洗脸刷鼻祖Clarisonic为何突然宣布关停？

洗脸刷鼻祖Clarisonic为何突然宣布关停？上合峰会2018青岛 美容仪市场正火热，“洗脸刷”鼻祖却没撑住。 据时尚商业快讯，欧莱雅集团旗下的美国洁面仪品牌Clarisonic科莱丽近日在官方社交媒体账号发布声明，宣布将於9月30日正式关闭品牌，关停消

美容仪市场正火热，“洗脸刷”鼻祖却没撑住。

据时尚商业快讯，欧莱雅集团旗下的美国洁面仪品牌Clarisonic科莱丽近日在官方社交媒体账号发布声明，宣布将於9月30日正式关闭品牌，关停消息引发舆论一片哗然。特别是在美容仪市场升温的当下，Clarisonic的突然倒下令不少人感到费解。 包括仪器丶刷头等在内的所有Clarisonic产品已经在品牌官网丶丝芙兰丶亚马逊丶Ulta Beauty丶Costco等官方授权销售渠道以5折出售，天猫旗舰店部分产品也开启了折扣，售後条款将在品牌关闭之後继续生效，直至2022年10月31日。 作为最早将声波科技应用于个人护理领域的洁面仪品牌，2001年创立的Clarisonic启蒙了众多消费者对便携美容仪器的认知，在市场和消费者心目中占据重要地位。

对于关闭原因，品牌在官网声明中表示，现在做出这个艰难的决定是为了让欧莱雅集团把注意力集中在其他核心业务上。 在很长的一段时间内，市场将FOREO和Clarisonic作为深度清洁领域美容仪器的主要竞争对手。Clarisonic的标志性可更换刷头设计启发了一批洗脸刷产品，FOREO则以矽胶质地，形状轻巧，无需更换刷头为卖点。 然而Clarisonic在明星产品mia和mia2之後再无爆款，其後推出的迷你洁面仪丶男士洁面仪和足部清洁器都没有引起太大反响。反而是2013年才创立丶同样主打洁面的瑞典品牌FOREO延续热度，占据了上风。 在技术竞争愈发激烈的市场环境下，Clarisonic直观看来技术含量较低的刷头设计和单一产品线已经难以跟上消费者对於高科技与智能化的追求，这或许也是设计更加内敛的FOREO随後占据上风的原因。