百度和字节系再次近身肉搏，狂欢晚会香在哪？

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百度系和字节系再次杠上了！这次是因为一台浙江卫视的晚会。

今天，浙江卫视宣布和百度APP打造国内首档好奇主题晚会《百度好奇夜》定档9月19日播出。过去两年，浙江卫视都每年10月都会和抖音推出美好奇妙夜晚会。百度截胡的意图非常明显。

一个“好奇夜”，一个“奇妙夜”，百度系和字节系的“针锋相对”并不意外。这背后，既是对用户的争夺，也是内容分发的竞争。

过去几年，双方已经多次狭路相逢，短兵相接，在信息流、短视频、搜索等领域摩擦不断。而“好奇夜”和“奇妙夜”的硬刚，不过是这场旷日持久战役的一个缩影。

新的战争

严格意义上看，《百度好奇夜》和《抖音美好奇妙夜》有着明显的区割。

根据百度方面的口径，百度之所以定制好奇主题晚会，是因为好奇是每一个人生存的基本刚需，也是社会进步发展的源动力。而百度正是用户表达好奇心的平台。用户每天都在通过百度搜索和刷资讯，满足自己对不同事物的好奇心。

“我们希望通过这场晚会进一步激发大家的好奇心，开拓自己的好奇心”。

抖音方面给出的口径则是，“抖音是一个记录美好生活的地方，参与制作晚会是希望把抖音上的美好从小屏带到大屏，把平台上美好的人和事传递分享给更多人。”

也就是说，《百度好奇夜》倾向于帮助用户“理性成长”，而《抖音美好奇妙夜》则更偏向于“感性刺激”。至于百度和字节为何执着于争抢浙江卫视这块蛋糕？

有分析认为，百度系和字节系的此次硬刚，核心还是抢夺下沉市场用户。

过去几年，一二线城市流量红利基本消失，下沉市场成为新的增长点。浙江卫视显然是触达三四线市场最好的渠道，这也是百度系和字节系“较劲”的根本原因。

“肉搏”不断

不得不说，相比于此前的剑拔弩张，百度系和字节系此次交手，要克制、温和的多。

字节系起家于信息流。一开始，字节和百度还有着良好的合作关系，但在百度于2016年三季度推出信息流业务之后，双方的关系开始变得微妙起来。

根据已经公开的数据，2017年11月，百度信息流月活超过6亿，日均阅读量和短视频播放量相比2016年提升超过百倍。同时，百度信息流在第三季度变现能力开始超越今日头条，按照这一季度业绩为基准，百度在2017年信息流广告年化收入将超过10亿美元。

此后，双方在内容分发领域交手不断。字节在短视频领域孵化出了火山小视频、西瓜视频；在知识领域孵化出了悟空问答，并借助抖音试图将内容垂直化。百度也发力短视频领域，先后推出了好看视频、全民小视频等短视频产品。

两者的疯狂进击都取得了不容忽视的成绩。目前，西瓜视频日活达5000万，好看视频达成了1.1亿全域日活。激烈的竞争也让百度和字节在短视频领域对抗不断。

总之一句话，这5年，百度系和字节系的关系可谓是江河日下。但有趣的是，竞争归竞争，两家企业都呈现出强劲的发展势头。比如，百度旗下的百度App日活已经突破2.3亿，字节也时不时传出上市的新闻。

一场晚会，两种生态

战争的背后，更深层次的还是两种不同生态的交火。

比如，抖音的异军突起，本质上还是抓住了人的娱乐需求。尤其是抖音推荐的高颜值小哥哥、小姐姐们，能充分“挑逗”起用户们的表演欲；而百度则是把“知识性”做到极致，无论是投资知乎，还是定位于中国最大的信息和知识生态，都显示出百度对于知识的看好。

知识本身是稀缺的，但同理，猎奇性本身也是用户需要的。这也是两家企业狂飙突进的根本原因。正如我们在前面所说，《百度好奇夜》倾向于借助好奇心，帮助用户“理性成长”；《抖音美好奇妙夜》更偏向于借助猎奇性，“感性刺激”用户。

这也让外界对百度和抖音的此次硬刚十分期待。不过，两种生态之争，无论以何种方式收场，都不影响互联网巨头之间的持久之战。

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