些便捷的提供者和实现者。也正是因为他们在不断的帮人们实现各种简单快乐，才成为社会大零售、大流转体系中越来越重要的一部分。

尤其是今年。离家越远的人，越看重年味儿。所以海外华人过年一定要舞狮子，哪怕只有几个人也要聚在一起包饺子。

京东为那些原地过年的人，承担了传递亲情和年味的方式。

2022年的年货春运潮，藏着特别的春节里人们对亲人的思念和寄托；不过它的意义恐怕不止于此，若干年后再回看，这一定是一个新常态的开始。

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原因reason主理人黑豆，知名媒体人。曾任《中国企业家》高级记者，36Kr主编。有过一系列丰满的人物报道和有预见性的事件稿件；也曾创业融资，一脚商业世界一脚娱乐圈的浪荡……

所以，即便你知道那些人和事，黑豆那个奇怪的视角也难以想象……

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