2019年中国冰箱行业销量及市场格局更新换代与结构升级成主旋律「图」

　　近几年国内冰箱整体销量稳定，高端冰箱销量攀升，冰箱企业通过积极促销、发展多元化渠道等方式对冲市场波动，行业保持整体稳健。2019年中国冰箱累计总销量为7753.9万台，同比增长3.1%，其中12月份冰箱销售总量为642.9万台，比2018年同期增长14.3%。

　　据统计，2018年中国城镇、农村百户保有量分别为100.92台/百户和95.87台/百户，随着产品升级逐步推进，冰箱内销呈现稳步更新态势，2019年全国冰箱内销量约为4338.2万台，同比2018年增长0.7%，其中12月份冰箱内销量376.6万台，与2018年同期相比增长15.6%。

　　相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国电冰箱行业市场前景预测及投资战略研究报告》

　　在内销存量博弈的背景下，冰箱出口需求受人民币汇率和全球宏观经济变化的双重影响，2019年，受中美贸易摩擦的负面影响，冰箱虽然也被美国征收关税，但由于中国对美国出口规模较小，影响并不大，外销全年拉动作用仍然较强，2019年中国冰箱出口销量约为3415.7万台，同比2018年增长6.4%，其中12月份冰箱外销量为266.3万台，比2018年同期增长12.5%。

　　冰箱制造主要由压缩机、发泡料、钢材、铝材、铜管、电控、包装和人工等成本构成，其中压缩机成本占比最大，达25%，发泡料占比18%，钢材、铝材和铜管成本占比分别为18%、9%、9%。

　　2019年线%，在产品结构升级及品牌效应的驱动下，2019年海尔和美的冰箱客单价分别为2793元、2387元，与2018年相比，分别提升8.0%、0.3%；受销量拉动，2019年西门子冰箱线年有所上调；其余品牌中康佳、海信和创维线上客单价均有所下滑。

　　从全年销售份额来看，海尔、美的系、海信科龙三大品牌稳定行业前三，在国内冰箱销售市场中占据领先地位，其中海尔2019年冰箱销售量占比19.1%，同比2018年下降0.17个百分点；美的系销量占比15.1%，同比提升1.1个百分点；海信科龙销量占比11.8%，同比下降0.58个百分点。

　　从内销市场来看，前三大品牌仍然由海尔、美的系、海信科龙占据，但海尔市场份额遥遥领先，2019年海尔冰箱内销量占比31.8%，同比2018年提升0.25个百分点；美的系冰箱内销量占比14.1%，同比提升1.18个百分点；海信科龙内销量占比11.2%，同比下降0.83个百分点。

　　与内销市场相比，外销市场格局有所变化，前三大品牌分别为中山奥马、美的系、海信科龙，其中中山奥马冰箱外销量占比21.2%，位列第一；美的系冰箱外销量占比16.3%，同比2018年提升0.93个百分点；海信科龙外销量占比12.6%，同比下降0.28个百分点。

　　经过了前期接近十年的快速发展阶段，目前的中国冰箱市场已经是一个非常成熟的高饱和市场，相较于两年前的成本和盈利压力的笼罩，2019年冰箱市场少了很多波澜，行业发展的重心从转型高端释放成本压力，回归到了以扩大规模为主的开疆拓土。而此时，冰箱市场甚至冰洗市场都面临需求触顶、结构升级触顶等多重尴尬境况。

　　随着经济的增长和社会、科技的不断发展，消费者对于冰箱的需求，不再限于使用功能，对冰箱产品的智能化、高端化等各方面的需求越来越高。以产品结构再升级推动冰箱的更新换代势头良好，产品结构优化带动了均价提升，更新换代和结构升级成为冰箱行业发展的主旋律。

　　未来，冰箱产品结构升级将逐渐更加注重追求外观简约时尚，变成一种室内装饰。由于消费者对于空间的需求，自由嵌入式冰箱也得到了良好的发展环境。此外，日渐严苛的能效标准，以及国家对绿色消费的重视，必将增强家电企业的信心，将核心议题转向绿色节能，将发展方向转向绿色化，节能化。随着人们节约与环保理念的提高，新型冰箱需将节能、环保、实用三者相统一，相信在不久的将来，节能环保型冰箱会得到广泛应用。