客观看待电视综艺节目的价值

　　中国综艺节目的同质化和缺乏原创性已经是老生常谈，笔者常常收到来稿剑指综艺节目，其中文化类的倒也还好，娱乐类的则常成众矢之的。中国综艺节目的确存在着各种各样的问题，有关部门也出台了相应的指导意见，无论制作方还是评论界都应该正视。但笔者以为，综艺节目，即便是其中的娱乐节目，亦有其独特的功能和贡献，对此应冷静看待，其价值不应一味贬低。

　　“娱乐就是电视上所有话语的超意识形态。”这句话出自那本鼎鼎大名的《娱乐至死》，这本书是研究电视文化的人的必读书之一。笔者很认同这个判断。图书馆里汗牛充栋的著作、数字出版领域琳琅满目的书籍以及手机、平板电脑等终端上的教学类APP都为人们获取知识提供了极大的便利，教育观众未必是综艺节目的首要职责。站在观众的角度，笔者相信，当人们忙碌了一天后打开电视，娱乐休闲是其首要诉求。

　　因此，只要不低俗，以合理的方式让观众感到轻松、愉快的综艺节目，其功能和贡献都应该肯定。据笔者观察，那些做得好的综艺节目，它的节目形态和背后传递的价值观不仅不应批判，还值得点赞。

　　比如开播不久的《爸爸去哪儿》第三季依旧主打亲情路线，明星父子在镜头前显出的更多是人间烟火气，而不是炫富或摆明星架子，萌娃的憨态让人开心，父子亲情更让人温暖。明星在这里成了普通人，节目以娱乐的形式呼唤的是亲情的回归——这是个一点都不娱乐的社会问题。对亲情的张扬与呼唤在一个生活节奏快、许多人被生存挤压得忽视了家庭的时代显然有积极意义。并且我们要看到，同样是呼唤亲情，《爸爸去哪儿》这种包装形式比那种一把鼻涕一把泪、“痛说家史”式的节目好看，观众接受度也更高，其承载的价值观的“化”人效果自然也更理想。

　　与《爸爸去哪儿》同样堪称现象级综艺节目的《奔跑吧兄弟》中，明星也放下身段，表现出强烈的拼搏精神和团队精神，一些体力不佳的女明星同样坚韧不拔，展示出挑战自我的勇气，“公益跑鞋计划”更把公益理念吸收进节目，《人民日报》曾刊文称《奔跑吧兄弟》“在欢笑中传递正能量，引导人们感悟生活的真谛”。用高人气明星、充满悬念的情节、具有冲击力的视觉呈现抓住观众，用娱乐的形式传递正能量，从“撕名牌”等出现在节目中的游戏流传范围之广可以看出，观众对此是认可的、接受的。

　　因此，问题的关键不在于娱乐的形式，而在于娱乐形式背后传递了何种价值观。有学者戏言，“贪财、惜命、看不幸”是老式中国综艺节目的三大典型套路，以《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》为代表的综艺节目的出现，在包装形式、内容呈现上其实都是进步。

　　一般来说，娱乐比说教更招人喜欢，那些收视率高的综艺节目也给了我们一些启示：同样的正能量、同样的价值观，包装形式不同，其传播效率是不同的，传统的宣传策略往往因对内容的自信而忽视形式的包装，导致最终的效果不理想。其实，为了让好的内容抵达观众，娱乐的形式不妨借鉴。譬如坚持高品质音乐的《我是歌手》，其参与歌手的唱功、乐队的水准等在中国流行音乐中无疑是一流的，但是节目组还是把镜头伸向了幕后，把歌手准备比赛的过程、心情呈现出来以增加娱乐性、观赏性，使其承载的音乐文化能够打动更多人。另一档影响力颇大的音乐节目《中国好声音》也采取了类似的策略。

　　基于此，纵然中国综艺节目的原创性有待加强，个别节目的“三俗”趣味必须矫正，但其价值实不应一味贬低。