冰箱新趋势前瞻 2021年中国冰箱市场现状及重点企业深度分析

　　中商情报网讯：冰箱是保持恒定低温的一种制冷设备，也是一种使食物或其他物品保持恒定低温状态的民用产品。箱体内有压缩机、制冰机用以结冰的柜或箱，带有制冷装置的储藏箱。家用电冰箱的容积通常为20-500升。

　　2021年，在房地产行业回暖、销售渠道改革以及消费升级的环境下，我国冰箱内销市场逐渐回升，疫情下的“宅经济”，也使冰箱线下市场朝线上市场转移。数据显示，2021年3月海尔、美的、海信内销市场占总内销市场的57.9%，其中海尔占比达33.7%。

　　数据显示，2021年1季度我国冰箱市场零售量为674万台，同比增长43.9%，零售额为209亿元，同比增长60.8%；2季度零售量为921万台，同比下降11.3%，零售额为263亿元，同比增长0.4%。2021年上半年我国冰箱市场零售量达1594万台，同比增长5.9%；零售额达472亿元，同比增长20.4%。

　　近年来，我国冰箱线上市场占比逐年增长，从2016年的28.1%增长至2020年的60.3%。2021年上半年，我国冰箱线上市场仍保持增长趋势，预计2021年我国冰箱线%。

　　从线上市场来看，冰箱线上产品销售份额最大的是对开门冰箱，占线%；其次为十字四门冰箱，占市场的21.2%；再次为法式多门冰箱，占市场的13%。

　　从均价来看，2020年4季度冰箱线上市场中十字四门价格最高，均价达4184元，同比增长9%；其次为法式多门，均价达4113元，同比增长12.1%；再次为对开门，均价达3550元，同比增长8.6%。

　　从线下市场来看，冰箱线下产品销售份额最大的是十四四门冰箱，占线%；其次为法式多门冰箱，占市场的28.6%；再次为对开门冰箱，占市场的24.2%。

　　从均价来看，2020年4季度冰箱线下市场中十字四门价格最高，均价达6999元，同比增长1.4%；其次为法式四门，均价达6431元，同比增长13.4%；再次为对开门，均价达6167元，同比增长0.4%。

　　2021年上半年冰箱线下各细分市场的价格涨幅略有回调，高端产品仍是线下市场的主力。数据显示，2021年上半年1-1.5万元的冰箱占比最高，占比达17.7%；其次为6-8千元的冰箱，占比为17.7%；再次为3-4千的冰箱，占比为12.3%。

　　2020年，新冠病毒疫情席卷全球，全球经济遭遇重创，冰箱需求明显下降，冰箱企业也开始停工停产，中国家用冰箱出口受到一定冲击。随着我国疫情的有效控制，冰箱企业复工复产，但国外疫情仍较艰难，海外冰箱需求开始上升，出口量出现上涨。根据海关总署数据显示，2021年1-10月我国冰箱出口量6002万台，同比增长7.2%；出口金额84.38亿美元，同比增长29.7%。

　　从内销市场来看，2021年3月海尔市场占有率最高，占有率达33.7%，同比增长0.6%；其次为美的，市场占有率达14.1%；再次为海信，市场占有率达10.1%。2021年1-3月海尔、美的、海信累计市场占有率分别为32.6%、16.6%、10.9%。

　　海尔集团创立于1984年，产品涵盖冰箱冷柜、洗衣机、热水器、空调、电视、厨电、智慧家电和定制产品八大品类。数据显示，2021年1-9月海尔营业收入达1700亿元，净利润达100.6亿元。

　　海尔智家在私有化后，在双平台的渠道梳理上不断尝试，增强协同性，并进一步加快新零售的探索和营销的数字化变革。海尔主营业务涵盖冰箱冷柜、洗衣机、厨电、空调、水家电等。海尔主营产品中，冰箱营收占比居第一位，占比达29.5%。

　　美的集团是一家集消费电器、暖通空调、机器人与自动化系统、智能供应链、芯片产业、电梯产业的科技集团。数据显示，2021年1-9月美的营业收入达2629亿元，净利润达237亿元。

　　美的主营消费电器、暖通空调及工业机器人等产品。美的主营产品中，暖通空调营收占比居第一位，占比达44%；其次为消费电器，占比达37.4%。

　　海信家电主营业务涵盖冰箱、中央空调、家用空调、冷柜、洗衣机、商用冷链、厨卫等电器产品的研发、制造和营销，2021年上半年，海信完成了对三电控股的并购，实现向汽车空调压缩机、汽车空调产业拓展。数据显示，2021年1-9月海信营业收入达500.7亿元，净利润达20.35亿元。

　　2021年上半年，海信暖通空调业务实现主营业务收入161.30亿元，同比增长43.92%；冰洗业务实现主营业务收入111.28亿元，同比增长53.14%。

　　分境内外收入看，内销业务实现主营业务收入184.01亿元，同比增长47.30%；外销业务实现主营业务收入106.42亿元，同比增长59.26%。

　　奥马冰箱成立于2002年，至今连续12年获得中国冰箱出口冠军称号，是全球最大的冰箱制造基地之一。奥马主要从事冰箱、冰柜的生产及销售业务。数据显示，2021年1-9月奥马营业收入达76.98亿元，净利润达6.25亿元。

　　奥马主要从事冰箱、冰柜的生产及销售业务。其中，冰箱、酒柜营收占比高达99.67%；其次为冰箱配件，营收占比达0.17%。

　　在能源与环境问题日益突出的大背景下，节能减排、低碳生活已经成为全球共识。近年来，低碳、碳中和、节能、环保等和“双碳”目标密切相关的词句高频次出现，我国冰箱行业已经朝着实现“双碳”目标迈进。随着《家用电冰箱耗电量限定值及能效等级》的出台及实施，淘汰了市场上20%以上的高耗能产品，市场中产品能效水平提高10%左右，加速了我国冰箱行业低能效产品快速出清、能效水平快速提升的脚步，带动冰箱行业朝着高效、节能、环保方向发展。

　　近年来，物联网设备正变得越来越强大且智慧，外形尺寸也正在缩小。通信协议的增强正在提供更大的范围和更高的能源效率，消费者正在向他们的住宅添加更多的连网设备。所有这些都意味着实现更复杂功能组合的可能性，多种设备可以无缝且智慧地协同工作。目前，我国冰箱企业联合销售渠道横向拓展业务范围，将朝着大家居的战略方向推进，智能冰箱与全屋互联成为未来的主要发展方向。

　　冰箱市场销售渠道包括电商平台、自营商店、超市、专卖店及大型零售商。2020年新冠疫情突发，加速我国线下市场向线上市场转移的速度，冰箱线上销售市场呈现快速增长态势。线上销售具有直面消费者、无限地域覆盖、渠道成本低等优点，使消费者对线上购物的喜爱度直线提升。随着物联网的高速发展，未来冰箱线上市场占比将进一步扩大。