Angelababy直播首秀，明星有必要拼带货吗？

Angelababy直播首秀，明星有必要拼带货吗？童心未泯的意思 没有一个消费市场像中国这样依赖明星。 据时尚商业快讯，明星Angelababy在7月18日在抖音进行了首场直播带货，5个小时的直播累计观看人次达到2605万，根据第三方数据监测平台小葫芦大数

没有一个消费市场像中国这样依赖明星。

据时尚商业快讯，明星Angelababy在7月18日在抖音进行了首场直播带货，5个小时的直播累计观看人次达到2605万，根据第三方数据监测平台小葫芦大数据显示，场均峰值38万，总销量10万件，总销售额约为1215万元。 然而即便是这样的数据，依然被指效果不理想，因其远低於早前袁姗姗的4236万元和李小璐的4791万元。而此前同样在抖音进行直播首秀的罗永浩，首场观看人次也超过4700万，销售额2小时即破亿。 Angelababy的直播滑铁卢令不少观众感到费解，她在抖音粉丝数超过4051万，微博粉丝数为1.03亿。此次Angelababy为直播首秀的准备相对充分，在长达5个小时的直播中，上架了包括美妆丶食品丶3C丶服装鞋靴丶线上教育丶个护家居丶母婴产品丶珠宝配饰等品类的产品，且由Angelababy方面与品牌洽谈，体现她对这次直播首秀合作的重视。 最终数据的不理想，原因自然是多方面的。

另一颇受时尚界偏爱的“带货女王”杨幂在淘宝直播的首秀选择与李佳琦搭档，Angelababy此次单打独斗，仅有一主持人对流程，略显生疏，欠缺情绪煽动性。 如果Angelababy有志於进军直播电商，那麽她可能会成为第一个正式跨界直播电商的年轻头部明星，毕竟杨幂至今未有第二次直播行为。 Angelababy显然深知，相较於维持高高在上的品牌大使形象，出席活动为品牌站台，直播带货需要全神贯注的投入，并直面清晰量化的数据，不仅风险放大了几倍，还可能吃力不讨好。 但她此时依然做出独立带货的尝试，可能是看到了明星角色的转变。 这种转变就是明星的KOL化。随着KOL博主被赋予带货属性，明星也逐渐背上了带货的任务。社交媒体毫无疑问改变了明星。