又增200万台产能！海尔冰箱再破天花板

　　边际效应递减，这是经济学里再常见不过的名词了。其实，这个规律在家电行业中也有体现：当品牌已达到较高的市场水平时，再想实现增长、尤其是高增长，其难度要比之前大得多。通常，我们也把这种现象称之为：遭遇“增长天花板”。

　　然而，并非所有的品牌都会面临这样的境况。以海尔冰箱为例，在持续引领国内市场32年之际，近日，其又以“投建年产200万台大冰箱基地”的新布局开启了逆势扩张、高速增长之旅。为何如此布局？这一动作又将带来怎样的影响？我们不妨从行业端及品牌端逐一分析。

　　当前，“增长受限”已是冰箱行业的基本面。自2011年“家电下乡”激发出的高速增长落幕之后，中国冰箱内销市场基本在不温不火的态势下行走了10年。直至2022年第一季度，冰箱市场零售量同比下降9.2%，零售额同比下降8.1%，仍然面临一定的增长阻力。

　　然而，整体的保守并不影响局部的繁荣。据行业数据显示，2021年，万元以上冰箱在线下市场销售额占比已经超过30%，整体销售额增速超过40%；500L以上产品线%。特别在居家期间，大容积、高端冰箱更是实现了近3位数的增幅，成为了用户抢购的对象。

　　“现在买冰箱肯定首选空间大、保鲜强的，价格不是问题。”在北京某家电卖场，一名用户对《电器》记者透露了自己的冰箱消费偏好。与此同时，大容积、高端冰箱的品牌比拼也呈现出“海尔一家独大，其他品牌你追我赶”的局面：2022年前19周，海尔冰箱在500L+区间段的品牌占比为48.2%，第一名、第二名品牌的占比为11.8%、10.2%；海尔冰箱在8K+价位段的品牌占比为51.1%，TOP2、TOP3品牌的占比为14.5%、6.8%。

　　由此可见，大容积、高端冰箱已成为行业的确定性趋势。在现有的存量竞争市场下，该类冰箱也是激发用户焕新热情的主要动力。

　　在大容积、高端冰箱持续高升趋势下，品牌又该如何找到突围之道？海尔冰箱的示范实践是：通过生产扩张、科技升级，撬动高质量增长。

　　在生产维度，4月28日，海尔冰箱对外宣布，拟通过新设子公司在青岛胶州九龙工业区投资建设年产200万台大容积冰箱基地。据悉，该基地预计总投资30.7亿元人民币，计划于2022年7月开工建设，2023年7月一期投产。从公告中看，大容积、高端、智能冰箱是其主要生产的方向，以持续优化产品结构，扩大市场供应。同时，该基地将提升智能制造能力并实现爆款大规模定制，成为成本最低、效率最高、全球引领的数字化工厂。

　　在科技维度，底置恒温保鲜、AI智净杀菌系统等海尔原创科技也在持续升级，并应用在更多的市面产品上。以刚刚在2022中国冰箱行业高峰论坛斩获“年度新锐科技产品奖”的海尔博观冰箱为例，其凭借在冷冻室无风恒温保鲜、温度波动≤0.1℃等创新，为松茸、三文鱼等高端食材提供了极致保鲜方案，获得了行业专家的一致推荐。

　　整体来看，生产端的逆势扩张和科技端的持续创新，已经成为了海尔冰箱确保“高质量增长”的双面杀手锏。从目前数据看，海尔冰箱在8K+市场的份额已连续3年增长。而随着新基地的落成，海尔冰箱在高端市场的这一“长板”是否也会越来越长呢？相信市场将给到正面的反馈。返回搜狐，查看更多