最全！头部IP衍生节目的三大类别

　　衍生节目一向是头部综艺的标配，尤其是选手人数众多的偶像养成类综艺，甚至配备5+档衍生节目，全方位满足粉丝需求。随着综艺市场纵向拓展，平台方和制作方越来越重视内容价值的深挖和延续，衍生节目的类型也越来越丰富。

　　比如近期热播的《青春有你》推出了脱离原节目内容的剧情真人秀《青春加点戏》，《见字如面》《火星情报局》在疫情期间推出了特别限定版，还有网剧《鬓边不是海棠红》也推出了衍生节目《瑜你台上见》……衍生节目不再局限于“粉丝福利”的加长版、花絮版，而是在IP源的基础上有了更多创新表达，以期实现价值叠加。

　　衍生节目最早出现在电视上，依附于受欢迎的头部综艺，填补较短的空白时段。随着发展成熟，衍生节目俨然成为了电视节目的重要组成部分，比如《中国好声音》衍生节目《真声音》、《奔跑吧兄弟》衍生节目《跑男来了》的收视成绩甚至远超部分同时段的正片综艺。

　　伴随超级网综兴起，衍生节目迎来了爆发节点。《中国有嘻哈》《明日之子》《偶像练习生》《创造101》等超级网综以正片内容突围，以衍生节目深耕，迅速成为综艺市场的新兴力量，也奠定了此后衍生节目的大致分类：精编类、花絮类、定制类。

　　精编类是对正片的精编处理，往往冠以会员版、加长版、优享版、限定版等标签，是关注度较高的节目的基本配置，用来丰富正片素材，稳定粉丝用户。比如疫情特别时期，优酷《火星情报局》推出春季限定版，就是对之前四季节目亮点的回顾，同时也对缺席一年的第五季进行回归预告。

　　花絮类衍生节目多存在于偶像养成类节目中，一方面，正片时长难以满足动辄百八十人的阵容；另一方面，幕后花絮能够让用户更真实直接地了解选手，深得“养成系”精髓。据传媒独家统计，《青春有你2》配备七档花絮类衍生节目，《创造营2019》也有5档。

　　定制类衍生节目是个较宽泛的概念，不再局限于正片或花絮的内容，玩法更多、创新性更强。比如基于选手的纪实节目《中国有嘻哈·王者之路》《这！就是舞者》，开拓新场景的《青春加点戏》，高玩参与的《密室大逃脱》大神版等，通过人物、模式等与IP进行关联，同时另成一条故事线，创造新看点。

　　基于IP节目受大众喜爱的基础上，衍生节目很好地对其做出了补充，将主体节目没有呈现出的精华内容更进一步呈现，与主体节目形成优势互补的局面。比如《创造营2019》的衍生节目中包含了练习室、宿舍、游戏、个人等不同方面，《青春有你2》更是细分出了披露训练生动向、了解少女心事、展现训练生不同面貌、深入训练生宿舍等方向，一周七天，每天都有新内容。

　　企鹅影视高级副总裁、《创造营2019》总制片马延琨曾表示：“于视频行业而言，其创造力体现于两点：创造IP和创造核心价值。未来的文娱产业，要拥有创造IP的决心。网综已进入超级IP时代，我们做自制综艺的思路已经不再是单纯的某一档节目，而是一个创造IP并布局全产业链的过程。”《创造营2019》《青春有你2》的衍生节目对于主体节目的推广、选手的发展，以及IP多元扩展，都具有长远且积极的影响。

　　衍生节目重在“衍生”一词，具有IP联动、小体量、灵活度高、粉丝黏性强等特点，优势在于借助主体节目的IP效应，自带热度，又能够充分利用素材进行二次创作，在时长、未播出片段等方面满足不同用户的不同需要。

　　但劣势同样鲜明，那就是“服务”性质。一方面，IP联动意味着绑定主体节目，在内容调性、创作方向上大多需要服务于主体节目；另一方面，小体量、灵活度高，意味着传播度有限，粉丝黏性强的最终落脚点也是在主体节目上。

　　如果只是想做一档合格的服务性质衍生节目，那基于海量素材可以挖掘到足够的创作空间，既能带流量，又能稳固粉丝用户。但如果想要做一档有大众影响力的节目，就不能再局限于IP和粉丝红利，而是要看到市场需求，并将优缺点进行转化。

　　衍生节目要“做大”还是“做小”，最关键的问题在于想清楚节目的核心出发点，是服务于IP粉丝还是面向大众市场，是做内容合集还是做一档真正的节目。就拿上述表格中的衍生节目为例，如果不是节目或嘉宾的粉丝，大多数观众对这些花样繁多的内容关注有限。从另一层面来讲，尽管都归于衍生节目中，但按照严格意义来讲，这其中的大多数内容不能归于“节目”范畴，只是系列短视频合集。

　　而真正突出重围的衍生节目，都是具有独立IP潜质的。比如偶像养成节目成团后的再营业，《青春的花路》中Nine Percent合体，《横冲直撞20岁》中火箭少女101探险，第二季节目更是走进团队成员的成长环境；比如《奇葩说》通过《奇葩大会》分享故事、选择新奇葩，《明星大侦探5》通过《名侦探学院》招收侦探助理，《中餐厅4》也计划通过《鲜厨100》招募主厨。

　　这些具有成为新IP潜质的衍生节目往往具有两个特点，一是完整的节目创作流程。“衍生”只是一个入口或者出口，真正有价值有意义的是另起炉灶的模式研发和内容架构；二是不局限于“粉丝”向。虽然《青春的花路》《横冲直撞20岁》是偶像团综，但节目好看的关键在于熟人关系激发的互动，其他节目更是以IP之名行创新模式之路。

　　衍生节目走向独立IP，只是发展路径之一，毕竟衍生节目存在的根基是IP效用的最大化。简言之，衍生节目往大市场做，是独立IP，加大投入，也要直面商业化；往小粉圈做，是吸粉利器，自成创作运营体系，但营销空间有限。市场向左粉圈向右，这是一道单选题。返回搜狐，查看更多