买冰箱别轻易被高端忽悠

　　近年来，相当一部分冰箱品牌相继推出冰吧、多媒体冰箱。采访发现，由于价格高、实用性差，一些品牌的多媒体冰箱已退出市场，但仍有一些品牌不断推出新品；冰吧虽然深受消费者喜爱，但大多数市民表示价位超出承受能力。

　　“我们这款冰箱融入了无限扩展的多媒体功能。”在二七广场某家电卖场冰洗专区，一家国产知名品牌冰箱的促销人员向光顾的市民介绍，他们是国产冰箱的领军品牌，大家对它的质量早已形成口碑。但该品牌更注重满足人们的多元化需求，因此在这个新品中融入了强大的多媒体功能。

　　据介绍，这款多媒体冰箱插上U盘或连上无线网络，即可播放音乐，彻底推翻单调的锅碗瓢盆交响乐在厨房的统治地位；现在的电视剧多在做晚饭期间开播，为了家人不少家庭大厨只好忍痛待在厨房，“有了这台冰箱，选择电视功能，你就不会再错过精彩的电视节目了”。据介绍，此款多媒体冰箱还可以通过无线网络连接互联网，网上浏览新闻、收发邮件、视频通话。

　　记者采访发现，大多国产、合资冰箱品牌中都有此类多媒体冰箱产品推出，这类多媒体冰箱的共性是，可以接有线电视天线直接看电视，还可以接上电脑、DVD机、DV、DC等，特设的USB端口可以支持MP3、MPEG、JPG等流行格式文件播放，简直把冰箱打造成了一台多媒体机，就像某品牌多媒体冰箱的宣传语：“厨房里也可以享受客厅、卧室的娱乐。”

　　“这款冰箱就是在韩剧《OHMYLADY》中频频出现的冰吧。”在花园路一家大型家电卖场，某合资品牌冰箱营销人员的促销极富感染力，“买了这台带吧台的冰箱，你也可以像电视剧男主角那样很帅地从吧台里面拿啤酒了！”

　　据这名营销人员介绍，这款冰箱走的是高端路线，外观是精选钢化玻璃面板，选用高档瓷器釉彩印刷技术将水韵花纹高温拓印在冰箱表面，艺术气息凸显。不仅有吧台功能，还具备制冰机的功能。除了咖啡机式的冰水分配器和个性的吧台设计带来的快捷外，这款冰箱还采用无霜技术减少食物粘连，免去除霜的烦恼。在技术上，这款冰箱采用了新生双循环制冷系统，冷藏室和冷冻室各自具有一个蒸发器和冷风扇，可同时独立制冷，并能达到省电的效果。

　　据了解，双门冰箱才有可能具备吧台的功能。在双门冰箱的冷藏室的门上，再设置一个小门。将平时常用的例如饮用水、啤酒等放在小门后面的格子里，这样在拿取时，就不用将整个门打开，从而节省冰箱耗电量。

　　在部分家电卖场，多媒体冰箱和冰吧冰箱最吸引人的眼球，但绝大多数光顾者都是听了介绍、看过实物后，选择了离开。

　　市民曹女士说，才听说冰箱带有电视、上网等多媒体功能时，盘算着有了它再也不用担心在厨房做饭时错过喜爱的电视剧了。但转念又想，做饭时厨房里火啊、气啊、刀啊的，容不得你分神，你也无暇去看什么电视剧。可以说，冰箱的多媒体功能对大多数人来讲是华而不实的，再说冰箱就是冰箱，它的主要功能还是制冷和保鲜，而且买多媒体冰箱要比买同等档次的冰箱多付出不少钱，她不会选择购买。

　　采访发现，这样的冰箱比起同等档次的冰箱来，要贵2000~3000块钱。在接受采访的20名市民中，只有一名市民表示可以考虑购买，其他市民则一致表示冰箱的电视、上网等多媒体功能形同鸡肋，用处不大。

　　“这种高端冰箱起到的形象展示作用，对门店形象的提升还是非常明显的。”提及多媒体冰箱，花园路某家电卖场负责人称，这类冰箱可以满足少部分消费者的需求，对提升门店形象有帮助。但从卖场实际的销售情况看，此类冰箱的出货量也不高，价高和寡。

　　据了解，一些卖场因为多媒体冰箱销量不佳，多数品牌已不在卖场陈设多媒体冰箱样品，只有极少数定位高端的卖场有样品展示。虽然如此，仍有一些冰箱品牌推出多媒体冰箱新品。

　　与多媒体冰箱的不同，大多数市民表示，冰吧的设计理念贴近现实，但冰吧的平均价位在万元以上，如果降到可承受价位，将成为他们选购冰箱的首选。

　　采访发现，目前，人们对家电产品的消费需求，正从用得上向用得好过度，用得好的标准就是更实用、更方便，只有找准这个定位才会受到消费者的喜爱。同样，要达到用得好的目的，市民在消费过程中，也要找准定位。

　　业内资深人士郭先生说，在厨房做饭的时候，电视一点都不落下，甚至还能听听音乐、上网收发邮件……目前，市场上的多媒体冰箱体现的是一种理想化的设计理念，距离现实很远。但由于卖点偏离了冰箱的基础功能，同时大大增加了消费成本，所以，这种产品永远只属于尝鲜型和冲动型的消费者，永远进入不了大众消费的层面。如果只是增加成本很低、又很实用的附加多媒体功能，像音乐播放等，倒会受到消费者的欢迎。

　　“冰吧的普及，只是个时间问题。”一家知名冰箱厂家河南营销中心相关负责人霍先生说，冰吧的设计仍围绕冰箱的基本功能作拓展、提升，对家居空间也具有美化作用，符合“用得好”定位。之所以目前的价位太高，是因为仍处于推广初期，没进入批量生产阶段，成本相对较高。随着销量的增加，成本将逐步摊薄，价格也将逐步下降。

　　业内人士提醒，面对厂商推出的新款产品，市民在消费时也要找准定位，一定要认清什么是真正的高端，不要为伪高端埋单。真正的高端产品往往围绕本类产品的基本功能进行拓展、提升，提升其实用性、易用性和对空间的美化功能；而那些靠搭载的附加功能而提高身价的新品中，潜藏着不少伪高端，市民要分清其搭载的附加功能对自己而言是否必需、是否实用，杜绝冲动消费、杜绝花冤枉钱。