行业逆增！海尔冷柜：第一份额、第一高增

　　2022年整个家电市场承压运行，而冷柜行业却逆势增长。来自GfK中怡康数据显示，上半年冷柜零售量同比净增12.1个百分点、零售额同比净增11个百分点。分析原因，一是随着消费者囤货意识的提升，冷柜受需求拉动保持高增长。二是随着家庭消费生活不断升级，冷柜作为冰箱的存储补充，凭借体积小、性价比高等优势越来越受到青睐。

　　具体到行业各品牌的情况，据GfK中怡康数据显示，2022年1-7月，海尔冷柜以49.3%市场份额，稳居行业第一，是第二名的3倍之多，首位度3.7。同时，海尔冷柜同比净增1.6个百分点，是TOP5第一高增。海尔冷柜通过升级储鲜科技，解决家庭囤货难题，同时深化布局多元化储鲜场景，打开新的增长空间。

　　自8月起，海尔冷柜在全国多地举办开海节活动，通过海鲜柜、深冷冷柜等产品打造多场景专业冷冻方案，继续扩大引领优势。

　　了解了整体市场情况，我们来看具体细分市场品牌的表现。受囤货潮影响，立式冷冻柜因其占地面积较小，可以灵活摆放，以及时尚外观等特征，成为具有代表性的家用冷柜。

　　这从GfK中怡康数据中可以找到证明：2022年上半年，立式冷冻柜线%，线%，双线市场表现相对较优。值得注意的是，在此期间，海尔冷柜分别以76%、77.7%的双线市场份额，实现强势领跑。

　　海尔立式冷柜的优异表现，其实也并不意外。在奥维云网联合京东家电发布的《2022新家电消费趋势》中，明确指出家电围绕科技迭代更新是重要分水岭。由此，搭载更高端储鲜科技的海尔冷柜更易赢得用户认可。

　　围绕牛肉、三文鱼等高端食材解冻流血水、口感丧失现象，海尔冷柜创新细胞级冷冻科技，快速锁住蛋白质、脂肪等营养，维持原鲜美味。同时，通过领先的风冷无霜技术，不仅解决了因结霜引起的占空间、耗电量大等难题，还免去手动除霜烦恼。而借助N-AB抗菌科技，有效抑菌99.99%，带来更健康的饮食体验。

　　在消费升级的大背景下，除了冷柜科技实力要跟得上，满足场景化需求也是重要发力点。正如《2022新家电消费趋势》所提到，年轻消费者对于家电观点不再局限于产品，而是从整个家庭生活需求着眼，对生活进行场景式、模块化的划分。

　　聚焦于用户饮食生活需求，海尔冷柜通过打造226L、171L等不同容量的立式柜，以及-40℃变频深冷立式柜、双温区立式冷冻柜等不同产品矩阵，打造多元化储鲜场景。比如，在大容量囤货场景中，海尔冷柜通过立式分储格局，将不同食材科学分类、精细存储，避免串味，拿取也方便。针对食材难化冻问题，海尔冷柜通过“免解冻”冷冻，取出后便能现切现烹，美味即刻入口不用等。像过年囤太多，有时食物还没吃就过期变质情况，-40℃变频深冷立式柜通过手机端APP控制，食材入冷柜都有记录，临期时还能智慧提醒，避免浪费。

　　冷柜行业逆势增长，海尔冷柜率先升级科技、布局场景，探索出了一条创新引领之路。随着其创造的饮食生验，越来越新鲜、健康、便捷，其增长态势也将延续。

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