在华为、小米还没有崛起之际，金立手机是行业老大哥，与三星、诺基亚相抗衡。

可作为曾经的行业龙头，金立手机现在却早已停产。

这中间究竟都发生了什么呢？

01

金立手机曾连续3年国产手机第一

金立手机自2002年诞生，其创始人是刘立荣。

能够领带公司成为国产手机第一，也说明刘立荣的确有些实力。

高材生的他毕业后，顺利进入国企工作，年仅25岁，就成为了金正公司副总裁。

到了而立之年，刘立荣不甘心在他人手下打工，决定自己创业，金立手机应运而生。

在此前工作中，刘立荣就积攒了不少的人脉，所以在筹集资本时也十分顺利，仅用一周就筹集了2个多亿，获得150多家供应商支持。

当时国内大部分手机都是仿造版，刘立荣则另辟蹊径，打造真正属于自己的品牌手机。

凭此优势，公司成立一年销售额超8亿，第二年再翻一倍。

而金立手机此后能走上巅峰，还得益于明星代言、广告效应。

刘立荣不惜花重金请来了刘德华做品牌代言人，广告的制片人由国内著名导演冯小刚担任。

这两位无一例外都是娱乐圈内的大佬，知名度也都不低。

一句金品质、立天下，让金立手机名声大噪。

金立手机一下成为市场中的新宠儿，此后更是连续3年稳居国产手机第一之位。

02

苹果智能机入场，金立手机备受冲击

其销量在短短2年时间里就上涨了600万台，到2008年销量高达1000万台。

彼时的金立手机还是风光无限。

可2008年还满脸微笑的刘立荣，一年后就已经笑不出来了。

到了2009年，苹果向市场中发布了一款智能机，成为市场中炙手可热的产品。

至此国内的手机格局也发生变化，功能机逐渐被淘汰。

而刘立荣却依旧驻守阵地，直到2年后才姗姗来迟。

家电小常识：微波炉内部很容易藏纳污垢，一定要定期清洁，清洗时拔下电源插头，用软抹布蘸溶有中性清洁剂的清水，擦拭内部以及炉门正反面，注意清洗的时候不要让水渗入通风口。

即便这一年刘立荣一口气向市场中推出了7款智能机，可已经为时已晚。

华为、小米、OPPO等国产手机品牌陆续崛起，分走了市场份额，金立手机的新品在市场中反响平平。

为了重回巅峰，刘立荣决定再次使出老招式，在营销上砸钱。

前后邀请了冯小刚、余文乐、刘涛等当红明星为其代言，还一口气赞助了十多家综艺节目。

家电小常识：冰箱电脑控温一般以可编程序为核心，配以热敏元件作温度传感器，独立的制冷系统使其控温精准度远高于机械控温，制冷效果更好的同时杜绝了食物串味问题。

可此一时彼一时，市场格局已经发生变化，这个招式也并没有奏效。

更主要的是在2016年和2017年，金立手机在营销上的投入就超过了60亿。

如果再加上刘立荣在房地产等行业的投资，那支出就高达100多亿。

03

刘立荣没几天输掉20多亿

没有拯救金手机于水火之中，反而将其推向了深渊。

毋庸置疑，金立手机出现了资金链断裂的情况，在暴雷之后，不少经销商上门讨债。

有意思的是，刘立荣在公司暴雷后，没有第一时间将注意力放在产品研发上，反而是想要用赌的方式来填坑。

不可否认，刘立荣前期靠赌确实尝到了一丝甜头，但我们都知道十赌九输。

这句话在刘立荣身上也得到了印证。

在2017年时，背负债务的刘立荣跑到海外赌博，没几天就输掉了20多亿。

然而刘立荣依旧不知收手，反而是越陷越深，到最后直接输掉了自己一手闯出来的天下——金立手机。

金立手机也因为老板刘立荣的豪赌，最后欠债211亿，背后涉及到了诸多股东、多家银行、30多家公司、600多位债主。

因为无力还债，金立手机在2018年走向破产。

事后刘立荣表示：一定会想尽各种办法、采取各种措施还债。

可就当背后所有债主等着他还债时，才发现原来刘立荣早已不知去向。

2021年12月23日，金立手机又多了一条被执行人信息，其涉及到的金额为6.76亿。

加上之前的信息，累计金额已经超过了9.3亿。

只是当初还遥遥领先的金立手机，现在已经没有财产对其执行。

大家用过金立手机吗？你们对其的发展有怎样的看法呢？

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