2022年彩电行业发展趋势及市场规模分析

　　彩电彩电市场已经从满足刚需的功能性消费转向满足改善型、享乐型需求的品质性消费。而人工智能、全能屏，70英寸以上的超大尺寸电视以及OLED、8K超高清等是未来彩电的发展趋势。

　　彩电行业的发展现状、彩电行业的变化趋势如何?彩电彩电市场已经从满足刚需的功能性消费转向满足改善型、享乐型需求的品质性消费。而人工智能、全能屏，70英寸以上的超大尺寸电视以及OLED、8K超高清等是未来彩电的发展趋势。

　　从2016年开始，我们便意识到中国彩电行业竞争由增量市场进入存量市场，规模高增长难再现，甚至保持增长也将是一件艰难的事情。国内彩电市场已高度饱和。2013年，我国彩电百户拥有量超过115台/百户，2021年更是达到121.8台/百户。随着用户对终端产品选择的多样化、消费习惯的变迁，彩电业增长面临严峻挑战。展望2022年，疫情影响将逐渐缓和，线下渠道有望回暖，面板价格预计将维持在低位运行，彩电业面临的压力有所缓解。

　　奥维云网(AVC)数据显示，2021年我国彩电零售量为3835万台，同比下降13.8%;零售额为1296亿元，同比增长7.2%;行业利润率约为1.8%。从年度表现看，2021年国内彩电市场零售量规模跌至12年来最低。

　　从2022年元旦促销期国内市场表现看，彩电零售量同比增长3.0%，零售额同比增长4.1%，量额齐增态势令人鼓舞。从政策导向看，国家积极发展绿色消费，支持家电企业开展“以旧换新”。中国电子视像行业协会提出，2022年，继续开展“汰旧换优”工程。鼓励用户改变现有的消费观念，自愿淘汰超期服役的电视机产品，积极尝试产品升级;并推动产业建立起完善的废旧电视机回收体系。

　　根据该协会对电视产业的长期监测和模型预测，2022年中国电视机产业的零售市场将会增长超过10%，达到4200万台以上的规模。当前，彩电业进入转型发展的关键期，价格战逐步退场，以产品为基础的价值竞争成为新焦点。市场人士注意到，去年在销售规模较大幅度下降的情况下，彩电业积极通过供给侧结构性改革和技术创新，推高卖新，积蓄高质量发展动能。

　　2021年，彩电产品均价和单尺寸均价上涨显著，平均价格达到3379元，同比增长24.4%。平均价格上涨的主要原因之一是产品结构的快速升级，4K以上分辨率产品市场占比达到72%，份额增长3个百分点;65英寸及以上市场占比达到34%，份额增长9.5个百分点;8000元以上市场占比达到5.8%，份额增长2.1个百分点。

　　当前，消费者对电视的使用需求是多元化的。尤其在疫情的催化下，通过大屏进行健身、学习、办公、游戏等正成为频率越来越高的电视机使用方式。在新的商机与用户需求直接挂钩，TCL对未来的战略规划，从家庭巨幕、沉浸游戏、内核技术等层面为用户带来视听盛宴，以用户为中心将产品落实。

　　在我国5G、AIoT、物联网等新一代技术催生下，国内彩电技术迭始朝着超大屏化、超高清、超智能化的方向深入发展，不断向高端转型。回顾2021年，中国彩电行业发展稍显疲态，但MiniLED、激光显示、OLED(QD-OLED)、QLED等创新显示技术大放异彩，在高端彩电领域生根发芽，为整个行业突破性发展增添了内核驱动力。

　　如今很多厂商推出的新品都冠上智能电视称号，支持AI语音助手及智能家居联动控制等，这类产品成为市场主流。未来，搭载升降式摄像头且功能更强的产品可能会逐渐普及，它在搭建全屋智能网络中很有可能会充当控制中枢的重要角色。

　　随着国家超高清战略的推进，超高清信号接收、处理技术日趋成熟，超高清视频内容不断丰富，激光、Micro LED等差异化显示技术带来的视觉体验优势将被进一步放大，具备显示技术优势的企业将通过优质产品拉动显示行业的场景化和沉浸感，推出更加符合消费趋势的产品。

　　彩电行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析彩电的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘彩电行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

　　未来行业市场投资前景如何?想要了解更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年彩电市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。

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