收费电视巨大商机为谁创造了机会？

　　收费电视线日中新网报道，央视将在全国范围内开通第二套电影频道和第二套新闻频道，以及音乐、证券频道，这些频道都将是收费频道。而在今春举行的第四届中外有线电视高级研讨会上，国家广电总局副局长张海涛勾画出的蓝图更为宏壮——力争两年内推出30个收费电视频道。

　　收费电视在国外早已普及。在香港，收费电视已覆盖30%的家庭，该比例将在3年内达到50%。在美国，收费电视用户占全体观众的比例达到了80%。在欧洲，这一比例为60%。

　　据亚洲有线与卫星宽带协会(CASBAA)分析：至2010年，亚太地区的有线电视和卫星电视付费用户将增长45%，由现在的1.57亿户增至超过2.28亿户。CASBAA预测整个亚太地区用户电视收益增幅将超过58%，从2002年130亿美元上升至2010年的310亿美元。日本、中国、印度和韩国的增幅都会超过81%。至2010年，付费电视收入将会占整个有线。

　　根据CASBAA这份报告预测，2010年，中国付费电视用户数量将达到1.28亿户，这个数字意味着巨大的市场机会。单就收视费所形成的市场规模而言，如果收费以1000元/年/户记算的线亿的市场规模。机顶盒的销售也是很大一块，目前国内机顶盒的售价在2000元左右，当然，未来几年内，机顶盒的价格只会越来越低，假设2010年的机顶盒售价500元，这个市场的规模也将达到600个亿。另外收费电视普及还将带动数字电视的大幅腾飞，拥有数字电视的家庭的数量将从目前的790万户上升至2010年的1.66亿户，以平均每台电视3000元人民币计算的线亿，加上前两个市场，整个收费电视的市场规模将是惊人的7000亿。

　　数字电视要获得发展，首先要突络壁垒。目前国内有线电视网络是按地区分割的，要想突破这种地方壁垒在全国范围内推广付费电视绝非易事。其实，从技术层面上讲，广电所有的网络是可以互联互通的，壁垒之所以出现是因为这些网络分属无数个不同的经营者所有，在现有的经营模式下，电视台靠广告生存，网络靠收网络维护费生存，两者相安无事。而一旦推广收费频道，因为各地网络分属，而各地网络背后可能还有本地台的利益，各利益相关者之间的利益分配，即如何分帐就变成了棘手的大问题。

　　以央视为例，央视并没有自己的网络，推广付费电视并不是中央台一家能做的事，真正联系用户的、控制节目的还是各个省市的网络公司。中央台所能做到的是通过国家干线网把信号送到各个省，但各地能否收看到中央台的节目，还取决于各个省网是否接收CCTV的传输信号，而且还要选用与CCTV相匹配的机顶盒。所以央视要推行收费电视，首先需要和全国大大小小达成协议，这是相当困难的，因为各地的有线网络往往有自己的想法，比如，在北京，付费电视的试播就落后于上海和广州，原因是央视和北京的网络运营商歌华有线无法达成一致，据内部人士透露，歌华正在酝酿自己的付费频道，当然不买央视的帐。

　　领导层也意识到网络壁垒的存在，据悉，广电总局决定2003年年底之前成立国家性有线网络公司，以资产合并方式实现网络整合，打通有线网的网络价值链，虽然预计今年年底将有500万用户，但距离全国9500万用户的最终整合还有很大距离。

　　要迅速推广的话就必须得有更大的消费群体，但“价格门槛”会将很多人挡在外面。机顶盒(Set Top Box)是扩展电视机功能的一种新的家用电器，由于人们通常将它放在电视机上边，所以称为机顶盒。如果你想看收费电视的话，首先得在电视上安装一个机顶盒，这个小盒子的价格在1000元以上，这第一个门槛就会把一些观众挡在外面；第二个门槛就是收看节目还得另外付费。央视有关人士说，此次推出的10个收费频道必然会考虑中国观众的收入水平，但具体价格现在还不能透露。在电视台工作的朱小姐说，她现在就不看电视，如果收费频道能够提供确实优秀的节目，她愿意付费收看，可是对于大多数家庭来说，这却是一笔额外支出，他们习惯了免费收看电视节目，对收费电视的接受可能存在一些心理障碍。已经在苏州推出的收费频道，主要面对居住在当地的外国人，可以收看共计14个外国频道的整套有线电视节目，包括HBO、有线电视新闻网CNN，还有几个中国频道，每月人民币217元，据称，央视收费频道的收费肯定要比这个低。

　　三是内容瓶颈。这是制约收费电视发展最重要的因素。美国传媒大王默多克曾说：“宽带的核心是内容。”对于收费电视来说，发展市场的重点同样是“内容为王”。要想吸引用户为频道付费，就必须有优质的，不同于免费频道的内容。而目前我国的内容产业还不发达，内容市场还不成熟，自身生产能力不足，无法满足收费频道对高质量节目内容的需求。如果采取进口内容的方式，一则成本高昂，再则目前国内主管部门对内容审查的比较严格，许多节目不能播放。

　　广州的收费电视因为内容匮乏，干脆就转播国外电视台如HBO的节目，但很快就停了下来，广州有线规划部的黄先生说，“收费电视对广州用户吸引力最大的是境外频道，但这个主管部门没批，境外频道只能对三星级以上的酒店开放。现在上面要来调查，我们只好把它停了”。

　　巧妇难为无米之炊，节目源确实制约着用户开发，制约收费电视的发展，没有内容的杀手锏如何能淘不到观众口袋里的真金白银？

　　中国是一个电视大国，收费电视的发展有极为广阔的前景。收费电视作为一个产业，必将影响到产业链上、下游，诸如内容产业和接收终端制造业的发展。今后几年，随着收费电视的普及，将拉动内容生产、有线网络、设备等相关产业的共同繁荣。

　　机顶盒对于中国收费电视运营的成功极为重要，而且机顶盒是整个数字收费电视系统中最具价值的资产之一。信息产业部电子信息产品管理司广播电视处白为民处长估计，今年国内机顶盒市场将激增100万台。如果按照国家广电总局的计算，机顶盒用户将达到3000万。韩国企业在机顶盒市场独领，据韩国电子行业协会(EIAK)2月18日公布的报告，韩国的机顶盒出口今年将突破7亿美元，较去年增加12%。报告还显示，2002年韩国的数字机顶盒的销售收入(包括用于海外卫星广播的在内)为6.2亿美元，比2001年增加了17个百分点。我国的厂商也看好这个市场，实达，四通等企业纷纷推出自己的机顶盒，希望在未来的大蛋糕中分得一份。

　　彩电制造业也将进入一个新的春天。由于我国的收费电视实际上是收费的数字电视，收费电视的推广意味着数字电视的需求量会不断的增加，这为电视机制造商提供了大显身手的用武之地。如果每年有10%的模拟电视被数字电视替代，这个市场的规模就达上百亿美元。因此，国内彩电三大巨头TCL、长虹、康佳正在积极打造数字电视产品，意欲抢占制高点。

　　其次，内容产业将有较大发展。影响收费电视的最大瓶颈就是节目源，收费电视开播以后，频道数量将大大扩展。在电视节目的需求上，由于互动点播的实现，收费电视可以说是永不知足，有需求必有供应。国际传媒巨头纷纷进入，美国在线通过与香港华娱公司结成战略合作伙伴，曲线打入我国市场，传媒巨头维亚康母，更是看好我国市场，而国内的搜狐、新浪两大网络传媒也相机而动，准备在这场内容大战中分一杯羹。新浪网CTO严援朝表示，新浪今后将增加与电视媒体的合作，发展支持不同带宽和不同接入手段的内容服务。

　　再次，频道运营商受益。收费电视的推行使频道运营商从对广告的单纯依赖中解脱出来，开始两条腿走路，从而获得了更为宽裕的发展空间。频道运营商不仅可以从收取收视费费中获利，而且还可以开辟其他的增值服务，比如苏州的收费电视就开设了股票大户室的服务。

　　另外，网络运营商也是收益者，而且是最没有风险的收益者，在收费电视的发展中，网络运营商不用投入多少成本，却可以在无论是哪家频道运营商的收费电视进入本地网络时抽头，可谓坐收渔利。

　　最后，也就是创造这个产业链的最重要一环，即收费电视用户受益。这是收费电视整个产业链启动的关键所在。只有用户真正为收费电视内容所吸引，才会对数字内容消费，电视运营商才可对各种类型的“节目”和“增值”业务进行收费，节目提供者和网络运营者才能有利可得，产业也才能真正启动起来。(北京广播学院传播学硕士研究生 郝士恒)