以核心技术占据高端市场制高点索尼2023 BRAVIA XR新品电视闪耀登场

　　3月2日，索尼正式面向全球公布2023 BRAVIA XR新品电视阵容。由4K量子点OLED电视A95L、4K OLED电视A80L、4K Mini LED电视X95L，以及全阵列式4K LED背光电视X90L系列组成的豪华产品矩阵，再次向全行业展现了索尼在电视领域的绝对领先技术实力。

　　面对外部环境和用户需求的快速变化，索尼始终坚守“用创意和科技的力量感动世界”的企业宗旨，致力于将最好的视听体验带给广大消费者。2023年，索尼BRAVIA XR电视的技术核心XR认知芯片再次迎来全面更新，产品音画质体验再上一层楼；新加入的98英寸LED型号、83英寸OLED型号以及77英寸量子点OLED型号则能更好满足当前消费者对大屏产品的偏好。“高端+大屏”的产品策略也为全行业面向质量和科技创新的升级转型，提供了积极的引导示范作用。

　　近年来受宏观环境影响，彩电行业出现了明显的衰退态势，中国消费者的消费观念和消费习惯也发生了深刻的变化。2023年，社会经济的全面复苏大幕早已缓缓拉开，如何在这样的变局中实现突破？以创新立足，以技术安身，通过核心技术打造高品质电视，占据高端市场的制高点，则是索尼基于对用户需求的洞察得出的答案。

　　自从20世纪60年代推出全球第一台晶体管电视机TV8-301以来，索尼始终认为只有带给用户最好的音画质体验才是一台电视机最核心的价值所在。这既是索尼对电视产品的深刻洞察，也是对无数用户核心需求的深刻理解。在2023年BRAVIA XR新品上，索尼对决定电视音画质表现最核心的科技XR认知芯片再次进行了技术革新，升级了算法并加入了最新的XR清晰影像技术，进一步提高图像的静态和动态清晰度表现，用最好的显示技术将画质效果提升到更高境界，为用户带来耳目一新的家庭影音体验。

　　全新XR认知芯片将传立画质芯片与现代AI算法的双重优点相结合，通过模拟人眼的视觉感知的方法对画面进行整体优化调节，大幅领先行业目前常见的各类图像优化模式。此外，全新XR认知芯片还具备强大的硬件驱动能力，可以更加充分发挥量子点OLED、Mini LED等各类显示面板的性能优势，推动2023 BRAIVA XR电视产品线整体画质表现持续进化。以4K量子点OLED电视A95L为例，从索尼官方的新闻稿件可知，在全新XR认知芯片和XR OLED对比度增强Pro技术的加持下，其色彩亮度达到了常规OLED产品的200%，不仅刷新了高端OLED电视性能的“天花板”， 也为用户获得更加极致的家庭影院和游戏娱乐体验提供了可能。

　　一直以来，索尼对高品质电视的理解都不只局限于最好的画质。欣赏各种内容节目时音效的表现也对用户的视听体验有着重要影响。基于对这一用户需求的洞察，索尼XR认知芯片还加入了独特的音画增强技术，实现了对画面与声音的双重优化。凭借索尼在音频领域的深厚技术积累，以及2023 BRAVIA XR新品电视搭载的屏幕声场旗舰版、多声道银幕声场魔框版等全新音频硬件，可以轻松为消费者塑造出更具沉浸感的“音画合一”感受，也践行了为用户提供最极致视听娱乐体验的产品研发理念。

　　近年来，中国彩电消费市场出现了明显的大尺寸化趋势。据相关市场调研机构数据显示，2022年75英寸产品同比增幅超6个百分点；消费者购买80英寸以上超大尺寸型号的意愿也继续增强。2022年，索尼电视在大屏市场也斩获颇丰，尤其是双十一大促期间，旗下的大尺寸产品75X91K还拿下京东电视预售单品冠军宝座，充分展现了在高端大屏市场难以撼动的王者地位。

　　同时，面对消费者对高端大屏产品不断增强的消费偏好，索尼进一步加大了产品阵容中大尺寸产品和超大尺寸中高端产品的数量。其中4K 量子点OLED电视A95L新增77英寸规格，4K OLED电视A80L新增83英寸规格，全阵列式4K LED背光电视X90L则新增了98英寸规格。在以全新XR认知芯片为核心的各类音画质技术的支持下，可以为影视爱好者、游戏玩家、体育发烧友等对电视音画表现有着极致追求的人群带去更为震撼、充满冲击的极致大屏音画娱乐体验。

　　作为有着60多年电视机生产、研发历史的全球品牌，索尼高度重视不同消费人群的个性化需求和中国的市场特点，从打造产品的最初阶段，就基于消费者的需求和喜好来优化产品的开发，以BRAVIA XR电视为“C位”的全系产品进一步丰富用户的客厅娱乐价值。

　　作为PlayStation®游戏王国的缔造者，索尼电视在此前饱受玩家好评的“Perfect for PS5”游戏功能基础上，今年又带来了全新的游戏增强器，主机玩家可以在电视机的菜单中快捷的对黑平衡、动态模糊减少、屏幕大小、十字瞄准线等诸多游戏相关功能进行设置，娱乐体验得到进一步强化。

　　面对国内4K超高清内容依旧匮乏、流媒体内容普遍清晰度不足的现状，索尼的XR 4K倍线技术和今年新搭载的XR 清晰影像技术可以有效提高非4K节目的清晰度效果，将2K或全高清分辨率的输入信号优化到接近4K分辨率的画质，彻底解决了众多消费者难以线K超高清音画体验的行业性难题。

　　此外，2023年多款BRAVIA XR电视新品均支持BRAVIA 摄像头，其拥有从镜头到客厅的完整解决方案。通过独有的AI环境感应调节Pro功能，基于用户所处位置、角度和环境自动优化电视最佳画质和音质，使用户始终处于视听皇帝位。

　　伴随科技的不断发展，技术迭代、产品创新将会在未来持续深入。2023年，索尼将继续围绕高端、大屏的产品策略，以消费者的需求洞察出发，不断通过技术创新和娱乐价值扩展，深耕中国彩电市场。索尼也将一直秉承“为用户提供更好的视听娱乐体验”的目标和承诺，在电视行业不断推陈出新，以核心科技不断满足用户个性化、多元化的使用需求，带来更加还原本真的视听体验。