2020年中国冰箱行业发展现状及趋势分析产品向高端化发展

　　经过多年的推广，再加上家电下乡等政策的推行，我国冰箱普及率十分之高。对于冰箱产品，消费者已经从必须购买的产品向替代品过渡，使得冰箱销售量下降迅速。销售量的下降也使得产量不断下降，自2016年以来中国家用电冰箱产量不断下降，到2019年中国家用电冰箱产量下降到7904.25万台。2020年由于新冠疫情的影响，我国家用电冰箱产量为9014.7万台。同比上升14%。

　　随着我国家用电冰箱市场的逐渐饱和，我国电冰箱销售量逐渐呈现下降趋势。根据国家统计局数据显示，2019年中国家用电冰箱销售量为7921.3万台，2020年1-11月由于受到疫情的影响，电冰箱销售量为7616.2万台，对比2019年同期增长了521.1万台，增长幅度为7.3%。

　　从需求端来看，疫情发生，一方面使得人们居家时间增多，导致对传统家电的刚性需求增大另一方面也会让人们更加注重健康，由此形成对健康家电的新消费需求。在上述两种因素的影响下，2020年我国家电出口数量增长迅速，出口数量达到6954万台，同比增长35.6%；出口金额为8.2亿美元，同比增长29.6%。

　　相关报告：华经产业研究院发布的《2021-2026年中国冰箱行业投资分析及发展战略研究咨询报告》

　　从整理来看，我国冰箱零售额整体规模一直维持在900-960亿元，仅有2020年因为受到疫情影响，零售额整体规模下降至900亿元以下。2020年中国冰箱零售额整体规模为899亿元，同比下降1.4%。

　　分季度来看，2020年冰箱内销市场低开高走，一季度受疫情影响，零售额130亿元，同比大幅下滑28%，二季度仅部分区域仍受疫情限制，国内多数区域生产经营秩序得到恢复，冰箱市场零售额262亿元，同比增长3.4%，三季度238亿元，同比增长6.8%，四季度为促销旺季，市场规模269亿元，达到全年高峰，同比增长5.5%。

　　中国冰箱行业品牌竞争格局呈现出强者愈强的马太效应，海尔的份额保持绝对领先，市场前六品牌占据73.49%的份额，且均价都在提升，形成对比的是，第三集团品牌的均价提振比较微弱，份额被头部品牌挤压，发展空间正在缩小。

　　冰箱产品搭载智能功能是一个必然的趋势，只是目前冰箱的智能化还处在初级阶段，一块屏幕，一个WIFI模块还不能代表冰箱的智能化。智能冰箱应该学会“思考”，能够给消费者提供更多有针对性、实用的信息。如食材管理功能，为消费者提供食材储存时间，推荐合理健康的菜谱，这也是智能的一种表现。

　　美的集团旗下的COLMO冰箱，可以通过AI全食智鲜技术，在后台匹配最精确的存储模式，帮助用户提供饮食营养。其实冰箱的智能化还需要工程师做出更多的探索，比如智能化的存储、智能化的控制、智能化的物联云服务等。

　　2020年冰箱向高端产品的过渡也非常明显，虽然原材料价格上涨带来市场售价提升是一个方面，但是消费者追求高品质的家电产品也是不争的事实。全国家用电器工业信息中心数据显示，线元以上的冰箱零售量份额明显增加。

　　家电生产企业也加强了高端市场的布局，如海尔旗下的卡萨帝品牌，美的旗下的COLMO品牌，以及海信推出的“璀璨”系列成套家电。家电厂家纷纷布局高端家电产品是由于我国家电行业已经进入了由大到强，国货盛行的阶段，消费者在积累了丰富的家电使用经验以后，希望得到功能更强大，使用体验更好的家电产品，因此“需求引发供给”，家电厂家非常迫切地推出了符合消费者期许的高品质产品。

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