电视播出方式可否借鉴“互联网+”

　　在倡导媒体融合之时，电视作为传统媒体在播出方式方面可以向互联网靠拢，用“互联网+”的理念和技术体现融合，将节目形态由目前的“块状”改为“线状”，以当下受众喜爱的播出形式呈现。这一改变不仅不会削减对内容的把控和管理，还能更有效地提高采编制作和审核效率，更好地提升传播的时效性、针对性、有效性，达到巩固主流媒体地位的作用。

　　电视之所以“传统”，除了内容的表现形式老化和运行方式的机械外，有一点是非常明显的，那就是播出方式。几十年一贯制的节目编排方式，每个台、每个频道都有固定的串联单，串联单上哪个时间段播什么节目都是固定好的。这既形成了播出运行规律，也养成了观众的收视习惯。特别是十几年前，一张电视节目报是很多家庭的必备。

　　而今，那样的情况已一去不复返了，不仅开机率、收视率、市场份额、商业广告量出现滑坡，就是还在看电视的人，不仅诸多频道任我选择，而且手机、电脑上还有海量的资讯和节目可看。这就说明电视的播出方式也可以与时俱进，在融媒体时代就该融合新媒体的方式，借助互联网的优势，改进固有的播出方式。

　　其实新媒体之所以能在传统媒体领土上攻城略地，凭借的就是及时、海量、互动、便捷、免费，以及“算法”的精准推送这几招。电视台在内容制作、导向把关、采编播资源等方面具有天然独到的优势，如果再把互联网在播出方面的优势融合进来，将播出方式改变为“互联网+”，可能是一个很好的突破口。

　　“互联网+”播出方式首先打破的就是固定模式，不再有固定的频道版面这个概念，也不再有固定的节目时长概念，有些节目自然也没必要有固定的开始和结束这种形式。简单地说，新闻节目不再是30分钟“块状”的，而是不固定时长、随时更新的“线状”的。

　　块状节目有时长、播出周期、形式等制约，线状则可以打破这些制约。受众打开电视机后，选择某一个频道，看到的不是现在这样正在播出的节目，而是看到一个可供选择的界面。以城市台新闻综合频道为例，在这个新闻综合频道的界面，陈列着这个频道所有的栏目按钮（包括宣传画面），你想看哪个栏目就点什么栏目，点进去后可以看到正在播出的是最新的节目，也可以看到以前若干节目。现在地方台时政新闻栏目，一般都是以地名+“新闻”两字命名，首播时间都固定在18：30至19：00，每档节目的新闻量也就20多条长消息、短消息、短评等。“互联网+”播出模式的《××新闻》，不仅在不停地滚动和随时更新内容，而且还有新闻专题、新闻访谈、新闻纪录片等。如果有突发新闻也可以随时播出，随着事件的进展还可以及时更新，电视台引导的主流媒体作用也能真正发挥出来。

　　“互联网+”播出方式的界面可以是个性化的，能按每个人的收看习惯自动排列，就像现在的网络平台一样，可以利用“算法”让推送的内容根据用户习惯自动生成，每个人都是自己独有的组合。这样把传播的针对性、有效性发挥到最佳状态，电视就有了新媒体的特质。这种新型的播出方式，还能大大提升新闻的及时性，在快速反应方面也不输给新媒体，有助于让受众回归电视，特别是让年轻受众爱上电视。这就在客观上达到了巩固主阵地、拓展传播主渠道的效果。

　　实际上，“互联网+”只是播出方式的创新，不仅内容没有任何改变，而且内部管理流程、编辑审核播出机制依旧严格遵循规定执行。对内部流程和管理来说，“互联网+”播出方式会比现在的播出方式更便捷简单，新闻单条单片审核，随做随审随播，不需要担心因要等齐整档节目内容而赶点的忙中出错，也不会因受时长制约而对内容忍痛割爱或东拼西凑填充，更不必为哪个做头条哪个做二条而煞费苦心。

　　同样属电视传播范畴的IPTV，它没有自己的内容生产，但它现在能把别人的节目通过编排进行改造，较好地适应互联网风格。它目前还保持着以各电视台的频道实时播出方式为主，但已做了一个丰富的界面，把各类节目分门别类做了首页目录，如新闻一级目录，点“新闻”后会出现细分的本地新闻、国内新闻、国际新闻、体育新闻、社会新闻等子目录，受众完全可以看着菜单，按照口味喜好点看。

　　IPTV改造的只是传统电视传输方式，而没有办法进行播出方式改造。这个主动权是掌握在电视台手里的，但这个“权”如果不用，也会“过期作废”。因为随着互联网播出平台格局变化和技术升级，肯定还会有更新更多的替代方式出现。

　　融合就是要兼收并蓄、融会贯通、合二为一，主动取长补短，实现你中有我、我中有你的创新发展。但目前很少能看到令人惊艳的案例，除了各台都办起了几个网站、微博、微信公众号和手机客户端外，电视上还没出现多少融合的因素。而且很多传统媒体所主办的新媒体，在管理体系和手段、理念方面，多少还是带有较浓的传统媒体烙印，与社会上的新媒体竞争时存在着明显的掣肘。

　　互联网在许多方面突破了时空界限，也一定能给电视这个传统媒体带来无限宽广的发展空间，当然前提是要主动去与互联网实现相加。