海尔在德国多门冰箱市场份额27%居第一

　　在市场全球化的大背景下，中国家电品牌纷纷践行“走出去”战略，进一步扩大中国品牌的全球影响力。据GFK数据显示，今年3月，海尔多门冰箱在德国市场份额达27%，居多门冰箱市场第一;三星和Beko以16%和10.2%的份额位居多门冰箱市场二三;Bauknecht和Hotpoint-aristo分别以8.6%和6.8%排多门冰箱市场第四和第五位。从2017年10月到2018年3月，海尔多门冰箱已经连续6个月占据德国多门市场首位。

　　德国是世界上高端制造的代表和欧洲家电生产大国，拥有众多世界知名的本土家电品牌。据介绍，德国本土品牌倾向于主打两门冰箱，产品设计严谨、做工扎实、产品性能良好，深受德国消费者认可。因此外来家电品牌在德国销量占比一直都受到本土品牌压制。

　　此次海尔冰箱在多门市场居首位，离不开扎根德国市场的“本土化”创新。基于纽伦堡研发中心，海尔推出了强调高端差异化保鲜、便利性设计的多门冰箱，实现了从“走出去”到“走上去”的高端化发展道路。

　　据悉，德国人喜欢肉食，尤其喜欢吃香肠，他们制作的香肠多达1500种以上，且每人每年的猪肉消费量达66千克，居世界首位。为此，海尔冰箱创新应用Fresherpad，可快速冷冻、解冻肉类食材，防止肉类细胞破坏，保持食物新鲜度。针对德国是世界饮酒大国，盛产啤酒、葡萄酒等酒类，海尔推出精控微风道等科技，为酒类营造精准的温湿度储鲜环境，防止其变质。另外，海尔冰箱的多门设计和抽屉式设计，方便了用户不同食材分区存储和一步到位便捷取物，从而为德国消费者创造了新鲜便捷的生验。

　　此外，海尔冰箱的营销交互也具备当地特色，线上线下齐发力。线下重点推新渠道的拓展，摒弃过去电器连锁渠道一家独大的渠道策略，通过“私人订制”和“渠道专供”着重拓展社区店和电器连锁渠道，逐步形成燎原之势。同时，海尔冰箱顺应德国大宗家电线上份额与日俱增的发展趋势，仅在17年就达成了与七家主流电商渠道的合作，且每天都不断收获着来自终端用户的五星级好评。

　　中国企业的国际化之路没有捷径可走，只有正视现实，踏踏实实地通过技术创新来进行品牌建设，才能真正得以良性发展。海尔冰箱德国市场的成绩证实了这一理论。在与全球高端家电品牌共同站在国际舞台上的同时，海尔也为中国家电企业提供了一条独具海尔全球化标签的发展路径。

　　海尔集团回应称，海尔目前依托旗下的卡奥斯工业互联网平台正在与相关汽车企业共建汽车领域工业互联网子平台，旨在赋能汽车产业链企业数字化转型。

　　企查查APP显示，近日，青岛卡泰驰汽车科技发展有限公司成立，法定代表人为任贤存，注册资本1.5亿元人民币，该公司由海尔卡奥斯生态科技有限公司间接全资控股。

　　海尔空调正式获批建设青岛市空调器绿色低碳与智慧舒适关键技术重点实验室，这是青岛市空调领域唯一获批的重点实验室，不仅验证了海尔空调的技术引领能力，也见证了空调行业的发展与进步。