冰箱功能是用户对冰箱品牌集中的关注点

　　根据BDT大数据(显示：本次报告选取五家典型冰箱品牌作为研究对象，数据采集时间为2016年5月份。典型冰箱品牌中容声的市场评价指数(MRI)为45.2%，位居第一，与其他冰箱品牌相比用户的评价最高。其次是海信35.7%，海尔28.6%，美菱25.5%，西门子25.4%，五家典型冰箱品牌整体市场评价指数均较高，行业整体形势发展良好。

　　根据BDT大数据(显示：UGC(即由用户自主产生的网络内容)主要来自新浪微博、腾讯论坛、360问答、百度贴吧、新浪博客。新浪微博账号主要有宁波威隆电器有限公司、顺逛haier超市一站式、逛街无忧网;百度贴吧主要有海尔吧、敖汉吧、苏州生活吧等。

　　根据BDT大数据(显示：用户对冰箱品牌关注点主要集中在冰箱的质量，其次是冰箱的保鲜、制冷、冷冻、门数、智能、无霜、节能、时尚、清洗保养、变频、声音、容量、风冷、健康等。影响消费者购买决策因素主要有：是否有促销活动、品牌口碑、买家评价评论、销售渠道。随着80、90后新一代消费群体成为市场主力军，他们对产品提出了更高的要求，这一消费能力与消费理念的变化也将直接导致了冰箱行业产品结构功能的不断升级。