尹鸿：电视最大的特点就是同步线性传播

　　【慧聪广电网】2016互联网+时代电视节目推新创新研讨会1日在北京召开。多位领导、专家以及来自18家卫视的相关负责人围绕“电视节目创新实践”以及“电视节目研发趋势与融合路径”展开讨论。

　　中国记协党组翟惠生表示，电视节目的创新思路正如会议的主题一样，应该强调“互联网+”，因为“互联网+”跟“+互联网”是不一样的，“+互联网”只是把传统形态的东西变成网络版，而互联网+则是依靠自身的内容为王，通过互联网这个工具达到目的。翟惠生强调，当前的当务之急应该是让电视节目“三个轮子一起转”，即新闻要讲历史，文艺要讲文化，服务要讲科学。“对电视节目市场，不能光迎合，更应该引导。要做传得开、留得下的经典节目。”

　　美兰德媒体传播策略咨询公司总经理助理金桂娟则用数据表示了电视的影响力，她在会场发布：我国有电视受众13.1亿，网民6.68亿；今年全国人口的电视接触率为98.6%、手机及pad等移动端接触率为56%、电脑接触率为44%。今年有超过5000个电视节目在互联网上传播；全网节目有64%来自电视，这些电视节目贡献了75%的点击量……

　　各家卫视从自身实践出发，认为好的内容是电视媒体生存发展的基础。山西卫视总监陶亿笑表示，互联网时代做好内容仍然是第一位的，好的节目是一颗优质的种子，如果没有这颗好种子，光是架构一个融合传播的平台并没有太大现实意义。浙江卫视总编室主任陶燕也表示，在互联网时代，电视人要做的是弄清楚自己的受众是谁，然后把节目做到极致，就如浙江卫视一直开发音乐类节目，从《我爱记歌词》一直做到《中国好声音》，把音乐类节目做到了极致。

　　除了内容上的优势，清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿指出，电视最大的特点就是同步线性传播，而这一点正是目前的互联网所达不到的。“比如说今天某档节目第一次播出，它就给观众一个时间的约定感。这种线上的电视传播带来的约会性，是打造品牌价值的重要手段。所以，我们要利用这一同步线性传播优势，完成对电视品牌的打造。”

　　对于即将到来的2016年，多家电视台在会议上预报了自己的新思路。中央电视台仍要发力新媒体终端的搭建，该板块广告招商6亿元坚定了他们的信心；江苏卫视《非诚勿扰》《一站到底》《世界青年说》等常态栏目稳重求变，《最强大脑》《我们相爱吧》等季播项目升级换代；山东卫视抛出了“悠久文明、青春中国”的新风向，重点会经营周间新闻带、周末娱乐带和周四文化带；四川卫视会在都市剧上发力，吸引更多年轻、女性受众。 本次研讨会由中国新闻出版传媒集团、北京大学电视研究中心主办，阳光保险集团股份有限公司支持。会议由中国新闻出版传媒集团总经理李忠、《中国新闻出版广电报》副总编辑任彦宾主持。