激光电视行业发展现状电视大屏化推动激光电视由小众走向大众

　　随着我国人均收入的提高，国内家庭电视的普及率也在不断上升，但是在电视媒体地位逐步让位于互联网之后，电视本身在家庭生活当中的重要性则处在逐步下降的趋势。实际上，近几年彩电市场一直表现低迷，存量市场的竞争导致价格战盛行，再加上疫情影响，饱和度极高的彩电市场换新动力明显不足。同时，平板电视和手机也在一定程度上蚕食着彩电市场。越来越多的家庭将电视作为一种“背景音”，但新兴的年轻一代也开始追求电视更多的功能，电视势必要融入到家庭新型娱乐方式当中，彩电行业迫切需要寻找新的发展契机。激光电视就是在这样的背景下，逆势而上，破浪前行，一步步从边缘走入大众视野。数据显示2016-2020年激光电视的复合增长率达到133.7%，远超彩电行业平均水平，2020年受疫情影响国内激光电视市场同比衰退；但是2季度以后产业链加快复工复产,品牌积极促销,激光电视市场回暖，实现了5.8%的正增长，出货量达到21.4万台。

　　与传统的液晶电视相比，激光电视最直观的就是屏幕尺寸大得多。如今，消费者越来越追求大屏带来的舒适体验，彩电产品大屏化趋势提速，而激光电视的大屏优势非常显著。一般普通家用液晶电视屏幕最多可到80英寸，但是激光电视屏幕大小可以达到100英寸以上，而凭借激光电视光学屏的优势，100 英寸的激光电视可以轻松入户。亮度方面，激光电视有望凭借激光光源高亮度的优势实现更加“亮眼”的亮度水平，技术上全面满足超高清、大色域、大颜色数的超高清电视标准，其具有的观看舒适度高、有护眼优势，安装激光电视以后就可以在家中享受沉浸式观影体验。

　　而推动激光电视市场扩张的直接动力来自消费者对于电视功能多样化和大屏化的需求。数据显示2020年60寸以上彩电的销售量同比增速明显高于60寸以下产品，其中65寸彩电占市场销售比重的17.9%，跃居销售总额第二位，增速位列第一位。总体来看60英寸以下的绝大多数尺寸已经进入衰退阶段；从线上、线下分尺寸销量份额来看，60英寸以上的彩电已经占据线的市场，且份额有望持续提升。而与传统液晶电视相比，当前激光电视在80英寸以上的价格带维持十分突出的性价比优势，目前80英寸的激光电视基础售价在16000-20000元之间，对于追求生活品质的年轻一族而言尚处在可以接受的范围。目前已经有厂商开发75英寸的激光电视并将价格下探至12000元左右，这将推动更多消费者尝试激光电视产品。

　　从消费者调查看，看电影与玩游戏是消费者购买大屏彩电的重要动因，而激光电视可以提供沉浸式的使用体验与丰富准确的色彩表现，更能满足大屏彩电消费者的需求。除游戏与电影外，由于激光电视采用技术手段去除有害蓝光，因此便于长时间观看。

　　相关报告：华经产业研究院发布的《2021-2026年中国激光电视市场供需现状及投资战略研究报告》；

　　而2021年的激光电视市场依然处于早期启动阶段，先发企业的优势较为明显。其中海信在激光电视领域深耕7年以上，基本确立了“激光光源+超短焦镜头+抗光屏幕”的技术路线和产品形态，激光电视产品逐步成熟。2020年海信激光电视出货量占到国内市场的46%位居榜首。而峰米作为光峰与小米共同出资的品牌，快速增长势头也丝毫不减，若以“峰米+米家”计，2020 年光峰系列份额达到25%左右。2021年主流品牌激光电视部分型号价格基本维持稳定，或同样保持稳定均价下行节奏，通过推出新产品下探消费者价格底线。同时海信、光峰等企业也已经实现了自主研发，成本快速下降，未来能掌握能创造出差异化产品的核心技术是竞争关键。

　　尽管激光电视市场向好，但是目前市场渗透率依然不到1%，属于彩电行业的小众产品。其中来自液晶电视的竞争依然较为激烈。目前来说随着电视的“大屏化”，越来越多的厂商开始向75寸液晶电视发力，未来激光电视与液晶电视产品区间将会出现较大的重合。而在当前成本价格之下，激光电视依然存在较大的价格劣势，同时液晶电视本身也在更新迭代，高亮度的LED产品近年来快速兴起，对于激光电视市场构成了一定的威胁。目前中国激光显示技术刚刚步入发展的快车道，国内配套供应链虽然不断发展完善，且在全球有着较为领先的地位，但在关键核心部件方面的发展，仍有继续提升的空间。目前受限于市场需求，激光电视生产出货量均较小，厂商的规模效应不明显，随着激光电视的普及，未来激光电视或将实现家电领域的弯道超车。

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