海信视像去年营收下降净利增长 全电行业换挡国产品牌突围高端化显效？

　　◎2022年，海信视像全年实现营业收入457.38亿元，同比下降2.27%，基本符合了彩电市场的整体走势。2022年归母净利润实现16.79亿元，同比增长47.58%，并给出“产品结构升级及竞争力提升”的解释。

　　◎事实上，对遭遇瓶颈的巨头们来说，高端化或许是一个不错的路径。在2022年半年报中，海信视像就曾提到，行业规模大幅下滑的背后是技术更新换代、高端市场扩容和产品结构调整带来的全新机遇。

　　高端化正成为电视龙头企业在行业遭遇瓶颈时的突围路径之一。显示巨头海信视像（SH600060，股价19.73元，市值258亿元）去年的业绩表现，也从侧面印证了这一点。

　　3月30日晚间，海信视像公布的2022年财报显示，公司去年实现营业收入457.38亿元，同比下降2.27%，但其归母净利润同比增长47.58%，实现16.79亿元。在业绩大幅向上的同时，2022年，海信视像经营活动产生的现金流量净额为50.05亿元，创近20年纪录。

　　对于业绩增长，海信视像在财报中提到多个业绩拉动因素，如中国电视市场竞争格局、行业优化，公司龙头领先优势明显提升；显示技术迭代、场景创新，公司显示产品结构升级，盈利空间有效提升。

　　虽然面板价格在2022年摆脱了高位运行，让电视行业松了一口气。但以彩电为代表的显示行业仍无法摆脱承压前行的现状，全电市场出货量在2022年创下十年新低。

　　根据Omdia及奥维睿沃统计，海信系电视出货量位居全球第二。这也是中国电视品牌年累出货量首次进入全球第二。在2022年12月，海信系电视出货量232.6万台，超越三星（出货量210万台），跃居全球第一，中国彩电品牌首次登顶全球第一。

　　从全年各大品牌表现来看，2022年海外市场TV需求进一步回调，美、欧市场影响最大，以海外市场为主的韩国品牌出货规模下滑明显，中国头部品牌在保持国内领先地位、积极扩展海外市场的策略引导下，凭借产业链优势与成本优势出货规模增长迅速，海信、TCL全年TV出货规模超越LG电子，分列第二和第三，在全年出货规模TOP3中占据两个席位。

　　值得注意的是，在国内全渠道零售量及零售额市占率均高居第一的同时，布局多年的海外市场，在海信视像的业务构成中作用则愈发明显。

　　海信的国际化方向瞄准了三个目标市场：欧洲、美国与日本。海信集团一位高层曾向《每日经济新闻》记者表示，家电业内有共识，这三个（市场）在全球是高端市场，引领着国际产业发展趋势，只有占领了这三个市场，才能算是世界级品牌。

　　从2022年表现来看，海信在其圈定的几个重点市场，销量均有稳步提升。以日本市场为例，2022年，海信系电视销量市占率同比增长4.8个百分点至32.8%，其中东芝电视销量市占率为23.6%。这种提升同样发生在北美市场：2022年，海信系电视在美国市场的销量市占率为11.3%，同比提升1.1个百分点，在加拿大市场为15.1%，同比提升4.8个百分点。

　　2022年，海信视像全年实现营业收入457.38亿元，同比下降2.27%，基本符合了彩电市场的整体走势。

　　海信视像给出的解释则是“主要受海外产品结构优化调整过程中的短期震荡影响”。如果将时间轴拉长，2019年-2022年，营业收入年度复合增长率为10.28%，维持在成长期稳健水平。

　　在业绩上，海信视像在2022年归母净利润实现16.79亿元，同比增长47.58%，并给出“产品结构升级及竞争力提升”的解释。

　　《每日经济新闻》记者注意到，产品结构升级也带来了毛利率的提升。海信视像在财报中公布的数据显示，公司智慧显示终端主营业务收入352.59亿元，毛利率同比提升3.45个百分点；新显示新业务主营业务收入46.35亿元（2019-2022年年度复合增长率为23.47%）,毛利率同比提升3.91个百分点。

　　根据奥维睿沃预判，对于品牌厂来讲，全球TV市场规模增长停滞，想要在规模上取得增长变得更加困难，如何提高盈利将成为品牌追逐的重点，高端TV产品的竞争预计将会进一步加剧。

　　事实上，对遭遇瓶颈的巨头们来说，高端化或许是一个不错的路径。在2022年半年报中，海信视像就曾提到，行业规模大幅下滑的背后是技术更新换代、高端市场扩容和产品结构调整带来的全新机遇。

　　对彩电行业来说，大尺寸是高端化绕不开的一个话题。此前，在与《每日经济新闻》记者交流时，一位彩电产业人士表示，虽然电视机出货量“一路下跌”，但电视面板却越卖越大，75吋已经成为各家争夺的主战场，这也直接造成了2022年以来中国彩电市场“量跌额涨”的新局面。

　　根据Omdia数据，2022年全球市场，电视出货平均尺寸48.3吋，同比增长0.8吋。2022年度，国内市场，根据奥维云网数据，电视平均尺寸段加速增至56.8吋，同比增大2.7吋；75吋及以上产品零售额的行业占比为39.2%，同比高速提升15.1个百分点；65吋及以上产品零售额的行业占比为69.3%，同比提升11.7个百分点。

　　以海信视像为例，在其总体市场份额的上升中，大屏化的结构调整，对其业绩贡献起了举足轻重的作用。奥维云网数据显示，2022年，海信视像中国境内智慧显示终端收入中，75吋及以上收入同比增长63.51%,占比为38.38%，同比提升14.55个百分点；65吋及以上收入同比增长21.36%，占比为67.29%，同比提升11.00个百分点。

　　当然，这种大屏化的结构性调整，也少不了技术的积淀。以海信视像为例，早在10年前，公司就同期推出ULED显示及激光显示两条技术路线，拉开行业变革序幕，并于2022年携全面升级的ULED X高端显示技术平台、全球领先的激光显示产业，以及Mini/Micro LED显示布局。

　　值得注意的是，2022年以来，尽管显示行业较低迷，但MLED（Micro LED及Mini LED）技术仍被寄予较高的期待，业内动作不断。

　　今年1月31日晚间，海信视像公告披露，截至2023年1月31日，海信视像已取得乾照光电（SZ300102，股价7.47元，市值67.50亿元）控制权，并成为乾照光电控股股东。《每日经济新闻》记者注意到，拿下乾照光电控制权，海信视像累计花费16.05亿元，对任何一家A股公司，这都不是一笔小数目。

　　对于此次收购，海信视像称是为进一步强化其在显示产业链的战略布局，加快Mini LED、Micro LED等新技术的研发和产品推广，建立未来在市场、供应链上的资源优势，夯实公司在显示行业的领先地位。

　　一位接近海信视像的人士曾向《每日经济新闻》记者表示，海信视像大手笔投资乾照光电，更多是源于其战略安排，近几年，海信视像开始战略布局MLED，乾照光电恰好是该领域的龙头之一。

　　与此同时，为了布局并掌控业界比较期待的下一代显示技术市场，近期，海信视像、京东方等行业龙头相继布局上游LED芯片公司，希望以此打通全产业链，加强战略协同，强化行业影响力。

　　对企业而言，在新型显示技术的大手笔，则源于其对后续市场的看好。海信视像在2022年财报中提到：“新技术、新形态、新功能、新设计”持续升级用户新需求，开拓新品类，拓展新场景，为行业创造未来增量空间。

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