剧周报32《苍兰诀》非常规仙侠受年轻人追捧古装市场僧多粥少竞争加剧

　　《天才基本法》于本周收官。作为暑期档为数不多的奇幻牌，其以低开高走的景气实现逆袭。它在市场上是新鲜的，“新”在双时空和数学概念，不过其真正触达大众的依然是情感和人设等具备认知基础的元素。数学和平行时空只是丰富世界观的外在硬件。但这种新奇世界观并非无意义，反而是区别于其余作品的源头，并且其故事架构从头到尾没有崩塌，甚至结尾的时间闭环也逻辑到位，更拉高了剧作的逼格和竞争力。它的好表现说明，

　　当前市场的整体表现相较上月再次升温，头部变动不大，主要是受上新作品影响，竞争加剧。新剧中，《苍兰诀》以反套路的东方幻想题材、优秀的特效和有趣的故事情节，快速吸引到年轻人追捧，已经表现出冲击头部的势头，头部的稳定局面将受到撼动；蓄力期的《玫瑰之战》拉高上榜下限，腰部竞争加剧，进一步缩短中小项目生存空间。

　　此外，《冰雨火》《欢乐颂3》《大侦探》等剧或有话题演员加持，或有IP带动，在未来一周的表现将不可小觑，暑期档在经历七月的冷淡后，将迎来极其激烈的市场争夺场面。

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　　本周的板块前三依然稳固，都市、古装、悬疑的景气指数都再次升温。都市剧相较上周差距不大，《少年派2》超点收官但持续拥有活力，新剧《玫瑰之战》《欢乐颂3》等来势汹汹；《苍兰诀》加入古装剧竞争，新奇设定迅速带起热度，稳固了古装板块的地位；悬疑剧本周数量激增，成为市场供给量第二的品类，不过头部剧暂时缺失，只依仗数量优势取胜，板块竞争力不如前两者；其余品类变化则不算明显，没有优势作品出现。

　　目前都市板块仍然是情感题材的胜利，《少年派2》《张卫国的夏天》前二格局不变，《玫瑰之战》首次上榜。这是市场又一次推出的以律政行业为基础的女性视角电视剧，虽然是改编自首更于09年的美剧《傲骨贤妻》，但它改编后展现的仍然是符合国人当下审美的一面。以各个案例展现女性在职场上的魅力和主导能力，这是当下女性职业剧的常规手段，如医生、律师这类受尊敬的精英职业，更是女性都市题材中的普遍职业，这样的架构具备一个不错的基本盘，一般而言不会面临扑街风险。但这类型剧还没有成功打造过爆款，包括《玫瑰之战》现在也显得争议颇多。总体而言，女性职业剧已经多少体现出了套路化，需要新的活力，否则依旧容易被市场淘汰。

　　古装剧的中小项目依然匿迹，但竞争场面并不轻松。《苍兰诀》是爱奇艺打出的暑期档古装牌，虽然其卡司与其他头部作品相比竞争力略弱，但凭借不错的制作品质、和有一定新鲜感的美术与故事内容，该剧当下的表现可以称作一匹黑马，打破古装领域两个头部各占半壁江山的格局，形成三足鼎立的竞争之势。它的表现再次论证了小视角的胜利。事实上，该剧的世界观依然是仙侠剧常有的宏观视角，但不同的是，它轻化了仙侠主角身上的“使命感”，没有宏大的家国命运和为正义献身的牺牲精神，两位主角的非常规人设、互换灵魂带来的轻松下饭，令其达到了以小博大的成果。这或许是对传统仙侠的一次不大不小的冲击，在观众已有一定审美疲劳的当下，仙侠剧的转型之路正在拉开帷幕。

　　悬疑剧的格局延续上周，本周上新的剧目还未发挥出影响力。整个暑期档的悬疑剧供给效果似乎都不太尽人意，《庭外》传统类刑侦尚算符合预期；《迷航昆仑墟》则一直受众相对垂直，作为天下霸唱笔下的IP之一，这样平淡的表现似乎也意味着在早前过量开发后，悬疑冒险题材的降温；《分界线》作为相对老派的选择，在上新数量充足的情况下占据前三，似乎也预示着市场对悬疑剧初始期待的下滑。整体而言，本周悬疑板块虽然数量多，但竞争力缺乏，这也许是近期还没有佳作出现，也许意味着市场、尤其是暑期的年轻市场对悬疑剧的需求已经有所疲软，需要更多新鲜口味刺激市场。

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　　“林妙妙”一角依然占据了都市剧角色中的最高声量。《少年派2》整体上其实延续了前作的家庭群像和成长主题，不过本部的话题性却相对之下显得十分集中，偏向了“林妙妙”一人和与“钱三一”之间的CP线，年轻化的气息浓厚。这一季的年轻化打法是成功的，赵今麦诠释的林妙妙确实具备不错的好感度，直率、敢于追求的个性辅之较高的角色适配，一定程度上起到了带剧的效果；而钱三一的学霸、深情人设也赋予观众极强的嗑CP空间。家庭情感题材中的青春爱情似乎比市面上疲软已久的青春剧更具吸引力。赵今麦作为00后小花，如今的成名之路可谓稳扎稳打，在《开端》《少年派2》连续两部剧集都具备讨论度的情况下，发展势头十分猛。

　　本周三部古装剧主角各有特色和拥趸。前列依然被《月升沧海》《沉香如屑》的两位主演占据，作为非上新剧持续展现角色魅力。而除此外，“小兰花”和“东方青苍”依靠非常有特色的新鲜角色也逐渐发力。这两个角色的初始设定（小仙女、月尊）本身并不出彩，但加上灵魂互换的元素后，两角的趣味程度有了明显提高，尤其是艺人虞书欣、王鹤棣在互换前后对人物性格转变诠释得比较到位，受到了许多观众的认可。

　　悬疑剧市场本周的角色份额瓜分明显，“乔绍廷”作为《庭外·落水者》主角登上榜首。这个角色有作为刑侦剧主角的魅力，身为一个无辜的精英人士而被冤落入浑水中，是用近乎执拗的信念来捍卫自己的理想，寻求逆风翻盘；还是得过且过，更甚至助纣为虐？乔绍廷给出了自己的选择。他是一个理想主义的人，却熟谙世事；也是一个能力超群的人，却也有应对苦难的韧性。这是一个本质纯粹的人物，就像一个六面魔方，看起来复杂难懂，却不会影响其在桌面站立得稳当。

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　　本周湖南卫视和CCTV8以与第三名的明显差距占据前两位。湖南卫视依然是电视台龙头，供需关系变化不大；CCTV8新增《玫瑰之战》，同《天才基本法》一起带动市场份额明显上升；其余平台的供给则相对单一，推出的诸如《第二次拥抱》《分界线》《运河边的人们》等表现较为一般。电视台的整体竞争烈度不强，且除湖南台外，都没有持续推出有讨论度的新作，或以二轮剧替之，或以积压剧填补空白，购剧意愿更趋向保守。

　　本周四大主流平台除芒果TV外都实现了上涨，这也是爱优腾持续推新的结果。其中，爱奇艺拔得头筹，凭借着新上的《苍兰诀》和收官的《天才基本法》以超高景气实现逆袭，平台口味也更多样；腾讯视频稳定发挥，仍然依靠《月升沧海》等非上新剧形成竞争力，不过都市口味有所加码，《玫瑰之战》《欢乐颂3》将持续发挥影响力；优酷虽然依靠《沉香如屑》在头部市场竞争，但本周悬疑剧加码明显，有望吸引更多男性观众；芒果TV本周没有推新，在个别小项目收官后，竞争力出现些微下滑。本周爱优腾三平台都迎来品相不错的口味交接，譬如优酷的《冰雨火》、爱奇艺的《苍兰诀》、腾讯的都市剧等，暑期档的平台较量仍未停歇。

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