美的冰箱三大优势推动行业高端升级

　　鉴于高端冰箱市场的持续增长，各大家电厂商纷纷盯上了这块硕大的蛋糕，美的冰箱、海尔、容声等众多本土企业都不甘示弱，纷纷加入战团，直面外资品牌长期的市场经营，努力在高端冰箱市场的高速增长中抢夺属于自己的蛋糕。随着战团的不断扩容，传统的四大家族日渐式微，取而代之是大型白色家电集团的规模化作战，国内白电巨头美的则通过一系列并购快速切入冰箱产业，成长为行业增速最快的黑马。而海尔则牢牢占据着传统优势牢牢。而海信科龙系旗下容身冰箱业增长良好。数据显示，目前美的冰箱、海尔、海信三大白电集团共取得五成左右的零售量占比，占据了冰箱市场半壁江山。

　　有统计数据显示，美的“凡帝罗”系列高端冰箱以产品力、产业链和品牌保障三大优势推动市场高速增长，增速远超行业平均水平，对整个行业的市场扩容和高端消费升级产生积极的推动作用。

　　美的冰箱有关负责人表示，美的冰箱拥有业内最大最完整的产品线，其中高端“凡帝罗”系列产品囊括了从二门、三门、多门到对开门的全系列产品阵容，能够全面满足不同消费者的个性选择。

　　据悉，美的拥有业内最专业的“冰箱压缩机—冰箱整机”制造产业链，整合了国际最优秀的上游产业链供应商体系，拥有世界先进的成套冰箱生产线和国家级研发中心，掌握了第三代超保温系统等一系列行业领先技术。同时，依托于美的这一国内最具实力的白电品牌综合实力，美的冰箱构建起业内体系最完善、覆盖最全面的销售、服务网络，能够深入到乡镇市场为消费者提供及时、周到的售前、售中和售后服务，其强大的品牌优势受到各级消费者的欢迎和信赖。

　　2011年美的集团实现销售收入1400亿元。其中，美的空调国内销售名列前茅，并连续七年保持了出口第一的良好势头；美的中央空调稳居国内品牌第一；美的冰箱、美的洗衣机均已进入行业前二位。在2007全国质量奖”的评定中，广东美的制冷设备有限公司是2007年唯一一家获得此项大奖的中国家电行业企业。面向未来，美的将继续秉承“为人类创造美好生活”的经营理念，确保美的空调、美的冰箱、美的洗衣机在未来继续保持持续、稳健的发展。

　　对此，有行业人士表示，美的冰箱的产品力、产业链和品牌保障等三大优势，一方面给外资品牌造成了巨大的市场压力，同时也进一步压缩二、三线冰箱品牌的生存空间，使美的有望成为本轮冰箱市场“高端化”进程的最大赢家。而10月底在广东顺德美的集团新总部大楼落成庆典上的最新消息显示，美的集团10年销售收入已突破1000亿元，预计全年将突破1100亿元，而美的在庆典上发布的“十二五”规划显示，在未来五年内，美的集团销售收入将突破2000亿元大关，并实现“再造一个美的”的宏伟愿景。